Cultura y Comunicación
Índice de Consignas:1.
1. Definir qué es una industria cultural.
2. Importancia económica y social de la industria cultural. anexar notas que avalen esta importancia.
3. Pensar los eventos como industria cultural y/o conexa.
Introducción:Las industrias culturales aportan valor económico a un territorio, servicios, generan empleo, aportan visibilidad a un lugar y son sectores subsidiarios del turismo. Son el sector más dinámico del desarrollo social y económico de la cultura.
Son un factor de lucro importante y se deben considerar como un sector estratégico dentro de la economía.
1. Industrias Culturales
Se puede definir a la industria cultural como el conjunto de actividades productoras y promotoras de contenidos simbólicos, a partir de un proceso creativo dado, destinadas al mercado de consumo cultural. Pueden considerarse parte del sistema de producción a los medios de radio, los medios editoriales, la industria discográfica, las compañías de teatro y danza, entre otros. Estas representan el área con mayor dinamismo de desarrollo socio-económico de la sociedad contemporánea, generando una creciente cantidad de empleos, atrayendo inversores e influyendo en los sectores más diversos. Solo en nuestro país aporta en un 3% al PBI anual; y es de suma importancia destacar que por su dinámica de mercado no necesariamente tendrá fines de lucro.
En el proceso de generación de bienes y servicios de carácter simbólico, logra combinar la creación, producción, comercialización y comunicación de contenidos de alto valor social a gran escala, favoreciendo una tendencia de difusión creciente, masificando el acceso tanto a nivel nacional como internacional.
Aludiendo a la capacidad de estos medios de modificar, limitar y promover conductas sociales se las conoce también como “industrias comunicacionales”, “industrias creativas” e incluso “industrias del contenido”.
La doble faceta de las industrias culturales (a la vez recurso económico y fuente de identidad y cohesión social) exige considerarlas desde dos puntos de vista. Por un lado, buscando el máximo aprovechamiento de sus aptitudes para contribuir al desarrollo de una economía sustentable; y por el otro, para que su afianzamiento económico favorezca la diversidad cultural, promoviendo el ejercicio creativo de las identidades.
Con la invención de la imprenta moderna (1450 – Imprenta de Gutenberg) hubo un crecimiento sostenido de la industria, que a partir de los avances tecnológicos del siglo XX y el creciente nivel de alfabetización de los últimos siglos han logrado conformar una industria editorial, y luego las industrias audiovisuales (radio, cine, televisión, video), generando un momento de cambio acelerado. En la última etapa, el desarrollo tecnológico, que generó nuevos modos de comunicación (por ejemplo, Internet) permite articular lo que antes se producía en forma separada en cada rama y en distintas naciones, afianzando el proceso de globalización y transformando el paradigma socio-cultural de la producción sectorizada y semiautónoma.
La importancia de la industria cultural se evidencia en la gran mayoría de los países del mundo capitalista. Solo en ciertas zonas de Argentina, la industria cultural incide directamente en los servicios de todo el lugar, estableciendo grandes áreas de incidencia (cada vez más abarcativas). Son un factor de lucro importante y se deben considerar como un sector estratégico dentro de la economía. En nuestro país, por ejemplo, se puede considerar como caso paradigmático la Av. Corrientes donde, a partir de la demanda que genera la gran concentración de teatros, se han desarrollado colateralmente gran cantidad de empleos y comercios, ligados tanto directa como indirectamente, a la industria de la cultura. De esta manera, restaurantes y bares, vendedores ambulantes y demás comercios informales generan un mayor número de puestos de trabajo.
Otro ejemplo importante en nuestro país es la zona de “Caminito”, ubicado en el tradicional barrio de La Boca, que no sólo suma nuevos puestos de trabajo, sino que ha generado la reunión espontánea de artistas y creativos, como ser, pintores o artesanos, que luego serán parte de la industria cultural de esa zona, retroalimentando el sistema y constituyendo un foco de atracción con valor propio.
Podríamos establecer como la Industria Cultural más relevante en nuestro país, la industria editorial (diarios, revistas, libros, etc.) no solo porque aportan record de venta en estos últimos años a nivel nacional, si no también, dentro de ésta industria, son las más exportadas y se espera de ella un fuerte crecimiento para los próximos años.
