Turismo Gay: un negocio del siglo XXI para una Argentina muy bien dispuesta
La ley además de otorgar derechos igualitarios da impulso a un mercado en alza desde hace una década en el país. Buenos Aires es el primer destino turístico elegido por la comunidad LGBT del mundo. Una fuente inagotable de divisas.
La aprobación de la ley del matrimonio entre personas del mismo género no sólo expresa un cambio social y político en tema de Derechos Humanos, sino que implica para muchos un nuevo abanico de posibilidades de negocios en la Argentina.
Ya desde la aprobación de la ley de unión civil de la Ciudad de Buenos Aires en el 2002, pero esencialmente con el boom turístico generado por la salida de la convertibilidad, la Argentina pasó a ser considerado un país “gay friendly”.
En la última encuesta realizada por la reconocida revista Out Traveler en 2008, la Argentina fue seleccionada por los lectores como el destino turístico gay-lésbico preferido por su atractiva fusión cultural y su ambiente amistoso con la comunidad homosexual.
En sintonía con la votación del Senado realizada el 15 de julio pasado, se realizó entre el 21 y 23 del mismo mes la Gnetwork360 3ª Conferencia Internacional de Marketing y Turismo LGBT, el evento de márketing y turismo gay más importante de América Latina donde participaron el ministro de Turismo Enrique Meyer y Hernán Lombardi, ministro de Cultura del GCBA y presidente del Ente Turismo de Buenos Aires, junto con una cantidad de expertos nacionales y extranjeros que expusieron sobre diferentes aspectos relacionados al sector.
No es de extrañar que existan diversos intereses empresariales y gubernamentales en el desenvolvimiento y profundización del análisis de este mercado. Para tener en cuenta, según el Ente Turismo de Buenos Aires, sobre la base de datos aportados por Gnetwork360, en el año 2008 el 17,8% del turismo internacional fue gay, lo que representa una cifra de 500 mil visitantes. Pero el dato de interés, es que la pareja turista heterosexual gasta un promedio diario de U$S 130, mientras que la homosexual gasta hasta U$S 200 por su mayor capacidad de gasto en la medida en que generalmente no tienen hijos. Todo un indicador que puede tener aún más significancia luego de votada la ley de matrimonio. De todas formas, según un estudio hecho en Inglaterra, el 20% de las parejas homosexuales ya tienen hijos, y con las crecientes posibilidades de adopción, habrá una tendencia a que los ingresos sean cada vez más similares.
MÁRKETING GAY. Varios de los temas abordados en la conferencia apuntaron a la realización de un estudio de mercado que defina y caracterice a este sector de la demanda, que para muchas empresas no es la clientela que pertenece al prototipo de sus tradicionales clientes. En este sentido el interés por profundizar en este conocimiento tiene un sustento económico que supera cualquier identidad o inclinación sexual. Para ello la agencia OutNow junto a Gnetwork360 está armando el primer estudio de mercado homosexual latinoamericano focalizando la data de siete países de la región con el objetivo de no repetir fórmulas del primer mundo sino tener un análisis más fidedigno del consumo del gay latino.
Pero hay que tener en cuenta otra cuestión, la diferencia entre hombre y mujer no desaparece con la homosexualidad, los ingresos masculinos son más altos en general, por ende la mayor parte de los turistas o consumidores a los que apunta el márketing del sector es a las parejas gay masculinas, lo que lleva a que exista un mayor desconocimiento respecto a la estructura de consumo de lesbianas y transexuales, incógnita incluso dentro de la comunidad homosexual. Una de las conferencias realizadas apuntó a desentrañar este aspecto incorporando incluso un nuevo segmento: los osos. Los “osos” son gays que no se condicen con el prejuicioso prototipo del homosexual afeminado, en donde su imagen más masculina puede vincularse a una estética y tipo de consumo particular. En definitiva, el surgimiento de un negocio desarrolla el conocimiento sobre el mercado existente y las diferentes tipologías de sus potenciales consumidores.
Pero como en todo mercado, no es simplemente la demanda la que determina la oferta, sino que principalmente lo que se produce caracteriza al consumidor. El desarrollo del márketing reproduce a sí mismo los estereotipos del individuo que “elige” su canasta de bienes. El ama de casa, jabón para lavar, el estudiante universitario cerveza, son presupuestas representaciones que recaen en el imaginario social del que consume. Por eso si bien los “osos” rompen con la imagen de gay setentista de La jaula de las locas, lo cual aproxima la mirada a una realidad más diversa, no deja de ser otro prototipo que puede distorsionar la realidad que permite describir. El mercado y su estrategia apunta al gay hombre de clase media que viaja y consume.
La ley de matrimonio igualitario es un paso hacia redescubrir y aceptar la no igualdad y la diversidad de la realidad que reconoce, en donde la mujer lesbiana, la transexual, el gay pobre, la prostitución y el heterosexual convivimos bajo las mismas indiferentes y universales leyes del mercado.
Fuente: http://tiempo.elargentino.com/notas/turismo-gay-negocio-del-siglo-xxi-para-una-argentina-muy-bien-dispuesta