El macrismo a demás de controlar la mayoría de los medios de comunicación, también tiene algo que le faltó al gobierno anterior: un DISEÑO comunicacional..
El secreto está en que diseñaron y construyeron un relato sólido; una ficción, con personajes propios que van evolucionando y con los que la gente se identifica y puede querer.
Te lo explico fácil:
Macri viene a ser el personaje que siempre está aprendiendo, y por eso lo vemos que tartamudea, que necesita leer todos sus discursos porque no parece saber mucho de lo que está hablando.
Un tipo que sufrió supuesto "bullyng" de chico en el Cardenal Newman, cuyo padre lo rechaza y lo humilla diciendo a viva voz lo que ya todos sabemos: que no es una persona preparada para el puesto que ocupa.
Con esto se construyen una historia de auto-superación, de una persona sufrida y humilde que puede hacer el esfuerzo de tocar el timbre porque necesita escuchar a la gente que vive una vida más sufrida, como la que él (supestamente) tuvo que vivir. Por lo tanto tendría más empatía con ellos.
Aunque tomando la distancia correspondiente...
y que cuando "se equivoca", tiene la humildad de pedir perdón..
Con esa imagen del "Mauricio está aprendiendo"
evitan pagar el costo político real que debió haber pagado. Su desinterés por el daño que le causa a la gente se transforma en humildad.
Se entiende?
En lugar de tener que dar explicaciones por lo que es: un nene rico que multiplicó su fortuna traficando auto-partes y facturando con la obra pública durante la dictadura y el menemato, que sacó un decreto para permitir que su familia blanquee guita negra, que fuga su fortuna a paraísos fiscales, corrupto, etc...
Haga lo que haga, siempre puede salir victorioso en los medios. Lo transforman en un personaje inocente que, si te prejudica, lo hace sin querer (y lo reconoce). Total se supone que "no le interesa el poder"... al punto que puso a un perro en el sillón de Rivadavia (un gesto que no fue improvisado, fue bien estudiado!)
Los legados simbólicos del país también son eliminados del discurso y de la imagen oficial. Sus discursos no incluyen a nuestros próceres, si no que son casi de un pastor de auto-ayuda
Por eso, lo primero que hizo cuando llegó fue retirar los cuadros de los próceres ( según le dijeron "daban malas energías" )
Los símbolos y las personas de los billetes también desaparecen, para abrirle paso a la naturaleza... una naturaleza limpia de símbolos y de figuras que de alguna forma pudieran aludir a la polémica política.
Así como el lejano oeste de EEUU debía ser colonizado para crear una nueva nación, la naturaleza virgen aparece en este gobierno como símbolo de lo nuevo, de la construcción de un nuevo país.
Todo esto se contrapone a lo que hacía Cristina, que agitaba la carga simbólica e histórica del país constantemente:
Y, por oposición, su imagen se asocia a la de una mujer soberbia que no escucha a nadie y encerrada en su lugar de poder. Entonces también contraponen la soberbia VS la humildad.
El concepto de que "antes se robaba y despilfarraba toda la guita" ahora lo contraponen al de "austeridad"...aunque siga el mismo despilfarro pero con ñoquis amigos, y se tome de deuda sin fin.
Pero cuando cuando saben que una medida es indefendible, por ejemplo, presentar una reforma para quitarle a los jubilados, ya no alcanza con la figura del "humlide que aprende"... entonces ahí actúan sus medios cómplices: ocultando y tratando de que el tema pase rapidito sin que nadie se de cuenta.
Y si hay violentos que protagonizan incidentes, mejor todavía!! ya no tendrán que hablar del manoteo a los jubilados y pueden dedicarse a cubrir los incidentes mientras se embroman los viejitos.
Por otro lado, se sabe que un gobierno que toma medidas como esta última necesitará eventualmente un recambio... entonces aquí viene el siguiente personaje fuerte:
Vidal
En este caso la figura que usan es la de la ninfa en peligro:
Al igual que perséfone
Le construyen la imagen de la mujer que está en peligro por su vida, acechada por los violentos, y que se inmola por la causa! Entonces se va a vivir a una base militar.
El relato de su historia personal también es de auto-superación: una niña común, pura e inocente que logra torcerle el brazo a los malvados varones del conurbano...
Un personaje completamente potable para el electorado de cualquier clase social
Y tampoco es casual el hecho de su soltería. Eso fortalece la imagen de una mujer que es auto-suficiente y no necesita a un hombre a su lado.
La verdadera Vidal es una persona cuyo corazón del pensamiento es el mismo que el de todo el Pro: que vivías demasiado bien y te sacan lo que nunca debería haber sido tuyo, porque era una mentira:
Con todo este relato, Cambiemos sigue avanzando y recibiendo muchos más votos de los que se supone que debería recibir cualquier gobierno que gobierne tan claramente para los ricos.
