¿Qué es el posicionamiento web?
El posicionamiento Web es un proceso que tiene como objetivo que un sitio Web esté en los primeros puestos en los buscadores. Hoy en día el posicionamiento web se orienta en el 80% a Google, el cual es el buscador por excelente y que hasta hoy, no tiene competencia en ningún otro, lease yahoo o bing.
El posicionamiento en buscadores es un sinónimo del posicionamiento web con lo cual de ahora en más lo usaré indistintamente sin que ello signifique diferencia alguna.
Son pocas las personas y empresas que solicitan posicionamiento web en bing o yahoo, puesto que el tráfico no es significativo a comparación del buscador preferido de la gente, Google.
Cada vez está más de moda el posicionamiento puesto que las empresas comprenden que las solicitudes de cotización y por ende trabajos futuros, son directamente proporcionales a la cantidad de visitas en su web.
Mucha gente cree que el posicionamiento web es solo el posicionamiento natural, no es así, el posicionamiento patrocinado también clasifica como posicionamiento web, puesto que el objetivo es colocar a la empresa en la primera página de Google, ya sea de forma paga como orgánica, el objetivo es el mismo y ambos caen en la misma clase.
El posicionamiento Web engloba:
-Posicionamiento natural u orgánico o también conocido como SEO, Search Engine Optimization, optimización para los motores de búsqueda.
-Posicionamiento patrocinado o de pago, es el conocido Google Adwords, aunque yahoo en su momento ofrecía un sistema de patrocinados, no tuvo demasiada relevancia con lo cual no se utilizó en demasía y la mayoría lo desconoce.
Objetivos del posicionamiento Web
Los objetivos son variados pero todos interconectados, y muy claros:
-Aumentar la popularidad del sitio web para que exista reconocimiento de marca.
-Tener un vinculo más cercano con sus prospectos y con sus clientes (por lo general hay un área de clientes para que puedan seguir los pedidos y solicitar nuevos).
-Aprovechar la ley de rendimientos crecientes mediante las redes sociales y la web 2.0.
-El boca a boca virtual, hoy en día tan importante para que se conozca el negocio.
-Como pilar fundamental para el marketing online.
-Para que conozcan los servicios y productos desde la comodidad de la casa o la oficina.
-Imagen corporativa, una persona que visita un sitio web con increíble estética, bien posicionado y funcional, automáticamente tiene la impresión de que la empresa que está detrás del mismo es una gran corporación.
Existen otros objetivos secundarios pero estos son los principales y que además representan el común de las empresas o personas con sitio web.
¿Qué es el ratio T/C/V?
Para determinar la cantidad de visitas mensuales deseadas para un sitio web se debe calcular el ratio TCV el cual la mayoría de las empresas desconocen.
Este ratio se calcula tanto para posicionamiento natural como para posicionamiento patrocinado, pero es mucho más útil en el posicionamiento patrocinado puesto que las visitas (clicks) se controlan de forma más directa.
El ratio TCV se traduce en Trabajos/Cotizaciones/Visitas, este ratio expresa, cuantas cotizaciones son necesarias para que se apruebe un trabajo y cuantas visitas en la página web son necesarias para que haya una solicitud de cotización. De esta forma obtenemos un ratio que nos muestra claramente la relación entre Visitas y Trabajos.
Una vez que ese ratio está calculado la empresa sabe cuantas visitas mensuales son necesarias para generar la cantidad de trabajo que ellos desean. Imaginemos que una empresa quiere tener 10 trabajos al mes y su ratio es 1/8/250 entonces sabe que para obtener 1 trabajo deben entrar 250 personas a su sitio web, con lo cual para 10 trabajos deben entrar aproximadamente 2500 personas, y estos serán la cantidad de clicks en su campaña de adwords o la cantidad de visitas generadas por su posición órganica o natural.
Posicionamiento natural
El posicionamiento natural es el proceso de ubicar un sitio web en el listado natural u orgánico de los buscadores. Esto sería en Google en el medio, no a la derecha donde están los enlaces patrocinados o sponsored links.
La mayoría de las empresas tienen una metodología que implementan para posicionar un sitio de forma natural, pero lo más importante (o casi) lo más importante que google toma en cuenta son dos factores:
a)La antigüedad del sitio en cuestión.
b)El contenido del sitio en cuestión.
