Lady Gaga: El crepúsculo de las diosas

La regla del Pop prefabricado es muy simple y obedece a otros productos de fabricación masiva y consumo rápido, como los pañuelos descartables y las biromes: se usa y se descarta. Pocos artistas, si es que realmente lo son, logran escapar a esta inexpugnable regla, especialmente cuando la juventud deja de acompañarlos. Las modas se desvanecen rápido, las fórmulas se agotan y llega un momento en que la belleza y/o el escándalo no alcanzan para mantenerse en el interés popular. Esta realidad es la que parece estar tomando parte en la vida de la última gran estrella pop surgida en el plástico mundo discográfico, Lady Gaga. Si bien desde su más tierna juventud esta muchachita tuvo que pelearla desde abajo para hacerse un nombre (el de Lady Gaga, concretamente, dado que se llama Stephanie Germanotta) en el mundo del pop, apenas abrazó las características que definieron su personalidad escénica, su ascenso al estrellato fue meteórico. Pero nada es para siempre, mucho menos en el vertiginoso mercado de la música en el siglo XXI. Tras visitar nuestro país y anunciar un ambicioso proyecto multimedial como continuación de su flojo disco Born This Way, la popularidad de Gaga parece estar en franco declive, acercándose a su inexorable fin. Los números demuestran que la popularidad de Lady Gaga en los buscadores de Internet viene disminuyendo sostenidamente desde mayo de 2011, según indicó una encuesta realizada por la compañía de marketing web AccuraCast, perfectamente ilustrada en este gráfico: Puede verse que, después de un último pico representado por el final de su Monster Ball Tour y el lanzamiento de Born This Way, el descenso es notable. De nada sirvieron las diversas "acciones" llevadas a cabo por la diva del pop para llamar la atención de sus fanáticos y el mundo: el lanzamiento de su perfume, el despliegue del nuevo tour, el supuesto desorden alimenticio, su vestido de carne y el vómito sobre el escenario, amén de algunos cruces con Madonna, una de las pocas estrellas que ha logrado mantenerse y perdurar. Recientemente, Gaga perdió su reinado en Twitter ante nada menos que Justin Bieber. El ídolo adolescente superó los 33 millones de seguidores que representaban el récord mundial. Con todas sus provocaciones, la cantante ítaloamericana no puede reponerse ante esta caída constante. ¿Cuál fue la última? La cancelación total de su gira por un problema de salud que le inmovilizó las piernas y la llevó a pasar por el quirófano para arreglar su maltrecha cadera. "Esta es Emma", presentó Lady Gaga a través de Twitter a su silla de ruedas, que confirmaba que efectivamente no puede caminar. La preocupación de los Little Monsters (así se llaman sus fans) comenzó la semana pasada cuando la cantante reveló un severo caso de sinovitis (una inflamación grave de las articulaciones), por la cual debió ser operada de las caderas. Sin embargo, en los últimos días, trascendió la teoría, el rumor, de que la verdadera razón de la suspensión de todo aquel tramo del Born This Way Ball Tour -una veintena de recitales- no fue la (exagerada, dicen) gravedad de la enfermedad de Gaga si no la baja en las ventas de tickets para esos shows. El sitio Examiner sostuvo que fue la productora Live Nation la que tomó la decisión de cortar la gira, sin poder justificar el gigantesco costo de producción de los shows ante la caída de la venta de entradas: "Se perdió mucha plata, especialmente en América del Sur. En América del Norte las ventas fueron bien pero no tanto como se esperaba", argumentaron. Y es cierto. Los espacios en el Estadio de River Plate aquel 16 de noviembre eran generosos y la misma cantante admitió ante su público que entendía que las entradas estaban muy caras. Mucho peor fue el caso de Perú, donde apenas asistieron 17 mil personas (muy poco para los estándares de Gaga) en un estadio con capacidad para 52 mil. La baja venta de tickets fue una constante en todo el tramo de la gira en Latinoamérica. Los resultados de su gira no son incoherentes con las ventas de su último disco y sus respectivos singles. Tal fue el caso de “Marry The Night”, último corte de “Born this way”, cuya situación en Estados Unidos fue tan penosa que su propia discográfica, Interscope, ha decidido retirarlo de las radios. A pesar de que hicieron una intensa promoción y lanzaron un videoclip que es casi casi un cortometraje musical (como suele suceder con cada video de Gaga), de nada sirvieron todos los esfuerzos: el single debutó en la posición 29 de Billboard y desde entonces no ha parado de caer. Todo parece indicar que la fama y su monstruo, que irónicamente titularon los discos más vendidos de Lady Gaga, ya empiezan a volverse en contra de la última gran estafa del Pop.