En noviembre fueron cerca de 10 horas, muy cerca del comportamiento de los usuarios de mercados como el de Brasil. Facebook, LinkedIn y Twitter son las más empleadas en América Latina.
El promedio de horas dedicadas al mes a redes sociales asciende en el mundo a 5,2 horas. En América Latina es de 8,1 horas, lo que coloca a la Argentina, Brasil, Rusia Tailandia, Turquía e Israel por encima de esas mediciones.
En la Argentina los usuarios pasan 9,8 horas al mes conectados a redes sociales; en Brasil son 9,7; en Rusia 9,6; en Tailandia 8,7; en Turquía 8,6; y en Israel 8,2 horas.
Por debajo de esos países se anotan Canadá y Perú con 7,9 horas por mes; Chile con 7,7; y México, con 7,5 horas. Las cifras de comScore no incluyen las visitas desde dispositivos móviles.
El análisis reveló entonces que cinco de los 10 mercados más afines a redes sociales en el mundo están ubicados en América Latina y que los latinos consumen 56% más de su tiempo online en estos sitios (8,1 horas por visitante) que el promedio global (5,2 horas por visitante).
Alejandro Fosk, vicepresidente Senior de comScore para Latinoamérica, dijo: "Debido a que los latinoamericanos somos muy sociables por naturaleza y tan activos en la comunicación digital, quizás no sorprenda que pasamos mucho más tiempo en sitios de redes sociales que el promedio. Este alto nivel de involucramiento significa que hay espacio para muchas empresas a tener éxito en el mercado".
Las líderes
El análisis de comScore descubrió que la red profesional LinkedIn, la cual creció enormemente durante el último año tanto por causa de crecimiento orgánico como por la adquisición de Slideshare.net, se convirtió en la segunda red social más visitada en Latinoamérica.
"El panorama de las redes sociales continúa cambiando en América Latina y, mientras que Facebook sigue siendo un fuerte líder en el mercado, existen varios nuevos jugadores notables", dijo Fosk.
Facebook continúa su reinado como líder indiscutible de redes sociales en América Latina por un amplio margen alcanzando los 115,5 millones de visitantes en noviembre, pero existen otros jugadores del sector digital social que están escalando posiciones en el ranking.
Con la ayuda de la adquisición en mayo de Slideshare, LinkedIn asumió el segundo puesto en el mercado con 35,3 millones de visitantes, desplazando a Twitter a la tercera posición con 24,1 millones de visitantes.
La red social de las preguntas y respuestas Ask.fm también causó sensación el último año con una tasa de crecimiento de más del 5.000% asegurando el quinto puesto con 12,9 millones de visitantes, mientras que Tumblr creció un 86% alcanzando más de 11 millones de visitantes.
Pinterest también es una de las redes sociales preferidas con una tasa de crecimiento anual de más del 2.500%, llegando a 2 millones de visitantes en noviembre.
La popularidad de las redes sociales en la Argentina, notoria ya desde hace un par de años, continuó en firme ascendencia durante todo el 2012. Además tomó mayor impulso gracias a los "smartphones" o teléfonos inteligentes, que permiten tener una conexión a Internet (y por ello a las redes) permanente e instantánea.
La agencia Télam hace un recuento de los temas más importantes que se trataron tanto en Facebook como en Twitter (los dos sitios sociales más populares del mundo). Por ello, este año las redes lograron una instalación social cada vez más amplia y avanzando en su capacidad de amplificación, y cada vez más se convierten en las primeras fuentes de noticias importantes.
En años anteriores (aunque no muy lejanos), era común que las páginas web o los blogs sean los sitios donde se transmitían las primicias. Prueba de ellos es que a fines de 2009, Ángel Cappa anunció su renuncia como director técnico de Huracán con una carta a los hinchas publicada en su blog; y que a partir de mayo del 2010, la familia de Gustavo Cerati utiliza la página web oficial del músico para informar sobre el estado de salud del cantante.
Sin embargo, en la actualidad las cosas cambiaron. En febrero de 2012, el cantante Dante Spinetta, utilizó Twitter para anoticiar la muerte de su padre, Luis Alberto Spinetta.
Este año, millones de usuarios de Twitter y Facebook usaron dichas redes para cuestionar políticas o debatir tragedias, comentar espectáculos y competencias deportivas, polemizar por el consumo de marihuana, la violencia de género, las inundaciones porteñas y la ley de medios.
Un ejemplo es lo sucedido el 22 de febrero, cuando las palabras "Sarmiento", "TBA" y "tragedia" fueron algunos de los temas (trending topics, en inglés, o TT) más comentados en Twitter desde la Argentina después del trágico accidente ferroviario en el que fallecieron más de cincuenta personas.