La psicología del diseño del logotipo es uno de los aspectos más simplistas detrás del proceso de creación de un logotipo. Por lo general se asocia exclusivamente con la elección de colores, pero en realidad es mucho más que eso.
Mientras que el "diseño de la insignia" se refiere a la actividad de creación de un logotipo, y el término "logo" se utiliza para referirse a cualquier símbolo creado con el propósito de identificación, la "psicología del diseño del logo" es el estudio de cualquier significado que pueda ser visto en un logotipo diferente del sentido de identificación.
En este artículo, voy a cubrir la esencia del tema, aportar mi propia perspectiva personal a la discusión y espero ayudar a crear un debate fascinante en torno a este tema.
Definición de la psicología en el proceso de diseño de logotipo
Antes de continuar, debemos dar un paso atrás y comprender el significado preciso de "psicología" en el proceso de diseño del logotipo.
Teniendo esto en cuenta durante el proceso de diseño, le ayudará a ganar por lo menos a un cierto nivel, el control de lo que este significado adicional va a ser. En esencia, lo que hay que recordar es que cada atributo que permite la creación de un significado adicional, se puede utilizar para crear significado, y finalmente - si usted piensa o no - puede utilizar para crear significado.
Aquí hay un hecho curioso que ayuda mucho a entender lo que estoy hablando: El término "logo" se deriva de la palabra griega "logos", que literalmente significa "palabra". Así que cuando usted está diseñando un logo, pensar en estos términos, en realidad está creando un visual "palabra" que será utilizado por las personas para identificar el negocio para el que está creando el logo.
La ortografía del "logo" en griego.
La gente va a entender e interactuar con su logotipo, de la misma manera que lo hacen con las palabras: desde su perspectiva personal. Que en definitiva es dirigido por sus propios puntos de vista y experiencias culturales personales. Si las personas con distintos niveles de la educación ver diferentes significados para la misma palabra, lo más probable es que van a hacer lo mismo con su logo.
Lo que quiero hacer es pensar en cada parte de su logotipo como un atributo, y luego reflexionar sobre lo que podría significar que cada atributo y cómo la gente va a interpretar.Cuanto más tiempo pasan trabajando sobre el significado de estos atributos, más control se tiene sobre lo que la gente entiende cuando se lee su logotipo.
Como cada atributo potencial de un logotipo es prácticamente infinito, y hace que la redacción de este artículo es una tarea imposible, me voy a centrar en los dos atributos más comunes que se utilizan para crear un significado añadido: color y forma.
¿Cuál es el papel de color?
El papel del color en la psicología del diseño del logotipo es a menudo mal entendido, por lo general por los propios clientes, pero no sin razón. Teniendo en cuenta la gran cantidad de artículos en la web indicando que el rojo es "esto" y el amarillo es "eso". Se hace evidente el resultado va a ser catastrófico. La simplificación del significado del color es el principal generador de este informe típico: "Quiero que mi logo rojo, amarillo, verde, púrpura y marrón porque ..."
En algún lugar, en un lugar místico, un hada muere cada vez que escucho este tipo de solicitud.
Sí, los colores tienen un significado adicional, pero no están escritas en piedra. La gente ha estado dando significado a los colores a través de los siglos, y el proceso continuo de atribuir el mismo significado a los colores mismos una y otra vez es lo que termina por solidificarse.
Elegir el color adecuado para tu logo te va a dar un paso adelante en el juego del significado añadido, pero ten cuidado, diferentes colores tienen diferentes significados en diferentes sociedades. La imagen a continuación muestra las interpretaciones más comunes que las personas dan a los colores en los países occidentales.
Pero por favor no te lo tomes en serio. Mi principal consejo al elegir un color para el logotipo es escoger sólo uno. Eso es todo, un solo color.
