La historiade Coca-Cola: cuando el 94% del planeta conoce tu nombre
Un 8 demayo de 1886 comenzaba la historiade Coca-Cola enAtlanta. El farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra losproblemas de digestión que además aportase energía, y acabó dando con lafórmula secreta más famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera encomercializar la bebida a un preciode 5 céntimos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el iniciode una historia de más de 120 años.
Pembertonno tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser un éxito.Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseña el logotipo:había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company,formada por el también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candlery Frank Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina deRegistro de la Propiedad Industrial de los EEUU.
El modelo de embotelladoras
Apenashabían pasado once años desde su creación en una farmacia cuando, en 1897, Coca-Cola salía por primera vez de los EstadosUnidos. Dos años después se firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el territorioestadounidense, marcando las bases del modelo de negocio de la compañía en todoel mundo: Coca-Cola les suministraba el concentrado y losembotelladores elaboraban la bebida, la distribuían y comercializaban.
Laprimera concesión fue adjudicada en exclusiva a Benjamin F.Thomas y Joseph B.Whitehead, dos abogados de Tennessee, pero no tardó en tener compañía: en losprimeros años del siglo XX más de 400plantas embotellaban Coca-Cola en Estados Unidos, Panamá, Canadáy Cuba.
Nace la botella más famosa delmundo
Con elrefresco llegando a más y más gente a través de diferentes embotelladoras,surgió un problema: cada embotellador utilizaba unas botellas diferentes, y eso creabaconfusión entre el público, que encontraba diferentes envases en cada zona. Poreso en 1915 se celebró un concurso para decantarse por un único modelo de botella.
Elganador fue Alexander Samuelson, y todos tenemos en mente cómo fue su propuestaporque la “botella contour”,que es su nombre oficial, sigue siendo junto al logo de Coca-Cola uno de los iconos más reconocibles dela compañía un siglo después.
La lata y la expansión
En losaños 20 se creó la primera caja para seis botellas, que facilitaba eltransporte y la distribución de la bebida. A finales de esta década, la ventade botellas superaría ya a la de distribuidores de soda. Y Coca-Cola aparece en España por primera vez,aunque eso sí, por medio de las importaciones.
Durantelos años 40 fueron los soldados estadounidenses los que contribuyeron apopularizar la bebida por el mundo mientras combatían en la II Guerra Mundial.Para poder facilitar su transporte, se creó un nuevo envase más resistente y fácil de transportar: la lata de Coca-Cola.Su éxito hizo que tras la guerra se continuase utilizando. En 1945 se registróademás la marca Coke, que se llevaba utilizando desde 1941 en publicidad.
Coca-Colase estableció definitivamente en Españaa principios de los 50, cuando en 1951 y 1952 se constituyen los dosprimeros embotelladores españoles, Cobega y Casbega, y comienza su distribuciónpor todo el país con la ya popular botella contour, un diseño que en 1960, enun acto excepcional de la Oficina de Marcas de EEUU, sería inscrito como marcaregistrada.
Coca-Cola en la actualidad
La compañíano ha dejado de crecer. De vender nueve vasos al día en una farmacia deAtlanta, en la actualidad cuenta con más de 24 millones de puntos de venta en 200 países, vende 1.900millones de unidades al día y da empleo a más de 71.000 personas.
La marca Coca-Cola estáconsiderada la más valiosa del mundo según la consultoraInterbrand, y es además la más famosa del planeta con un grado de reconocimiento del 94% de lapoblación mundial: ¡es el segundo término más reconocido del mundodespués de la expresión “okay”!Pero no todo es Coca-Cola:la compañía comercializa más de 500 marcas y 3.500 productos, entre ellosbebidas con o sin gas, zumos y café. Posee cuatro de las cinco marcas de refrescos más famosas delmundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite; y en total 17de sus marcas están valoradas en más de mil millones de dólares.
Lapreocupación por la salud tambiénes importante para la compañía: en la actualidad, 19 de los 20 productos másvendidos de Coca-Cola notienen azúcar o cuentan con una versión Light o Zero.
Un 8 demayo de 1886 comenzaba la historiade Coca-Cola enAtlanta. El farmacéutico John S. Pemberton quería crear un jarabe contra losproblemas de digestión que además aportase energía, y acabó dando con lafórmula secreta más famosa del mundo. La farmacia Jacobs fue la primera encomercializar la bebida a un preciode 5 céntimos el vaso, vendiendo unos nueve cada día. Era solo el iniciode una historia de más de 120 años.
