El sentido mas usado, preciado, influyente, es sin dudas la vista.
Uno de los aparatos de la imagen que impone si algo es lindo o feo es la moda. A traves de este aparato se dominan conciencias dictando que hacer o no con respecto a las apariencias. La consecuencia de no obedecer a los mandatos de la moda es quedar en ridiculo.
La era de la imagen tiene sus precedentes a lo largo de la historia.
Las deidades eran la representacion conceptual de cada civilizacion -partiendo de la base en que dios es creado a imagen y semejanza del hombre-, asi por ejemplo las civilizaciones antiguas matriarcales tenian como diosas a mujeres gordas de grandes tetas que representaban la fertilidad y fecundidad.
Los dioses fueron cambiando, en la grecia antigua dejaron de adorar diosas maternas para empezar a adorar a dioses guerreros y vengativos -En contexto de guerra eran necesarios dioses guerreros-.
En la edad media la ciencia estaba prohibida, eran quemados aquellos que contradecian la palabra de la iglesia -que era la palabra de dios-. En esos años predomino el teocentrismo por lo cual la gente esperaba que dios le solucione los problemas.
En el renacimiento predomino el humanismo y el hombre tomo el protagonismo que habia perdido, se retomo tambien el espiritu de la grecia clasica -el amor por la ciencia, el arte...- y se saco a dios del centro. En esta epoca las mujeres gustaban gordas de caderas abundantes -probablemente por representar la fertilidad-.
Ahora la moda es mas potente. Unida al capitalismo del consumo, con el aparato publicitario pretende imponer lo que es bello o no -o mas que eso, pretende vender cada vez mas-.
La television es la encargada ni mas ni menos que de construir sentido. Paso a ser un integrante mas de la familia, y a veces incluso hacemos callar a alguien para escuchar que tiene para decirnos la "tele".
Las mujeres son el target (objetivo) principal de la catarata de publicidades. Que van desde productos magicos para bajar de peso, yogures laxantes, cirugias esteticas, cremas de la juventud eterna...
Todo esto a simple vista puede parecer inocuo, pero no lo es. Cada vez que pasan una propaganda estan ni mas ni menos que metiendose consciente y/o inconscientemente en los cerebros de las personas, condicionandolas a hacer eso o de lo contrario "verse" horribles.
La estetica es importante, pero de ninguna manera lo mas importante. No se puede rezagar la salud con el objetivo de ser mas "lindo".
La creacion de sentido a traves de la imagen no solo es usado para decir lo que es bello o no, sino que tambien es usado por el poder politico y el poder economico, para decir lo que es bueno o malo.
A traves del cuarto poder (los medios de comunicacion), el poder politico intenta legitimar sus acciones y hace propaganda de las mismas.
A traves del cuarto poder, el poder economico intenta poner sus intereses individuales por sobre los intereses de la poblacion.
Esto genera una lucha de intereses, en la que cada poder intenta imponer sus verdades. Y muchas veces lo logran.
Asi como un partido politico necesita de los medios de comunicacion, para mantenerse en el poder y ganar elecciones.
Una empresa necesita de los medios, para imponer sus intereses y detener leyes que le perjudiquen.
Esta lucha de hegemonias donde vale todo, donde el desprestigio hacia el otro se usa como argumento, es televisada.
Y los televidentes toman partido, y tambien toman decisiones en base a lo que ven.
La era de la imagen permite facilmente a quien tenga control sobre medios de comunicacion: imponer la idea de lo bello, detener leyes e incluso ganar elecciones.