¿Mito o realidad?
La publicidad subliminal se origina en el año 1957 con un experimento de James Vicary en el cual incluyó uno o dos fotogramas por segundo de una marca. Insertó las palabras “Eat Popcorn” –Come palomitas- y “Drink Coca-Cola” -Bebe Coca-Cola- en una película, para influir en sus espectadores.
Las palabras aparecieron para un solo cuadro, lo suficientemente largo para que el subconsciente captara, pero demasiado corto para que el espectador lo notara. Los anuncios subliminales crearon un aumento del 18.1% en las ventas de Coca-Cola y un aumento del 57.8% en las ventas de palomitas de maíz.
Por otro lado, William Peter Blatty, autor de The Exorcist–El exorcista-, habló claramente en contra de los subliminales cuando la adaptación cinematográfica de su libro fue criticada por incluir mensajes subliminales. Él dijo: “No hay imágenes subliminales. Si puedes verlo, no es subliminal”.
¿Qué es la publicidad subliminal?
La publicidad subliminal es que al usar palabras o imágenes (referidas como estímulos) no las detectamos conscientemente. Esos estímulos pueden ser indetectables porque están ocultos dentro de alguna otra imagen (por ejemplo, ocultando la palabra “sexo” en algunos cubos de hielo en un anuncio de licor), o porque se presentan en una pantalla tan brevemente que no somos conscientes de que los estamos viendo. ¿Cuán brevemente debe presentarse algo para ser indetectable? La duración acordada a menudo es 0.003 segundos (eso es tres milésimas de segundo).
Seducción subliminal y ciencia
La percepción o cognición subliminal es un subconjunto de cognición inconsciente donde las formas de cognición inconsciente también incluyen prestar atención a una señal en un ambiente ruidoso mientras inconscientemente mantienen un seguimiento de otras señales (por ejemplo, una voz de muchas en una sala llena de gente) y tareas hechas automáticamente ( por ejemplo, conducir un automóvil).
En todos estos casos, se ha investigado qué parte de la señal o mensaje desatendido o inconsciente se percibe (inconscientemente), es decir, se percibe todo el mensaje y se digiere por completo, o tal vez solo sus características principales y más simples.
Percepción subliminal
Se han realizado varios tipos de estudios de percepción subliminal. Por ejemplo, si los pacientes anestesiados están completamente inconscientes mientras aparentemente están completamente dormidos / inconscientes. Aunque los pacientes mismos no informan ningún conocimiento de los eventos mientras están anestesiados, los métodos más indirectos de examinar lo que pueden recordar confirman que la información se percibe sin ningún conocimiento consciente.
Del mismo modo, los estudios de pacientes con daño neurológico muestran que los pacientes que afirman, no poder ver ciertos estímulos sin embargo responden sobre la base de la información recibida de esos estímulos. Por ejemplo, en el caso del síndrome conocido como visión ciega, los pacientes pueden desconocer si reciben información dentro de un área de su campo visual que creen que está dañada.
Mensajes subliminales en publicidad
Una forma de mensaje subliminal que comúnmente se cree que existe implica la inserción de mensajes “ocultos” en películas y programas de TV. El concepto de “imágenes en movimiento” se basa en la persistencia de la visión para crear la ilusión de movimiento en una serie de imágenes proyectadas de 23 a 30 fotogramas por segundo; la popular teoría de los mensajes subliminales generalmente sugiere que los comandos subliminales se pueden insertar en esta secuencia a razón de quizás 1 fotograma en 25 (o aproximadamente 1 fotograma por segundo). El comando oculto en un solo cuadro pasará por la pantalla tan rápido que no se percibirá conscientemente, pero el comando supuestamente apelará a la mente subconsciente del espectador y, por lo tanto, tendrá un efecto mensurable en términos de comportamiento.
Durante la campaña presidencial del 2000 en Estados Unidos, una campaña publicitaria televisiva para el candidato republicano George W. Bush mostró palabras que iban desde el primer plano hasta el fondo en una pantalla de televisión. Cuando la palabra BUROCRÁTICOS brilló en la pantalla, un cuadro mostraba solo la última parte, RATAS. Los demócratas pidieron rápidamente a la FCC que investigara el asunto, pero nunca se evaluaron las sanciones en el caso.
Anuncio Palmolive
Un anuncio impreso para el gel de ducha espumoso de Palmolive generó muchas especulaciones en su público. El anuncio podría haber sido diseñado teniendo en cuenta los frenéticos lectores de revistas. Si se detiene notará que el antebrazo de la mujer es considerablemente más masculino que el resto de ella.