Pembertonno tardó en darse cuenta de que la bebida que había creado podía ser un éxito.Su contable, Frank Robinson, fue quien ideó la marca y diseña el logotipo:había nacido Coca-Cola. En 1891 se fundó The Coca-Cola Company,formada por el también farmacéutico Asa G. Candler, su hermano John S. Candlery Frank Robinson. Dos años después registraron la marca en la Oficina deRegistro de la Propiedad Industrial de los EEUU.
El modelo de embotelladoras
Apenashabían pasado once años desde su creación en una farmacia cuando, en 1897, Coca-Cola salía por primera vez de los EstadosUnidos. Dos años después se firmaba el primer acuerdo para embotellar Coca-Cola en todo el territorioestadounidense, marcando las bases del modelo de negocio de la compañía en todoel mundo: Coca-Cola les suministraba el concentrado y losembotelladores elaboraban la bebida, la distribuían y comercializaban.
Laprimera concesión fue adjudicada en exclusiva a Benjamin F.Thomas y Joseph B.Whitehead, dos abogados de Tennessee, pero no tardó en tener compañía: en losprimeros años del siglo XX más de 400plantas embotellaban Coca-Cola en Estados Unidos, Panamá, Canadáy Cuba.
Nace la botella más famosa delmundo
Con elrefresco llegando a más y más gente a través de diferentes embotelladoras,surgió un problema: cada embotellador utilizaba unas botellas diferentes, y eso creabaconfusión entre el público, que encontraba diferentes envases en cada zona. Poreso en 1915 se celebró un concurso para decantarse por un único modelo de botella.
Elganador fue Alexander Samuelson, y todos tenemos en mente cómo fue su propuestaporque la “botella contour”,que es su nombre oficial, sigue siendo junto al logo de Coca-Cola uno de los iconos más reconocibles dela compañía un siglo después.
La lata y la expansión
En losaños 20 se creó la primera caja para seis botellas, que facilitaba eltransporte y la distribución de la bebida. A finales de esta década, la ventade botellas superaría ya a la de distribuidores de soda. Y Coca-Cola aparece en España por primera vez,aunque eso sí, por medio de las importaciones.
Durantelos años 40 fueron los soldados estadounidenses los que contribuyeron apopularizar la bebida por el mundo mientras combatían en la II Guerra Mundial.Para poder facilitar su transporte, se creó un nuevo envase más resistente y fácil de transportar: la lata de Coca-Cola.Su éxito hizo que tras la guerra se continuase utilizando. En 1945 se registróademás la marca Coke, que se llevaba utilizando desde 1941 en publicidad.
Coca-Colase estableció definitivamente en Españaa principios de los 50, cuando en 1951 y 1952 se constituyen los dosprimeros embotelladores españoles, Cobega y Casbega, y comienza su distribuciónpor todo el país con la ya popular botella contour, un diseño que en 1960, enun acto excepcional de la Oficina de Marcas de EEUU, sería inscrito como marcaregistrada.
Coca-Cola en la actualidad
La compañíano ha dejado de crecer. De vender nueve vasos al día en una farmacia deAtlanta, en la actualidad cuenta con más de 24 millones de puntos de venta en 200 países, vende 1.900millones de unidades al día y da empleo a más de 71.000 personas.
La marca Coca-Cola estáconsiderada la más valiosa del mundo según la consultoraInterbrand, y es además la más famosa del planeta con un grado de reconocimiento del 94% de lapoblación mundial: ¡es el segundo término más reconocido del mundodespués de la expresión “okay”!Pero no todo es Coca-Cola:la compañía comercializa más de 500 marcas y 3.500 productos, entre ellosbebidas con o sin gas, zumos y café. Posee cuatro de las cinco marcas de refrescos más famosas delmundo: Coca-Cola, Coca-Cola Light, Fanta y Sprite; y en total 17de sus marcas están valoradas en más de mil millones de dólares.
Lapreocupación por la salud tambiénes importante para la compañía: en la actualidad, 19 de los 20 productos másvendidos de Coca-Cola notienen azúcar o cuentan con una versión Light o Zero.