Fernet Cinzano
Empezemos con una propaganda que hizo historia:
¡Que pedazo de comercial! En plena fiesta, un amigo lee una nota donde dice "1 de cada 10 hombres es gay". Son justamente 10 y tratan de descubrirse entre sí mientras suena "Funkytown de fondo". El "Que pasa, ¿te gusto?" de el del hielito de Fernet Cinzano es inolvidable.
Un poco de historia:
por marcelo
Quizás denunciando mi antigua presencia en el mundo, 65 ya cumplidos y 45 de oficio (publicitario) es que participaré en el debate Cinzano. En mi humilde opinión el producto "Vermouth Cinzano" es irrecuperable. No así, el nombre de la marca. Les hago un breve repaso de la comunicación de la marca desde que inició su tobogán hacia el descenso en el mercado y el gusto de los consumidores.
En los '50 era líder e insustituíble en cualquier casa de clase humilde, media y alta. Su presencia, los domingos al mediodía junto al "sifón" era el pre-anuncio de los tallarines, la "familia unitta", el fútbol y, como decía Tato Bores Vermouth (Cinzano in mutis), papas fritas y good show. En los sesenta comienza a declinar la reunión familiar "grande" y con esa declinación la idem de Cinzano. Gancia, su competidor más inmediato, se impone en la tendencia de las bebidas claras y se "posiciona", (con perdón de la palabra) en las fiestas y el "out door".
En los setenta Cinzano, de la mano de Ony Solanas, invade las pantallas con un tono nacionalista: "Soy ingeniero y me quedo en el país, voy a trabajar en el Chocón". Pleno auge político con la dictadura de Lanusse. Después, derivará en "Mejor un Cinzano" y el inolvidable Olmedo. Antes del 80 la agencia Lautrec intenta un último "abrazo de ahogado" e inventa el trago largo con jugo de naranja, en un memorable comercial de Luis Puenzo llamado "avión" y con un "visual device" de un vaso que crece. Luego vienen los últimos intentos previos al Dandi. El departamento con jóvenes y fiestas y comida para perros. Cepas Argentinas que compra la marca (ya no compiten con Gancia), la idea del dandi (ni muy moderno ni tan antiguo, varonil). Todos fracasos salvo el lanzamiento del fernet Cinzano que usa el nombre para ponerle una "piedrita a Fernet Branca".
¿Cuál es la única solución de Vermouth Cinzano? En mi vieja, anacrónica y golpeada opinión, la única solución es convertir al nombre Cinzano en un Pop Drink.
Algunas fotitos:
Y para terminar unos videines mas
Casera jasja
Espero que les gustes. Saludos !!
Empezemos con una propaganda que hizo historia:
¡Que pedazo de comercial! En plena fiesta, un amigo lee una nota donde dice "1 de cada 10 hombres es gay". Son justamente 10 y tratan de descubrirse entre sí mientras suena "Funkytown de fondo". El "Que pasa, ¿te gusto?" de el del hielito de Fernet Cinzano es inolvidable.
Un poco de historia:
por marcelo
Quizás denunciando mi antigua presencia en el mundo, 65 ya cumplidos y 45 de oficio (publicitario) es que participaré en el debate Cinzano. En mi humilde opinión el producto "Vermouth Cinzano" es irrecuperable. No así, el nombre de la marca. Les hago un breve repaso de la comunicación de la marca desde que inició su tobogán hacia el descenso en el mercado y el gusto de los consumidores.
En los '50 era líder e insustituíble en cualquier casa de clase humilde, media y alta. Su presencia, los domingos al mediodía junto al "sifón" era el pre-anuncio de los tallarines, la "familia unitta", el fútbol y, como decía Tato Bores Vermouth (Cinzano in mutis), papas fritas y good show. En los sesenta comienza a declinar la reunión familiar "grande" y con esa declinación la idem de Cinzano. Gancia, su competidor más inmediato, se impone en la tendencia de las bebidas claras y se "posiciona", (con perdón de la palabra) en las fiestas y el "out door".
En los setenta Cinzano, de la mano de Ony Solanas, invade las pantallas con un tono nacionalista: "Soy ingeniero y me quedo en el país, voy a trabajar en el Chocón". Pleno auge político con la dictadura de Lanusse. Después, derivará en "Mejor un Cinzano" y el inolvidable Olmedo. Antes del 80 la agencia Lautrec intenta un último "abrazo de ahogado" e inventa el trago largo con jugo de naranja, en un memorable comercial de Luis Puenzo llamado "avión" y con un "visual device" de un vaso que crece. Luego vienen los últimos intentos previos al Dandi. El departamento con jóvenes y fiestas y comida para perros. Cepas Argentinas que compra la marca (ya no compiten con Gancia), la idea del dandi (ni muy moderno ni tan antiguo, varonil). Todos fracasos salvo el lanzamiento del fernet Cinzano que usa el nombre para ponerle una "piedrita a Fernet Branca".
¿Cuál es la única solución de Vermouth Cinzano? En mi vieja, anacrónica y golpeada opinión, la única solución es convertir al nombre Cinzano en un Pop Drink.
Algunas fotitos:
Y para terminar unos videines mas
Casera jasja
Espero que les gustes. Saludos !!