Seamos conscientes
El secreto está en que diseñaron y construyeron un relato sólido; una ficción, con personajes propios que van evolucionando y con los que la gente se identifica y puede querer.
Te lo explico fácil:
Macri viene a ser el personaje que siempre está aprendiendo, y por eso lo vemos que tartamudea, que necesita leer todos sus discursos porque no parece saber mucho de lo que está hablando.
Un tipo que sufrió supuesto "bullyng" de chico en el Cardenal Newman, cuyo padre lo rechaza y lo humilla diciendo a viva voz lo que ya todos sabemos: que no es una persona preparada para el puesto que ocupa.
Con esto se construyen una historia de auto-superación, de una persona sufrida y humilde que puede hacer el esfuerzo de tocar el timbre porque necesita escuchar a la gente que vive una vida más sufrida, como la que él (supestamente) tuvo que vivir. Por lo tanto tendría más empatía con ellos.
Aunque tomando la distancia correspondiente...
y que cuando "se equivoca", tiene la humildad de pedir perdón..
Con esa imagen del "Mauricio está aprendiendo"
evitan pagar el costo político real que debió haber pagado. Su desinterés por el daño que le causa a la gente se transforma en humildad.
Se entiende?
En lugar de tener que dar explicaciones por lo que es: un nene rico que multiplicó su fortuna traficando auto-partes y facturando con la obra pública durante la dictadura y el menemato, que sacó un decreto para permitir que su familia blanquee guita negra, que fuga su fortuna a paraísos fiscales, corrupto, etc...
Haga lo que haga, siempre puede salir victorioso en los medios. Lo transforman en un personaje inocente que, si te prejudica, lo hace sin querer (y lo reconoce). Total se supone que "no le interesa el poder"... al punto que puso a un perro en el sillón de Rivadavia (un gesto que no fue improvisado, fue bien estudiado!)
Los legados simbólicos del país también son eliminados del discurso y de la imagen oficial. Sus discursos no incluyen a nuestros próceres, si no que son casi de un pastor de auto-ayuda
Por eso, lo primero que hizo cuando llegó fue retirar los cuadros de los próceres ( según le dijeron "daban malas energías" )
Los símbolos y las personas de los billetes también desaparecen, para abrirle paso a la naturaleza... una naturaleza limpia de símbolos y de figuras que de alguna forma pudieran aludir a la polémica política.
Así como el lejano oeste de EEUU debía ser colonizado para crear una nueva nación, la naturaleza virgen aparece en este gobierno como símbolo de lo nuevo, de la construcción de un nuevo país.
Todo esto se contrapone a lo que hacía Cristina, que agitaba la carga simbólica e histórica del país constantemente:
Y, por oposición, su imagen se asocia a la de una mujer soberbia que no escucha a nadie y encerrada en su lugar de poder. Entonces también contraponen la soberbia VS la humildad.
El concepto de que "antes se robaba y despilfarraba toda la guita" ahora lo contraponen al de "austeridad"...aunque siga el mismo despilfarro pero con ñoquis amigos, y se tome de deuda sin fin.
Pero cuando cuando saben que una medida es indefendible, por ejemplo, presentar una reforma para quitarle a los jubilados, ya no alcanza con la figura del "humlide que aprende"... entonces ahí actúan sus medios cómplices: ocultando y tratando de que el tema pase rapidito sin que nadie se de cuenta.
Y si hay violentos que protagonizan incidentes, mejor todavía!! ya no tendrán que hablar del manoteo a los jubilados y pueden dedicarse a cubrir los incidentes mientras se embroman los viejitos.
Por otro lado, se sabe que un gobierno que toma medidas como esta última necesitará eventualmente un recambio... entonces aquí viene el siguiente personaje fuerte:
Vidal
En este caso la figura que usan es la de la ninfa en peligro:
Al igual que perséfone
Le construyen la imagen de la mujer que está en peligro por su vida, acechada por los violentos, y que se inmola por la causa! Entonces se va a vivir a una base militar.
El relato de su historia personal también es de auto-superación: una niña común, pura e inocente que logra torcerle el brazo a los malvados varones del conurbano...
Un personaje completamente potable para el electorado de cualquier clase social
Y tampoco es casual el hecho de su soltería. Eso fortalece la imagen de una mujer que es auto-suficiente y no necesita a un hombre a su lado.
La verdadera Vidal es una persona cuyo corazón del pensamiento es el mismo que el de todo el Pro: que vivías demasiado bien y te sacan lo que nunca debería haber sido tuyo, porque era una mentira:
Con todo este relato, Cambiemos sigue avanzando y recibiendo muchos más votos de los que se supone que debería recibir cualquier gobierno que gobierne tan claramente para los ricos.
Seamos conscientes