Coca-Cola el misterio de su fórmula secreta

Coca-Cola permanece a flote mientras el mercado de los refrescos disminuye en el mundo. Algunos especialistas dicen la clave de su resistencia en una industria que lucha por sobrevivir es la mercadotecnia basada en su llamada “fórmula secreta”. El volumen de ventas de la empresa creció un 2% en 2014, lo que, a decir de su director ejecutivo, Muhtar Kent, estuvo “debajo de nuestras expectativas y nuestro objetivo de crecimiento a largo plazo”. Las ventas específicamente de su refresco de cola aumentaron 1%. Mundialmente, las ventas de refrescos disminuyeron, mientras los consumidores recurren al agua, bebidas de frutas y otras alternativas más saludables. La tendencia golpeó a Coca-Cola y otros participantes del mercado, como PepsiCo. A pesar de ello, Coca-Cola anunció un aumento de inversión en su marketing.