Mensajes subliminales en la publicidad de Coca Cola
CocaCola ha tenido muchísima controversia con las supuestas imágenes subliminales que incluyen dentro de sus anuncios. En la imagen supuestamente se puede ver el perfil de una imagen desnuda. Y ahora nos preguntamos ¿cuál es el objetivo o qué gana la marca con esto?
Por otro lado la marca también ha sido asociada con problemas raciales por sus mensajes subliminales. Primero están quienes afirman que el logo de la marca es un hombre blanco escupiendo a uno negro. Y aquí nuevamente viene la cuestión ¿no está los subliminal en los ojos de quién mira?
La respuesta puede ser no, porque desde hace tiempo grupos musulmanes han proclamado que leído al revés el logo de Coca-Cola puede significar “Ni Mohamed Ni Meca”
Publicidad subliminal en Disney
Disney es otra marca que ha estado siempre en el medio de la polémica sobre la publicidad subliminal.
El Póster de la película El Rey León es un de las imágenes con más polémica de la compañía. En su póster, si se afina la mirada, se puede apreciar la silueta de una mujer desnuda. ¿Con qué objetivo harían eso? ¿Es intencional?
Publicidad subliminal en Looney Toons
Este no es un anuncio, pero vale la pena mencionarlo. Los cortos de Looney Tunes de Warner Brothers nunca faltaron en el sentimiento pro estadounidense durante la Segunda Guerra Mundial. Mientras que muchos eran francamente hostiles hacia los caracteres japoneses, otros, eran un poco más sutiles. La caricatura intentó entregar un mensaje en su escudo se lee brevemente, “Compre bonos”. Actualmente es obvio, pero los espectadores en la década de 1940 no tuvieron el lujo de reproducir a cámara lenta.
Intel publicidad subliminal
¿Es el mensaje oculto en esta imagen una llamada al racismo?
11 ejemplos de publicidad y marketing con mensaje subliminal
1.- El selfie de los Oscars y Samsung
A veces la publicidad subliminal no viene de una imagen trabajada. O de un juego de ilusión visual. Simplemente ocurre porque un producto está omnipresente sin que sea evidente. Es lo que suele ocurrir con el conocido product placement que incluye determinados productos o localizaciones en series de TV o películas.
Samsung fue un paso más allá. Al margen de si fue algo estudiado, que parece que sí, lo cierto es que el selfie que Ellen Degeneres tomó durante la gala de los Oscars de 2014, fue un aldabonazo para la marca. Que sí que era patrocinadora global de los premios pero que afirma que nunca planeó que la presentadora reuniera en un selfie a las caras más conocidas del Hollywood actual.
Con todo, la imagen tomada con un Samsung es un ejemplo evidente de que el marketing con mensaje subliminal, bien realizado, puede ser muy efectivo.
2.- Marlboro y Ferrari
Esta es una de las polémicas más actuales en lo referente a la publicidad y el marketing con mensaje subliminal. Uno de los escaparates preferidos para las marcas de tabaco y alcohol es la Fórmula 1. De hecho, junto a las revistas mensuales es uno de los pocos espacios en los que pueden aparecer.
De ahí que Marlboro se ha publicitado en diferentes espacios relacionados con el mundo del motor durante años. Aunque con las leyes que prohíben la publicidad de estos productos no le ha quedado otra que innovar y hacerlo de forma más sutil.
Una vez que se retiraron todos los logos de la marca de tabaco de los coches debido a las restricciones, Marlboro siguió apostando por Ferrari mediante un diseño más cuidado. Simulando una cajetilla de tabaco con un código de barras en la parte trasera del coche. Tal y como se observa en la siguiente imagen:
3.- Futurama y el Partido Popular
Este es uno de los ejemplos de marketing con mensaje subliminal donde lo importante es el sonido. Se trata de Futurama, una serie de animación que ha ido rotando de cadena en cadena en España.
En uno de los episodios, el personaje llamado Bender tararea una canción que conoces. Pero no creas que esa canción está ahí por mera casualidad. En la versión original del episodio, el personaje tararea el himno del Partido Republicano de Estados Unidos.
Por lo que en su traducción al español se buscó un sustituto que estuviera relacionado con una ideología de derechas. En este caso no fue el Partido Popular quien lanzó el mensaje subliminal. Pero sí el Partido Republicano en su versión original.
4.- Toblerone
Al estar tan familiarizados con algunas marcas y sus logos no nos damos cuenta del significado que pueden tener. De hecho cada logotipo está pensado y diseñado en base a unos objetivos que describan la marca. Así es como se convierte en su seña de identidad.
