Vida y obra del muñeco de Michelin:bibendum

Registrate y eliminá la publicidad! Nadie creía a fines del siglo XIX que las ruedas de los autos no estarían compuestas más que de un trozo de madera protegida por metal para los golpes. Por ese entonces, los hermanos André y Edouard Michelin tenían en mente adaptar la idea de Dunlop de poner un tubo de caucho a unas ruedas de automóvil. Luego de probar con coches tirados por caballos, se inscribieron en la competencia París-Bourdeos-París de 1895. El L'Eclair, era el único auto de la carrera que tenía los hoy conocidos neumáticos, pero también fue el último en cubrir los 1200 kilómetros de distancia por las innumerables pinchaduras de su novedoso invento. Muchos pensaban que ese era el fin de la locura, pero ocurrió todo lo contrario: para los inicios del siglo XX, todos los coches en Francia calzaban llantas. La marca Michelin se hacía famosa en Europa, y luego en el mundo entero. Uno de las virtudes que distinguen la marca francesa del resto es, sin duda, su logotipo. El muñeco llamado Bibendum es el personaje publicitario más famoso del mundo automotriz. Muchos saben que es, todos lo hemos visto siquiera de reojo en algún taller, pero pocos sabemos realmente qué es. Ese conjunto de tiras de caucho de forma humana tiene una riquísima historia y un curioso origen. Era 1894 y se celebraba la Exposición Universal de Lyon. En el stand de Michelin, los operarios habían colocado una pila de neumáticos de diversos tamaños para mostrar a los asistentes la variedad de productos que ofrecían. Los hermanos Michelin miraron la figura, y Edouard se dirigió a André y le dijo: "Si tuviera brazos parecería un hombre". En 1897, la empresa buscaba una estrategia publicitaria para sus neumáticos. Marius Rossillon, con el seudónimo de O'Galop, había mostrado una imagen que hacía recordar al rey Gambrino, al que se le atribuye la invención de la cerveza, alzando un vaso de licor exclamando "Nunc est bibendum" (Ahora es el momento de beber en francés). André recordó de inmediato lo que le dijo su hermano en la exposición de Lyon tres años atrás y le propuso al publicista cambiar de imagen. Al año siguiente, O'Galop entregó el primer afiche publicitario con el lema "Nunc est bibendum... Le pneu Michelin Boit L'Obstacle" (Ahora es el momento de beber... el neumático Michelin se traga el obstáculo). La última parte del eslogan fue una frase dicha por el mismo André durante una conferencia del Colegio de Ingenieros Civiles en París en febrero de 1893, donde defendía las virtudes del neumático. La publicidad tuvo mucho éxito. El muñeco, que en ese momento no tenía nombre, fue bien asociado a la marca de Barbier et Daubrée. En cierta carrera vieron a André Michelin participando y le gritaron "Aquí está Bibendum". Desde ese momento, Bibendum fue el nombre del hombrecito de Michelin. Había nacido una leyenda. A partir de entonces se le dedicaron revistas, como la Guía Michelin, concursos, juguetes, souvenir, etc. Participó en el Tour de France en una moto e incluso pudo ver la Tierra desde el espacio desde un lugar privilegiado como lo son sus ruedas. Protagonista de cientos de afiches, tuvo diferentes personalidades según el lugar de residencia. Podía vestir un sombrero cowboy así como tomar un mate en la Tierra del Fuego. Podía vestirse de boxeador (1907) así como de un luchador de la Edad Media, pero al mismo tiempo enseñaba a los niños los reglamentos de tránsito en una playa. Siempre burlón, tuvo un espacio de opinión en varias revistas de Michelin. E incluso tiene una esposa y un hijo. Así es la vida de Bibendum, una leyenda que ya tiene más de 100 años y permanece tan vigente como siempre. Fuente.http://www.mundoerrante.com/curiosas/bibendum.html