2. Importancia económica y social:
La importancia económico – social de las Industrias Culturales esta dada por el lugar estratégico que ocupa en dichos planos. Es un sector atractivo a capitales con efecto social que escapan del propio mundo cultural para impactar en la estructura tanto económica, como en la estructura social y política.
Política porque se advierte que en las industrias culturales aparecen implícitos temas como la equidad en el acceso y/o el acceso a lo público o la proliferación por ejemplo. (Así, el estudio de estos es fundamental para la toma de decisiones en cuanto a políticas que lleven a acabo a su buen desarrollo)
En cuanto a lo económico se destaca principalmente por el aporte al PBI (representación, en valor monetario, de todos los bienes y servicios finales producidos por una economía, en un periodo determinado) al generar ventas, ingreso de capitales, e inversiones y por desarrollar, mas allá de las tradicionales, a otras industrias vinculadas (como las de publicidad y diseño), industrias auxiliares y conexas (como las que generan insumos para reproducir o permiten el consumo del “producto cultural”) las cuales, todas, constituyen al crecimiento económico del país. Apostando al comercio interno y externo. En nuestro país presentan una concentración tanto económica como geográfica dentro de la ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires.
Si hablamos del impacto social tanto en el ámbito internacional como también en el gobierno nacional han empezado a asignarle creciente importancia al papel que tiene la cultura como instrumento de desarrollo social (y económico, dado que estan íntimamente ligados) de una comunidad. Es usual destacar la importancia de la cultura como refuerzo de la identidad de un pueblo y como instrumento de cohesión social, pero también es muy importante focalizar en la contribución que otorgan a la inserción social. Se han comenzado a publicar informes oficiales y privados que resaltan el impacto que generan distintas actividades culturales (editorial, discográficas, producción de películas) dentro de un territorio, pues, crean y contribuyen al empleo en una sociedad. Generadoras de una importante demanda de mano de obra y empleo calificado, generan un gran desarrollo e interés.
Notas periodísticas:
Las industrias culturales aportan el 3,5% del PBI argentino
Epifanio Blanco | 30 Agosto, 2010 | 1 comentario
En Argentina las industrias culturales llevan 5 años consecutivos de crecimiento, llegando hoy a ser el 3,5% del PBI nacional, según datos del SInCA (Sistema de Información Cultural de la Argentina).
Por su parte, el comercio exterior de bienes culturales -libros, películas y discos- mostró en 2009 una importante disminución del déficit externo, explicada por una caída significativa en el volumen de importaciones.
En el año 2008 se evidenció por primera vez en los últimos doce años, un superávit en la balanza comercial de servicios culturales, entre los que se destacan aquellos que brindan las productoras independientes de TV, cinematográficas y de publicidad.
Esto da lugar a una balanza comercial de servicios culturales y recreativos que presenta, por primera vez en los últimos trece años, una situación de superávit de más de 27 millones de dólares.
Por otra parte, el sector editorial de publicaciones periódicas experimentó un nuevo año de crecimiento, el quinto consecutivo, superando los 1.700 millones de pesos y aumentando su participación sobre el PBI Total.
Sin embargo, este incremento no se condice con los valores referidos a la tirada promedio de los diarios registrados por el IVC (Instituto Verificador de Circulaciones).
La serie histórica muestra que la tirada diaria promedio en el período 1995-2010 muestra un comportamiento decreciente ininterrumpido, siendo la tirada de 2010 un 20% más baja que la de 1995.
Esta tendencia puede contextualizarse en el declive a nivel mundial del diario en papel, lo cual se vincula con la alta difusión de Internet y sus nuevos soportes, alimentada por el desarrollo y oferta a escala masiva de mejores servicios de conectividad, de la cual la expansión de las versiones digitales de los diarios es un fenómeno creciente experimentado por los principales diarios del mundo.
Recientemente el secretario de Cultura de la Nación, Jorge Coscia, y la ministra de Industria, Débora Giorgi, anunciaron la creación del Mercado de Industrias Culturales Argentinas (MICA), un espacio donde productores y artistas podrán encontrarse con las principales empresas de industrias culturales del mundo y abrir oportunidades de negocios a través de rondas empresarias, conferencias, seminarios. Allí, el ministerio de Industria ofrecerá también, créditos a tasa blanda del 9,5 % fija en pesos.
