Brooke Shields diciendo “¿Sabes qué hay entre mis Calvin y yo? Nada”. Mark Wahlberg (cuando aún era Marky Mark) agarrándose el paquete y mirando desafiante a cámara. Kate Moss y el heroin chic. La publicidad de Calvin Klein siempre ha sabido jugar con éxito la carta de la polémica, y elegir a Justin Bieber, la estrella del pop más odiada y adorada del mundo, ese famoso nacido de Youtube por el que Twitter tuvo que cambiar su algoritmo para que no fuese trending topic permanente, como imagen de su nueva campaña garantiza una presencia mediática inmediata.
Sin embargo, en esta ocasión, la polémica ha venido no por la campaña en sí (que generó más de 280.000 tuits en el día de su aparición), sino por los posibles retoques a las imágenes para transformar el cuerpo del joven en uno más musculoso y sexy. La posterior publicación de unas fotos en la web Breathe Heavy en las que Bieber aparecía mucho menos musculado avivaron la polémica a pesar de que su autenticidad no ha sido confirmada. Comparando unas y otras, se puede ver que en unas aparece el cantante con los pectorales y los abdominales más marcados y el volumen de sus brazos es mayor mientras que, en la foto de Breathe Heavy, Bieber está menos fuerte. Además, en la foto de la marca el tamaño del bulto de sus genitales es considerablemente mayor que en la otra.