La elección de un solo color le da más control de lo que la gente ve en su logo, y encima de eso, también se puede utilizar como su estrategia de marca. Con el tiempo, la gente comenzará a asociar el color con su marca. Echa un vistazo a estos ejemplos:
Un último consejo antes de proceder al siguiente punto. Cualquier color que usted elija, asegúrese de que su logotipo funciona bien en negro sobre un fondo blanco, y también en blanco sobre un fondo negro. ¿Por qué? En primer lugar porque es una buena práctica y va a ayudar a construir una fuerte identidad, pero a partir de una psicología de punto de vista, lo que significa que está agregando con el color, siempre deben ser complementarias y no esencial para la comprensión de su logotipo.
¿Cuál es el papel de la forma?
Desde un punto de vista psicológico, no hay nada más importante que la forma. El cerebro humano está cableado para entender y memorizar las formas. Es la forma en que aprendemos cosas. Una forma distintiva es recordado mucho después de haberlo visto. ¿Te acuerdas de la forma del logo de Nike? El signo de McDonalds? O tal vez el símbolo de los Juegos Olímpicos?
A menudo crear una gran diferencia entre el tipo y marca, pero si lo piensas bien, las letras no son más que formas que asociamos con un significado y un sonido. En el diseño de un logotipo, usted debe trabajar en la forma de cada letterform individualmente, buscando añadir significado a los mejores de los detalles. A raíz de esta receta a menudo resulta en un logotipo poderoso y memorable.
Echemos un vistazo a lo bueno, lo malo y lo feo de la psicología de la forma en el diseño del logotipo.
El bien
¿Puedes ver una flecha en el logo de Fedex?
Este es uno de los mejores ejemplos del uso de la psicología en el diseño de un logotipo. La forma de flecha creado por el espacio negativo formado por la letra "E" y "X" es lo que a mi juicio se va, la obra de un genio, me gustaría que había diseñado yo mismo logo.
Lindon Leader sabía exactamente lo que estaba haciendo mediante la adición de una flecha oculta en el logo de Fedex. En una entrevista dijo: "Pensé que, si pudiera desarrollar este concepto de una flecha que podría ser promovido como un símbolo para la velocidad y precisión, tanto los atributos de FedEx comunicativas".
Muy a menudo, los diseñadores son culpables de diseño con una estética sólo en la mente, y ésta es la razón principal detrás de algunos de los logotipos más desastrosas alguna vez diseñados, pero cuando la psicología del diseño se toma en consideración, que es el cielo logo.
Lo malo
¡Ya está! Una vez que vea que, nunca se puede tomar de nuevo.
Este es un caso muy interesante. Pepsi pagó $ 1 millón para el diseño de un nuevo logotipo, el cual fue creado por la estrategia de marca del Grupo Arnell agencia. La imagen de arriba muestra lo que San Francisco, artista Lawrence Yang pensó cuando vio por primera vez la forma del nuevo logotipo.
Si sólo hubieran pensado en eso antes!
Aquí es donde yo regrese a mi declaración inicial, todo lo que se puede utilizar para crear significado, con el tiempo, si usted quisiera que fuera o no. Incluso si usted paga $ 1 millón para el diseño de su logotipo, usted no está seguro. Sin embargo, pensando en la psicología de la forma durante el proceso de diseño puede ahorrar algo de orgullo.
Lo feo
Por favor, por el amor de Dios, si no por otra cosa, e incluso si no le gusta pensar más allá de la estética, preste atención a la psicología del diseño de la insignia para evitar este tipo de desastre.
Con un logo como este me pregunto ¿qué otra cosa estos doctores se especializan pulg
De acuerdo con investigadores de la Universidad Estatal de Ohio hombres piensan en el sexo una media de 20 veces al día, y las mujeres casi 10. Teniendo en cuenta este hecho por sí solo, se hace claramente evidente que si su diseño deja suficiente espacio para una interpretación mala, la gente verá lo que no quieres que vean.
Si no pensar en eso durante el proceso de diseño, tienes derecho a ser mal interpretado.