Es el caso de Toblerone, en el que su logo pretende llevarnos a los Alpes, el origen de su chocolate. Mediante la montaña quiere llevarte al monte Cervino, el quinto pico más elevado de los Alpes.
Pero ¿cómo hace la marca para introducirnos más en su origen? Si observas la montaña verás su referente escondido en una silueta. El oso. Es el animal que relaciona a Toblerone con Berna, su ciudad de origen.
5.- Pepsi
Este es un ejemplo de marketing con mensaje subliminal del que se reconoció su intención. Aunque saltó el pánico. De hecho muchas personas se encontraron con este tapón con el siguiente mensaje: “Help me, trapped in sobe factory” (“Ayuda, estoy atrapado en una fábrica“).
De hecho fueron muchos los que compartieron su tapón en redes sociales pensando que se trataría de una alarma. Pensando en la posibilidad de que algún trabajador pudiera estar en peligro.
No obstante, se trataba de una campaña de marketing con mensaje subliminal. Pero lo que la compañía quería no era causar terror, sino sacar una sonrisa a sus consumidores. Algo que quizá no logró de la manera en la que lo idearon.
6.- Los Simpson y Futurama
Una serie tan mítica como Los Simpson está llena de mensajes ocultos y referencias que puede que no hayan llamado tu atención. Aquí tienes alguno de ellos.
Antes de que se emitiera el primer episodio de la serie Futurama, los creadores de Los Simpson hicieron un guiño a la audiencia para que la serie se viera. Como ves en la imagen, durante los créditos se introdujo el texto “Watch Futurama” entre el nombre David Cohen.
Pero no fue el único guiño que se hizo a la nueva serie que estaba a punto de comenzar en aquel entonces. Y obra de los mismos autores. Como se ve en la imagen superior, en otra de las escenas se puede ver a uno de los personajes con una camiseta de Futurama.
7.- Sony Vaio
El logotipo de Sony Vaio es uno de los que esconde un mensaje oculto que puede que no sea tan conocido. Si te fijas, el diseño de la palabra “Vaio” muestra tanto los símbolos de lo analógico como lo digital, relacionándolo con la marca, que aborda ambos mundos.
Un uso realmente inteligente que pone de manifiesto el verdadero valor de la publicidad y el marketing subliminal: funcionar sin que sea apreciado de manera instantánea.
8.- KFC
Si este anuncio te parece una simple publicidad de hamburguesas espera a ver el final. La publicidad descolocó a la audiencia, ya que se veía cómo una hoja de lechuga se había convertido en un billete de un dólar.
¿Cuál fue el motivo? La propia marca aseguró que la inserción del billete se debía a un concurso en el que podrían participar las primeras 1.000 personas que se diesen cuenta de que estaba ahí. Pero teniendo en cuenta que no se había anunciado el concurso resultó poco fiable de creer.
Por eso, tras varios estudios se llegó a la conclusión de que el marketing con mensaje subliminal que se utilizó en el spot buscaba otra cosa. Consiste en una estrategia de KFC para que, inconscientemente, se relacione la marca con precios asequibles y baratos.
9.- Tostitos
Tostitos es otro ejemplo de que los logos también guardan mensajes y que no están diseñados al azar. De hecho, aunque contenga un mensaje subliminal, es uno de los que más rápidamente pueden observarse.
Las dos “T” del medio de la palabra hacen referencia a dos personas comiendo un tostito mientras lo mojan en su salsa. Con esto la marca pretende incitar a su audiencia a consumir su producto.
10.- Snooty Peackok
¿Percibes dos seres en la imagen de Snooty Peackok? Estás en lo cierto y ese es el fin del logo de la famosa joyería.
Esta imagen juega con las ilusiones ópticas que hacen que dependiendo de dónde enfoques la mirada se vean una figura u otra. Un ejemplo típico es el que incluye una copa y dos caras.
El logotipo muestra por una parte a una mujer con las joyas en su cuello y, por el otro, a un pavo real. Mediante la ilustración se quiere hacer alusión a la elegancia de la marca relacionándola con la elegancia de un pavo real.
11.- Spartan Golf Club
Un nuevo ejemplo de logotipo que se basa en una ilusión óptica. La imagen corporativa de Spartan Golf Club esconde en su logo un mensaje doble:
Por un lado puedes ver a una persona practicando golf, el eje del negocio.
Por el otro, se aprecia una cara con un casco de espartano, que hace referencia al nombre del club.
Como ves, el marketing con mensaje subliminal no es exclusivo de ningún canal concreto. De hecho, la publicidad subliminal se puede emplear tanto en email como en landing pages o redes sociales.