Publicidad Subliminal.
Luego de varias charlas, casi siempre llega esa pregunta en donde refuta hacia quien estudia publicidad, ¿Oye y es verdad que hoy día existe publicidad subliminal?. Esta pregunta me la han hecho bastante y hoy día explicare en que consiste esto.
Definición: Se considera publicidad subliminal la que presenta al consumidor un producto o servicio de manera tan leve o breve que no es conscientemente percibida y lo lleva a consumirlo o usarlo sin saber las razones auténticas.
Muchas veces hemos escuchado esto de la “publicidad subliminal” tal es el punto que algunos dicen, que en el metro de santiago cuando comenzó había una música de fondo, que tenia mensajes que mantuvieran limpio el metro, que no botaran basura, que no lo rayaran, dando la única explicación de porque en Santiago el metro es tan limpio, sabiendo que los chicos buscando identidad rayan hasta las micros.
“Que yo vi el otro día en Discovery, que en la película tiburón 2 había publicidad subliminal en ciertos frames” En fin una y otra duda que siempre se repiten en una conversación.
Ley 34 / 1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad.
Artículo 7.
A los efectos de esta Ley, será publicidad subliminal la que mediante técnicas de producción de estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser conscientemente percibida.
Desde 1988 que ya no podemos ocupar esta técnica, lastima era “simpático”
Entonces la pregunta seria, “empecemos a revisar publicidad antes de 1988” para ver si encontramos algo subliminal no?
Y buscando en google se pueden encontrar varias campañas o packaging* antiguo en donde por lo general se repetía la palabra “SEX” dando cierto estimulo de excitación a la PRE experiencia del consumidor que tenia al acercarse a una góndola**.
* Packaging: envase del producto.
**Góndola: espacio físico en donde se muestra el producto, una plaza, ejemplo: si vamos a un supermercado y buscamos mayonesa, podremos ver la góndola de X marca, donde tiene sus productos.
DATO ROSA: en chile las góndolas que causa mas excitación al comprador esta a la altura de 1.60 m, en EEUU esta medida aumenta a 1.70 aprox. Vale decir que en 1.60 y en 1.70 están los productos que no tienen una rotación continua, productos VIP, o TOP, o recientemente con publicidad, para ver si el cliente engancha.
Y dense cuenta que productos están abajo, la Azúcar, la Sal, etc, quienes tienen una rotación continua, la gente los compra si o si. Y recuerden cuando un producto es nuevo y ha lanzado publicidad, sonrían a la cámara que graban sus reacciones cuando ven el producto.
Sigamos con nuestro artículo.
Voy a mostrar 3 Ejemplos de publicidad, isotipo, logotipo y/o campaña que hay actualmente que a mi parecer alguna interpretación deben tener.
Tengan siempre la base, que nada esta por estar, todo esta pensando, sobre todo con la publicidad que es una herramienta para generar un retorno.
Nike = Nikei Diosa de la victoria, el Isotipo (si, el ticket) es una ala de la diosa.
CHICAGO BULLS
Nótese hay un pequeño “duende” leyendo una especie de libro en un altar con un tono enojado, No, no necesitan fumarse uno, esta clarito, no me vengan con excusas jajaja.
Leyendo por aquí y por haya, algunos dicen que es el anti cristo, que es anti iglesia, chicago bulls tiene algo raro, etc.Y ustedes creen?
COCACOLA
Se ven dos rostros de perfil, uno hacia la izquierda y el otro hacia la derecha.
Interpretación, el primero de arriba es blanco, el punto significa un escupo y el perfil de abajo es un rostro de una persona negra, por el ancho de los labios.
Vale decir, racista, un blanco tirandole un escupo a un negro.
Y, necesito ir al doctor??
LUCKY STRIKE
Esta foto la tome yo, ya que en internet busque y busque pero no la encontré, lastima que justo compre la cajetilla negra, no ven que ahora hay que llamar la atención de otra forma como nos cortaron hacer publicidad en un medio ATL como la televisión.
Interpretación, es una casa campesina, quemandose.. hace alución a Golpe de suerte, TOSTADO no?
Pido hora al psicólogo ahora mismo?
4 VIDEOS relacionados con el tema:
Pepsi cola
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