Un ejemplo de ello (nuevo logo de Twitter)
Un ejemplo reciente de la aplicación de la psicología a agregar valor en el diseño del logo, es el nuevo logo de Twitter. La nueva versión se ha simplificado, retocada y re-ángulo. Ahora Larry el pájaro, mira hacia arriba, denotando crecimiento, mirando hacia un futuro brillante, como una posible salida a bolsa Twitter debe estar a la vista, y en una forma mucho más distintivo, hace más memorable.
Pero no hay escapatoria, ya que las personas interactúan con el nuevo logotipo, un nuevo significado es creado.
Gizmodo lector Ben Flores descubierto un nuevo significado para el nuevo logo de Twitter.
¿Hay algo más?
Sí. Si hay una situación muy específica en la que la psicología del diseño del logotipo es más efectivo que cualquier otro es el diseño de un logotipo para un público más joven. Parece que a medida que envejecemos, tendemos a desarrollar una especie de escudo para protegernos contra una corriente interminable de artimañas de marketing, pero ese no es el caso de los consumidores jóvenes.
Aquí es donde la psicología del diseño del logotipo se convierte en polémica. Al diseñar logotipos para empresas, productos y servicios dirigidos a los niños, tenemos que mantener un cierto nivel de integridad y evitar el uso excesivo de las técnicas que están diseñadas para manipular.
Conclusión
Hay muy pocas cosas que son más importantes para mi proceso de diseño de los sentimientos y emociones de mi trabajo se evocan en el espectador, más concretamente, el objetivo principal de mis clientes.
La elección de la combinación correcta de color, tipo y marca puede convertirse fácilmente en un ejercicio puramente estético, sino que es cuando se da el tiempo para pensar acerca de la psicología detrás del diseño que el mejor trabajo tiende a salir.
¿Alguna vez ha comunicado algo que no tenían la intención de hacerlo? ¿Hay un punto en el que utilizar la psicología para afectar a nuestro público se convierte en inmoral?Háganos saber lo que piensa en los comentarios.
Mientras que el "diseño de la insignia" se refiere a la actividad de creación de un logotipo, y el término "logo" se utiliza para referirse a cualquier símbolo creado con el propósito de identificación, la "psicología del diseño del logo" es el estudio de cualquier significado que pueda ser visto en un logotipo diferente del sentido de identificación.
En este artículo, voy a cubrir la esencia del tema, aportar mi propia perspectiva personal a la discusión y espero ayudar a crear un debate fascinante en torno a este tema.
Definición de la psicología en el proceso de diseño de logotipo
Antes de continuar, debemos dar un paso atrás y comprender el significado preciso de "psicología" en el proceso de diseño del logotipo.
Teniendo esto en cuenta durante el proceso de diseño, le ayudará a ganar por lo menos a un cierto nivel, el control de lo que este significado adicional va a ser. En esencia, lo que hay que recordar es que cada atributo que permite la creación de un significado adicional, se puede utilizar para crear significado, y finalmente - si usted piensa o no - puede utilizar para crear significado.
Aquí hay un hecho curioso que ayuda mucho a entender lo que estoy hablando: El término "logo" se deriva de la palabra griega "logos", que literalmente significa "palabra". Así que cuando usted está diseñando un logo, pensar en estos términos, en realidad está creando un visual "palabra" que será utilizado por las personas para identificar el negocio para el que está creando el logo.
La ortografía del "logo" en griego.
La gente va a entender e interactuar con su logotipo, de la misma manera que lo hacen con las palabras: desde su perspectiva personal. Que en definitiva es dirigido por sus propios puntos de vista y experiencias culturales personales. Si las personas con distintos niveles de la educación ver diferentes significados para la misma palabra, lo más probable es que van a hacer lo mismo con su logo.
