"Nativa" gaseosa sabor mate de Coca Cola

Sin entrar a competir en forma directa con Taragüí ni con Nobleza Gaucha, Coca-Cola decidió apostar a la yerba mate como nueva fuente de ingresos. La empresa fabricante de gaseosas acaba de lanzar Nativa, una nueva bebida con gas que es elaborada sobre la base del extracto de hojas de yerba mate. La inversión en el proyecto asciende a 4 millones de pesos y es la más grande que realizó la empresa desde que hace tres años decidió incursionar en el negocio de los jugos con la marca Hi-C. Los fondos se destinaron al desarrollo de la bebida -en la compañía aseguran que les demandó más de un año de investigación- y a la comercialización y difusión del producto, que será presentado a partir de hoy con una campaña publicitaria. Pese al fuerte arraigo que tiene el consumo de yerba mate prácticamente en todo el país, la apuesta de Coca-Cola por el nuevo mercado no es fácil. Nativa no es la primera gaseosa con gusto a mate que se lanza en el mercado local, y hasta ahora ninguna de las pruebas anteriores tuvo demasiada suerte. La precursora fue la gaseosa Ricky, que había sido lanzada en la década del sesenta y rápidamente desapareció del mercado. La misma suerte corrió otra larga lista de productos, cuyo último exponente fue Che Mate, que presentó hace tres años San Isidro Refrescos (Sirsa), una de las embotelladoras independientes más grandes del país.