Ser viejo es una cuestión de discursos
Nuevamente Foro Alfa, una publicación en línea que leo con frecuencia me da de qué hablar.
Ahora es por el “viejo” artículo de Juan Carlos Darias. Le digo “viejo” porque, independientemente de la edad de Darias o de la fecha de publicación, el artículo habla como un clásico estereotipo de vejez, un discurso que desprecia todo lo nuevo, lleno de prejuicios y evidenciando una absoluta incapacidad de aceptar la innovación y el cambio.
Hace ya unos años me tocó estar plaicando precisamente del mismo tema que Darías: los “malditos” celulares, los “cochinos” mp3, etc. Estaba yo en una cena con unos amigos a la que había llegado un famoso grabador mexicano, me sorprendió muchísimo ver a un artista hablar enfurecido contra la modernidad, tildar de “destrucción de lo humano” a la tecnología y los nuevos medios.
Darias y aquel artista mexicano no son unos tarados. Se han dado cuenta de que las nuevas tecnologías han cambiado radicalmente el modo de comunicarnos, no sólo los medios: la imagen, el sonido y los textos han cambiado; lo más sorprendente es que han surgido nuevas formas de comunicación. Pero hablan “como viejos”, incapaces de aceptar que esos cambios son tan humanos como la guerra y el arte, tan útiles como lo fue la imprenta.
Que los mensajitos de texto de los celulares hayan creado todo un nuevo estilo de comunicación escrita no quiere decir que no sea comunicación o que no sea “efectiva”. Evidentemente la comunicación escrita tradicional no era efectiva, por eso la gente comenzó a utilizar ese nuevo estilo. Escribir en toda forma, acentos y comas incluidas es una verdadera monserga cuando se manda un mensaje en celular. No creo que Darias se tome la molestia de escribir con toda corrección en el Messenger o en el celular. Una cosa es saber escribir y otra negarse a adoptar nuevos estilos comunicativos más eficientes en los nuevos medios.
Es cierto también que la población de jóvenes actuales no es especialmente culta en lo que a libros e historia se refiere, pero eso no quiere decir que sean unos oligofrénicos monotemáticos. Así como Darías puede escribir como viejo y ser un tipo inteligente, igual se puede ser un adicto a los videojuegos o a los mensajes de celular y ser una persona creativa e inteligente.
En cualquier caso, si el problema es que no sean unos eruditos de biblioteca o unos genios incomprendidos, el diseño y la creatividad nunca habrían existido, la mayoría de la gente no suele estar en esa élite intelectual ni en esta época ni en ninguna.
La comunicación no es para los inteligentes o cultos, es para todos. Comunicarnos es de los pocos derechos que tenemos los seres humanos que ni se mencionan en la ley porque no hay manera de evitarlo. La gente nos comunicamos, todo el tiempo, con o sin intención de hacerlo. Y junto con nuestra cultura, la comunicación evoluciona, se adapta.
Por fortuna, la comunicación y los medios que esta utiliza no dependen de diseñadores como Darias, sino de la gente, y la gente, no el individuo, sino el montón de almas en pena que conformamos esa cosa que llamamos gente, no se anda con prejuicios y cerrazones. Adopta los medios y los estilos comunicativos más eficientes, aquellos que le permiten comunicarse mejor, lo que podríamos llamar “efectivos”.
La creatividad, madre del diseño y de la publicidad, no puede estar restringida a los medios que Darias y otros viejos consideran como los “efectivos”. Se puede ser creativo con cualquier medio comunicativo, de hecho, los diseñadores están obligados a ser creativos sin poner remilgos por el medio o las formas de comunicación.
Estoy de acuerdo con Darias en que ahora abundan los “fotochoperos” como él llama a los tipos que sin educación ni cultura ni ideas se lanzan a usar Photoshop y a auto nombrarse “diseñadores”. Incluso esto le va bien al mundo. Existen muchas empresas pequeñas sin presupuestos suficientes para andar pagando diseñadores diseñadores, estas empresas ahora pueden contratar a estos fotochoperos para que les hagan sus tarjetas de presentación o un volante que va a terminar en fotocopias de mala calidad. No es que ahora las microempresas puedan “acceder” al diseño, es sólo que pueden acceder a formas comunicativas que antes no podían.
Finalmente, con el diseño pasa lo mismo que con el arte. Lo que lo define es la intensión. O lo que es lo mismo, si la gente, esa gente inculta y despreciable para Darias, dice que algo es diseño será diseño, aunque a Darias o a mi nos parezca una verdadera e integral mierda. Pero este ni siquiera es el problema principal.
El punto más importante es que el diseño y la creatividad no pueden escoger ni el medio ni el contexto social en que han de funcionar. La gente es gente, y hay que hacer diseño que funcione, que comunique, con esa gente.
Si los mensajitos o los pinceles de Photoshop se ponen de moda, pues mensajitos y pinceles de Photoshop usaremos, cada quien como mejor crea que lo debe hacer, con complicadas teorías del diseño como Darias y un servidor, o a la babalá como los fotochoperos. Podemos innovar, podemos revelarnos, podemos provocar, pero no podemos negar la realidad comunicativa de la sociedad en la que vivimos.
Si los textos se leen en pantallas, tendremos que cambiar la manera de escribir, párrafos cortos, marcadores como negritas, cambios de color, etc. Lo que sea que nos permita comunicarnos mejor. Los textos en los libros no se hacían por el texto en sí, eran una forma de comunicar otra cosa, y esa cosa es lo que importa. Si ahora para comunicar lo mismo hay que escribir distinto, pues lo hacemos.
Las tipografías clásicas se seguirán usando, incluso más por los fotochoperos que disfrutan de hacer popurrís de “fuentes” como ellos les dicen que por los “otros” diseñadores. Carteles, volantes, revistas y espectaculares seguirán existiendo, incluso los libros seguirán, sólo que ahora todo eso convivirá con celulares, iPods y toda esa enorme gama de nuevos dispositivos.
Los diseñadores podemos seguir innovando en estos nuevos medios, ayudar a la gente a crear emoticones más comunicativos, crear interfaces más ricas para los mensajitos. Lo que nuestros clientes quieren no es un purismo arcaico del diseño, sino una comunicación efectiva con sus clientes que finalmente son parte de esa gente bruta que desespera a Darias.
Por poner un ejemplo, antes me habría tomado el tiempo de escribir esta nota en toda forma, introducción, cuerpo y conclusión, pero ahora, en el mundo de los blogs, las cosas van más rápido, la gente no espera que esto esté escrito como el quijote, sino que le comunique algo.
El mundo cambió, los estilos comunicativos cambiaron, la gente lee menos y vee más, pero sigue siendo gente, sigue siendo humana, y mientras eso no cambie, los diseñadores, comunicólogos, mercadólogos, artistas y personas comunes y corrientes podrán seguir innovando, podrán seguir creando y podrán seguir comunicando.
F:http://wigahluk.wordpress.com/2008/10/01/ser-viejo-es-una-cuestin-de-discursos/
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