Investigación y Análisis de la revista"Selecciones”
Los productos culturales en México son muy variados y contrastantes, van desde programas y revistas idealizados como aptos solo para las clases bajas y las masas ignorantes como los reality shows, las telenovelas, las luchas, algunas revistas como la vanidades y también existen productos como la revista cosmopolitan, los conciertos de la opera y programas culturales que se piensa que son solo para la elite social, intelectual y económicamente superior de nuestro país.
El siguiente análisis se lo dedico a un producto cultural que en mi opinión se sitúa en un punto medio, pues es una publicación que en nuestro país, como en tantos otros donde es distribuida maneja un contenido, aparentemente intelectual y especializado, pero aterrizado en un nivel en el que el lector no tiene necesidad de estar titulado en una disciplina especifica para poder entender algunos de los artículos, por este y otros puntos que tratare mas adelante es que elegí la revista "Selecciones" del Reader´s Digest. Su contenido visto desde una perspectiva superficial parece meramente cultural, e imparcial y que su único propósito es entretener, pero en el análisis veremos como mas allá de lo evidente hay un objetivo superior que persigue esta publicación como un producto cultural capaz de influenciar y de moldear las opiniones de toda una generación de lectores.
Para este trabajo me valdré de herramientas como son mi propia experiencia y algunos argumentos sólidos recolectados.
Investigación y Análisis de la revista Selecciones.
Para comenzar este análisis expondré algunos datos básicos sobre la historia y las características de la revista en si, posteriormente de las características iré juzgando y emitiendo opiniones de cada una para llegar a una buena conclusión que espero nos de una perspectiva mas profunda de la revista.
El nacimiento del Reader´s Digest fue obra de Dewitt Wallace hijo menor de un doctor en Estados Unidos quien a sus 21 años siendo estudiante universitario tuvo su primera experiencia con los negocios y la gente vendiendo mapas de Oregon. Esto era inusual en una familia acomodada como la de Wallace quien se paso todo un verano vendiendo mapas y recolectando información de ventas de vendedores más veteranos.
Mientras ampliaba su círculo de conocidos y amigos se dio cuenta de que siempre podía aprender algo de alguien independientemente de sus estudios y nivel cultural, además descubrió la curiosidad que todas estas personas compartía por obtener más conocimientos aquí fue donde yo supongo tuvo su primer chispazo de inspiración para crear la revista pero como la idea no estaba bien aterrizada el buen Wallace no tenia ni idea de lo que lograría en unos años por lo pronto, continuo con su segundo año de universidad y se salio definitivamente; consiguió un trabajo en una editorial donde siguió leyendo y aprendiendo, ahí tuvo su segundo brote de inspiración pues al ver sus notas observo que de ellas se podía usar sus apuntes como base para una nueva publicación, pero cometió un error al pasarse de sincero con su jefe inmediato y fue despedido; aun así Wallace continuo trabajando en un folleto de 128 paginas sobre como obtener el mayor rendimiento de la agricultura, logro distribuirlo y pago sus deudas con la editorial que lo había despedido y cuando la primera guerra mundial llego a América se fue a servir a su país pero fue herido y regresado a su país donde se le ocurrió la idea de culturizar a la gente y mantenerla informada de todo lo que acontecía mediante una publicación.
En 1920 presento a varias editoriales una muestra de su revista que tenía textos extraídos de otras publicaciones, pero ninguna lo acepto; por esto fue que Wallace y su mujer imprimieron en su casa el primer ejemplar de la revista que tuvo un tiraje de 5000 ejemplares de los que se vendieron 1500 a los subscritores en 25 centavos de dólar, en unos años Reader´s Digest creció y prospero gracias a que Wallace tuvo otra inspiración que fue mandar cartas a sus subscritores potenciales para invitarlos a subscribirse, esto en su época fue una innovación que le ayudo mucho a tener tanto éxito pues al publico le gusto sentirse cerca del escritor quien en aquel tiempo era considerado inalcanzable.
La revista prospero y en 1935 alcanzo el millón de ejemplares vendidos en un mes; y en unos años logro internacionalizarse cuando termino la segunda guerra mundial el Reader´s Digest se imprimió en Europa Oceanía y Asia.
Wallace el fundador falleció el 30 de marzo de 1981 a los 90 años su esposa Lila solo vivió tres años mas. Aunque no dejaron herederos, la revista continuo como empresa publica a principios de los noventa.
Ellos son Dewitt y Lila Wallace en la revista TIME en la portada del 10 de diciembre de 1951.
La revista selecciones que es la punta de lanza de todas las demas publicaciones del readers digest tiene su primer numero en habla hispana en diciembre de 1940. Actualmente es publicada en 48 ediciones y 19 idiomas, y es vendida en más de 60 países. Reader's Digest Association fue adquirida por 2.400 millones de dólares por la firma inversora estadounidense Ripplewood Holdings.
Analizando la biografía de Wallace da la impresión de que la revista selecciones solo tiene como objetivo darle cultura a la gente y entretenimiento, también se puede notar como revoluciono el mercadeo mediante sus cartas a los subscritores potenciales cosa que hasta hoy en día sigue haciendo, quien no ha recibido alguna vez una invitación del Reader´s Digest para subscribirse.
Los Emisores.
En un principio los emisores de la revista fueron los esposos Dewitt y Lila Wallace quienes iniciaron la revista, el señor Wallace tenia la idea de culturizar a la gente y de darles la información en extractos por que en su opinión la gente quería estar enterada pero no tenia tiempo para leer y para especializarse en alguna disciplina que les ayudara a entender alguna cuestión como la medicina.
