Me entrevistó Laila Abu Shihab de CNN en Español para un artículo sobre memes. Esto es lo que le conté.
¿En qué momento los memes se vuelven ‘pan de cada día’ y comienzan a generar opinión, si es que para ti la generan?
Los memes son ideas originales, útiles o divertidas, cuyo atractivo hace que la gente las adopte y comparta con otros. Internet se ha convertido en un entorno especialmente apto para la difusión de estas ideas virales que parecen haber encontrado en las redes sociales su medio ambiente natural.
¿Quiénes son los autores de la mayoría de los memes que inundan la web y qué necesitan saber para hacerlos?
Lo propio de una sociedad hiperconectada es que cualquier nodo de la red tiene la capacidad de promover contenidos que potencialmente pueden hacerse virales. Un buen meme capta de forma instantánea un estado generalizado de opinión y lo convierte en un icono (textual, gráfico o audiovisual).
¿Qué características debe tener un meme para ser viral?
Un meme puede convertirse en viral si es inteligente, oportuno, breve, simbólico e irónico.
Hoy en día hay personas a las que incluso les pagan por hacer memes, que son contratados por agencias de publicidad, en su mayoría, para dedicarse a eso ¿Qué opinas de eso?
En su libro “Trust Me, I’m Lying: Confessions of a Media Manipulator”, Ryan Holiday describe a la perfección las técnicas de diseño de memes que se utilizan en las agencias de marketing.
Las estrategias de viralización pasaron rápidamente desde el ámbito comercial al político, y hoy las cuentas en redes de los líderes políticos se han convertido en fábricas de memes.
De todas formas, como bien advierte Delia Rodríguez en “Memecracia. Los virales que nos gobiernan”, hay una creciente responsabilidad del periodismo y de los medios en la difusión y amplificación de contenidos fabricados para ser virales.
Hoy, todos, como usuarios de las redes, tenemos que elevar nuestras defensas para evitar convertirnos en huéspedes o transmisores de ideas tóxicas.