Lo que quiero hacer es pensar en cada parte de su logotipo como un atributo, y luego reflexionar sobre lo que podría significar que cada atributo y cómo la gente va a interpretar.Cuanto más tiempo pasan trabajando sobre el significado de estos atributos, más control se tiene sobre lo que la gente entiende cuando se lee su logotipo.
Como cada atributo potencial de un logotipo es prácticamente infinito, y hace que la redacción de este artículo es una tarea imposible, me voy a centrar en los dos atributos más comunes que se utilizan para crear un significado añadido: color y forma.
¿Cuál es el papel de color?
El papel del color en la psicología del diseño del logotipo es a menudo mal entendido, por lo general por los propios clientes, pero no sin razón. Teniendo en cuenta la gran cantidad de artículos en la web indicando que el rojo es "esto" y el amarillo es "eso". Se hace evidente el resultado va a ser catastrófico. La simplificación del significado del color es el principal generador de este informe típico: "Quiero que mi logo rojo, amarillo, verde, púrpura y marrón porque ..."
En algún lugar, en un lugar místico, un hada muere cada vez que escucho este tipo de solicitud.
Sí, los colores tienen un significado adicional, pero no están escritas en piedra. La gente ha estado dando significado a los colores a través de los siglos, y el proceso continuo de atribuir el mismo significado a los colores mismos una y otra vez es lo que termina por solidificarse.
Elegir el color adecuado para tu logo te va a dar un paso adelante en el juego del significado añadido, pero ten cuidado, diferentes colores tienen diferentes significados en diferentes sociedades. La imagen a continuación muestra las interpretaciones más comunes que las personas dan a los colores en los países occidentales.
Pero por favor no te lo tomes en serio. Mi principal consejo al elegir un color para el logotipo es escoger sólo uno. Eso es todo, un solo color.
La elección de un solo color le da más control de lo que la gente ve en su logo, y encima de eso, también se puede utilizar como su estrategia de marca. Con el tiempo, la gente comenzará a asociar el color con su marca. Echa un vistazo a estos ejemplos:
Un último consejo antes de proceder al siguiente punto. Cualquier color que usted elija, asegúrese de que su logotipo funciona bien en negro sobre un fondo blanco, y también en blanco sobre un fondo negro. ¿Por qué? En primer lugar porque es una buena práctica y va a ayudar a construir una fuerte identidad, pero a partir de una psicología de punto de vista, lo que significa que está agregando con el color, siempre deben ser complementarias y no esencial para la comprensión de su logotipo.
¿Cuál es el papel de la forma?
Desde un punto de vista psicológico, no hay nada más importante que la forma. El cerebro humano está cableado para entender y memorizar las formas. Es la forma en que aprendemos cosas. Una forma distintiva es recordado mucho después de haberlo visto. ¿Te acuerdas de la forma del logo de Nike? El signo de McDonalds? O tal vez el símbolo de los Juegos Olímpicos?
A menudo crear una gran diferencia entre el tipo y marca, pero si lo piensas bien, las letras no son más que formas que asociamos con un significado y un sonido. En el diseño de un logotipo, usted debe trabajar en la forma de cada letterform individualmente, buscando añadir significado a los mejores de los detalles. A raíz de esta receta a menudo resulta en un logotipo poderoso y memorable.
Echemos un vistazo a lo bueno, lo malo y lo feo de la psicología de la forma en el diseño del logotipo.
El bien
¿Puedes ver una flecha en el logo de Fedex?
Este es uno de los mejores ejemplos del uso de la psicología en el diseño de un logotipo. La forma de flecha creado por el espacio negativo formado por la letra "E" y "X" es lo que a mi juicio se va, la obra de un genio, me gustaría que había diseñado yo mismo logo.
Lindon Leader sabía exactamente lo que estaba haciendo mediante la adición de una flecha oculta en el logo de Fedex. En una entrevista dijo: "Pensé que, si pudiera desarrollar este concepto de una flecha que podría ser promovido como un símbolo para la velocidad y precisión, tanto los atributos de FedEx comunicativas".