Actualmente los emisores son la firma inversora estadounidense Ripplewood Holdings, quienes le han estado metiendo mas publicidad a la revista en estos meses.
A quien va dirigido el mensaje
Actualmente el mensaje de la revista selecciones llega a 60 piases en todos los continentes y en 48 publicaciones diferentes en 19 idiomas y le llega a varios millones de lectores.
Producción y características
La revista selecciones se caracteriza por estar dividida en secciones que la vuelven una miscelánea de información política, económica, científica y social.
Tiene seccione fijas como héroes entre nosotros que relata historias de superación de personas que ayudan de algún modo a los demás ante la adversidad; enriquece tu vocabulario, noticias de la medicina, la risa un remedio infalible, citas citables, gajes del oficio, así es la vida, etc.
En la sección de héroes entre nosotros se exaltan los valores familiares, la solidaridad y la buena voluntad de las personas sin importar la nacionalidad, la religión o la posición social. Te hace ver como...¿no has salvado la vida de nadie?...entonces eres un egoísta.
En la sección de enriquece tu vocabulario el lector se puede entretener viendo que nivel de léxico tiene y aprendiendo nuevas palabras.
En notas de la medicina se presentan los avances médicos en contra de las enfermedades como la diabetes o el cáncer de una manera simple y accesible para todas las personas.
En la risa un remedio infalible el lector puede pasar un buen rato entre chistes enviados por los lectores.En esta sección se hace manifiesta la diferencia de la cultura "gringa" con la nuestra ya que para nosotros la mayoria de estos chistes son sosos y sin sentido.
En citas citables los lectores pueden encontrar frases celebres que tratan temas como el amor, la responsabilidad y la felicidad.
En gajes del oficio más que chistes son relatos cómicos o poco usuales que le suelen ocurrir a la gente en el trabajo.
Así es la vida es similar a la sección gajes del oficio solo que son situaciones curiosas de la vida en familia.
Los artículos que va recolectando mes con mes son de diversos temas desde innovación en tecnología, hasta la situación actual de la iglesia católica en el mundo, estos artículos están redactados a un nivel bastante ameno y accesible para todo el publico por lo que la revista logra captar la atención de la gente aun después de mas de 40 años en circulación.
Impresiones propias sobre la revista
Personalmente he leído selecciones desde los 10 años, no de manera constante pero cada vez que se me presenta la oportunidad no dejo pasar ningún articulo; en estos años me ha enseñado algunas cosas, he visto como la gente lee el selecciones y se lleva siempre un buen consejo, una sonrisa por un chiste, una reflexión de la vida o simplemente una o dos frases para citar en una reunión.
Conclusiones.
En México la revista selecciones es un producto cultural muy importante por que la encuentras en casi cualquier establecimiento, desde una peluquería hasta una sala de espera de un consultorio.
Su función ideológica en cuanto a la historia ha sido criticada por promover el imperialismo americano en opinión de expertos como el ensayista argentino Eduardo pérsico a quien cito:
“De manera fanatizada y sin reproches, para las clases medias el sistema de vida norteamericano fue el ideal irrebatible durante décadas, y culturizados por las “Selecciones del Readers Digest” con aquella concepción bucólica, entretenedora y nada conflictiva, la crítica era opacada en los destellos de una sociedad feliz, cinematográfica, sin discriminaciones de ningún tipo y donde los negros vivían en sus barrios, viajaban en los transportes públicos junto a los blancos y eran unos gigantescos campeones llamados Joe Louis, velocísimos corredores iguales a Jesse Owens o simpáticos sonreidores que hinchaban sus cachetes al tocar su música en la trompeta lo mismo que Louis Armstrong. Porque a todos, blancos, negros, chicos y grandes pero buenos, los defendían Superman, El Llanero Solitario y si se alejaban mucho del barrio, Tarzan y la mona Chita. Sin exageraciones, pocos se atrevían a criticar esa infantil versión del bienestar en libertad y para mejor, creció la idea de que al saludable proyecto interno de USA lo dañarían las ideas expansionistas de los regímenes totalitarios de Japón, Italia y Alemania”.
La verdad no me había puesto a pensar en la influencia imperialista que tiene la revista realmente hasta que me puse a releer algunos artículos fue que me di cuenta, la verdad es que la revista si trae ese mensaje pero no por ello se le debe encasillar como un instrumento imperialista, es una publicación bastante completa y mientras uno no se deje influenciar puede divertirse sanamente leyendo y aprendiendo un poco de todo.
Claro eso va por mi parte, pero también hay otros puntos importantes que integran esa función ideológica como el hecho de que nuestro país es muy elitista y esto provoca un fenómeno interesante que consiste en que gran parte de los lectores compra la revista por pose mas que por el contenido bajo la creencia de que el leerla le dará no estatus social pero si intelectual al proyectar una imagen de persona culta ante el resto de las personas; mientras tanto en los sectores mas culturales hay quienes consideran a la revista selecciones la enciclopedia de los tontos por llamarla de un modo, por que en realidad no aporta los grandes conocimientos y además da la falsa idea de superioridad intelectual.
Pero siendo objetivos, El selecciones es un buen producto cultural, sea cual sea la razón por la que la gente lo compre, siempre termina leyendo y aprendiendo algo nuevo sea o no de interés general o muy elevado.
Bibliografía.[/b]
Eduardo Pérsico, del prestigioso poderío al imperialismo delirante, http://www.argenpress.info/notaold.asp?num=037306.
Revista., Readers Digest, Selecciones, Edición De Junio Del 2007, México.