Explico porque, la antigüedad porque quedaría muy ridículo que google pusiera en primera página un sitio con una antigüedad menor a 1 año y de repente el dueño del sitio lo dá de baja y Google se queda con uno de sus primeros 10 puestos que vá a un sitio “not found” (osea, feo sería para google y algo vergonzoso también).
El segundo, el contenido, es como dicen en internet todos, content is King, o el contenido es el rey, si tenés contenido en cantidad y de calidad, estás hecha, una vez indexado google te empieza a subir de a poco, aunque es necesario obviamente algunas cosas más como incrementar la popularidad, formatear bien el contenido, optimizar la web para que la gente y el robot puedan buscar rápidamente y encontrar el contenido necesario de forma simple y concisa.
Que tiene de bueno? Que uno no paga por cada visita que le hacen a su página web y que además si estás entre los primeros 10 puestos, tenés visibilidad constante las 24hs del día sin pagar un centavo y para todos los que busquen keywords relacionadas con tu sitio web (siempre y cuando las hayas ubicado ahí en primera página claro está).
Que tiene de malo? Que toma hasta 1 o 2 años dependiendo del sitio y el rubro ubicarte en las primeras posiciones de google, algunas empresas de tecnología donde hay alta competencia hace más de 2 o 3 años se encuentran batallando primeros puestos, con lo cual, es trabajoso.
Posicionamiento patrocinado
El posicionamiento patrocinado es la contrapartida del posicionamiento natural. Basicamente se compra publicidad en la primera hoja de google. Se compran anuncios y se paga por clicks (hay otras posibilidades para pagar por impresiones y demás pero vamos a lo más común).
Se paga por clicks que es equivalente a decir que se paga por visitas a tu sitio web. La ubicación es a la derecha en la primera página de google o a veces arriba en los enlaces patrocinados que aparecen con un fondo muy leve en color amarillo.
Que tiene de bueno? Que es inmediato, la campaña se arma rápido y al otro día ya estás recibiendo visitas en tu sitio web. Además de que si ubican el teléfono en el anuncio, también te pueden llamar sin hacerte gastar un click.
Que tiene de malo? Que cada vez que alguien ingresa por un anuncio a tu sitio web, se paga por esa visita y si la persona no compra nada, bueno, no hay ganancia, pero te cobran igual.
Conceptos finales (o como quedar como un experto)
Aclarando conceptos, ahora voy a explicar algunos conceptos que se usan mucho, además sirven para quedar bien si es una reunión de seguimiento con algún cliente:
-Linkbaiting, es la búsqueda de enlaces entrantes, crear contenidos que generen enlaces entrantes, ejemplo, si fuiste el primero en publicar en tu web el video de wanda nara, vás a tener mil enlaces entrantes de todos los blogs que lo enlazaron, eso es linkbaiting.
-Linkbuilding, es el proceso mediante el cual se obtienen links entrantes a nuestro sitio web, de esta forma se gana popularidad. Incluso a veces se utiliza intercambio de enlaces, pero son técnicas que pierden potencia si se comparan con la carga de contenidos, un sitio con buen contenido (muy buena calidad) y un linkbuilding relativamente bueno, le ganará siempre a un linkbuilding exagerado con un contenido paupérrimo. Existen muchas técnicas para linkbuilding quizás en un próximo post publique algunas de ellas, nombro algunas alta en directorios, bookmarking, compra de enlaces, etc.
-Backlink, es un link que viene de otra página, mientras más links vienen más popular somos, como diría Roberto carlos, quiero tener un millón de amigos, en internet eso le dá importancia a un sitio web.
-CTR, click through rate, es un ratio que se utiliza para Google Adwords (patrocinado) e indica cuantas veces clickean un anuncio en comparación con cuantas veces aparece ese anuncio, ejemplo, un CTR de 5% significa que de cada 100 veces que aparece un anuncio, solo lo clickean 5.
-Les recomiendo el manual de términos de PW3 que está bastante completo, hay que surfearlo en la página pero sirve, tendrían que actualizarlo un poco e iría perfecto.
Leí bastante de PW3 y de Wikipedia, iré subiendo algunos resumenes así dependiendo de como vengan los comentarios, si no les sirve y todos me putean, ni modo
y http://www.wikipedia.org