Muy a menudo, los diseñadores son culpables de diseño con una estética sólo en la mente, y ésta es la razón principal detrás de algunos de los logotipos más desastrosas alguna vez diseñados, pero cuando la psicología del diseño se toma en consideración, que es el cielo logo.
Lo malo
¡Ya está! Una vez que vea que, nunca se puede tomar de nuevo.
Este es un caso muy interesante. Pepsi pagó $ 1 millón para el diseño de un nuevo logotipo, el cual fue creado por la estrategia de marca del Grupo Arnell agencia. La imagen de arriba muestra lo que San Francisco, artista Lawrence Yang pensó cuando vio por primera vez la forma del nuevo logotipo.
Si sólo hubieran pensado en eso antes!
Aquí es donde yo regrese a mi declaración inicial, todo lo que se puede utilizar para crear significado, con el tiempo, si usted quisiera que fuera o no. Incluso si usted paga $ 1 millón para el diseño de su logotipo, usted no está seguro. Sin embargo, pensando en la psicología de la forma durante el proceso de diseño puede ahorrar algo de orgullo.
Lo feo
Por favor, por el amor de Dios, si no por otra cosa, e incluso si no le gusta pensar más allá de la estética, preste atención a la psicología del diseño de la insignia para evitar este tipo de desastre.
Con un logo como este me pregunto ¿qué otra cosa estos doctores se especializan pulg
De acuerdo con investigadores de la Universidad Estatal de Ohio hombres piensan en el sexo una media de 20 veces al día, y las mujeres casi 10. Teniendo en cuenta este hecho por sí solo, se hace claramente evidente que si su diseño deja suficiente espacio para una interpretación mala, la gente verá lo que no quieres que vean.
Si no pensar en eso durante el proceso de diseño, tienes derecho a ser mal interpretado.
Un ejemplo de ello (nuevo logo de Twitter)
Un ejemplo reciente de la aplicación de la psicología a agregar valor en el diseño del logo, es el nuevo logo de Twitter. La nueva versión se ha simplificado, retocada y re-ángulo. Ahora Larry el pájaro, mira hacia arriba, denotando crecimiento, mirando hacia un futuro brillante, como una posible salida a bolsa Twitter debe estar a la vista, y en una forma mucho más distintivo, hace más memorable.
Pero no hay escapatoria, ya que las personas interactúan con el nuevo logotipo, un nuevo significado es creado.
Gizmodo lector Ben Flores descubierto un nuevo significado para el nuevo logo de Twitter.
¿Hay algo más?
Sí. Si hay una situación muy específica en la que la psicología del diseño del logotipo es más efectivo que cualquier otro es el diseño de un logotipo para un público más joven. Parece que a medida que envejecemos, tendemos a desarrollar una especie de escudo para protegernos contra una corriente interminable de artimañas de marketing, pero ese no es el caso de los consumidores jóvenes.
Aquí es donde la psicología del diseño del logotipo se convierte en polémica. Al diseñar logotipos para empresas, productos y servicios dirigidos a los niños, tenemos que mantener un cierto nivel de integridad y evitar el uso excesivo de las técnicas que están diseñadas para manipular.
Conclusión
Hay muy pocas cosas que son más importantes para mi proceso de diseño de los sentimientos y emociones de mi trabajo se evocan en el espectador, más concretamente, el objetivo principal de mis clientes.
La elección de la combinación correcta de color, tipo y marca puede convertirse fácilmente en un ejercicio puramente estético, sino que es cuando se da el tiempo para pensar acerca de la psicología detrás del diseño que el mejor trabajo tiende a salir.
¿Alguna vez ha comunicado algo que no tenían la intención de hacerlo? ¿Hay un punto en el que utilizar la psicología para afectar a nuestro público se convierte en inmoral?Háganos saber lo que piensa en los comentarios.