El secretario de Cultura, Jorge Coscia, por su parte, aseguró que los argentinos tenemos una ventaja diferencial en el rubro de las industrias culturales: “es el factor humano que se ha preservado pese al desmantelamiento de muchas actividades, incluidas las culturales”.
“Argentina es un país donde la vocación cultural y el interés por capacitarse es muy fuerte Creemos que para que la cultura verdaderamente nos pertenezca y llegue al mundo debemos enlatarla nosotros y darle el soporte para que sean genuinamente industrias culturales. De esta manera, se generarán más puestos de trabajo y se beneficiarán, además de los artistas, todos los trabajadores del sector”, agregó
“Nuestro país es, desde su creatividad, un poderoso país porque tiene una fuerte personalidad, pero debe serlo también industrialmente. De esto se trata el MICA, y es responsabilidad del Estado difundirlo y promoverlo”, concluyó.
El convenio incluye la ejecución conjunta de acciones para fortalecer y consolidar el desarrollo y crecimiento de las empresas locales y fundamentalmente las PyMES de la industria cultural.
El MICA se realizará del 26 al 29 de mayo de 2011 en la ciudad de Buenos Aires, y contará con más de cien stands de distintos sectores como música, artes escénicas, servicios audiovisuales, diseño, editorial y videojuego en los que participarán las cámaras empresariales, instituciones nacionales y pymes del país.
Secretaría de Cultura de la Argentina
Presentaron la primer serie de tv 100% cordobesa
Publicado el 06/08/2011 por Soledad Soler
Se trata de Corazón de Vinilo, una de las producciones premiadas por el instituto nacional de cine. Producirla costó más de 600 mil pesos. La transmitirá Canal 10.
/ Por Soledad Soler
La nueva televisión argentina se puebla de producciones con tonada cordobesa. Desde el corazón del país se lanzará una comedia de aire retro que tuvo su gala el jueves pasado a las 20 en el Espacio INCAA de la ciudad de Villa María. Se trata del primer resultado visible de un nuevo modo de pensar la producción audiovisual para la tv.
La serie resultó ganadora por la región Centro Norte (que abarca Córdoba y Santa Fe) del Concurso Series de Ficciones Federales 2010, impulsado por el Ministerio de Planificación Federal, el Consejo Asesor para la implementación de la TV Digital Terrestre, la UNSAM y el Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (Incaa).
Creada por Luciano Delprato, Xavier del Barco y Jorge Monteagudo, Corazón de Vinilo fue premiada junto a otras cuatro series (dos compitieron por región y dos lo hicieron a escala nacional) que ya están terminadas y esperan lanzamiento. Ellas son Córdoba Casting (producida por Oruga Films), Las otras Ponce (Atrox), Edén (Oruga Films) y La Purga (Garabato/Prisma).
Producción y comercialización
La sitcom consta de ocho capítulos de 26 minutos cada uno. Según detallaron sus realizadores, el proceso de producción demandó una inversión de 640 mil pesos, cifra acreditada a través del concurso. “Todas las series llegamos medio justo” advirtió Diego Pigini, productor ejecutivo de la ficción, en alusión a los costos. Explicó que “los honorarios de técnicos, guionistas, producción y técnicos fueron los items más costosos” y que producir a escala industrial de por sí demanda mayores gastos.
Pigini valoró el lanzamiento oficial en Villa María como instancia de visibilidad pública y explicó que “gracias a Corazón de vinilo ya se abrieron posibilidades para presentar nuevos proyectos”.
La serie integrará el Banco Audiovisual de Contenidos Audiovisuales Argentinos (Bacua) para ser distribuido en todo el país. Canal 10 anticipó su interés en incluirla en su grilla de programación. Si bien los derechos son propiedad exclusiva del Estado, la productora contará, además, con cierto margen para apostar a mercados internacionales.
El Incaa lanzó nuevos concursos
Los productores audiovisuales de todo el país cuentan con una nueva oportunidad para conseguir financiar sus proyectos. El Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA) lanzó una nueva convocatoria en el marco del Plan de Promoción y Fomento de Contenidos Audiovisuales para la Televisión Digital Abierta 2011. Cierra el 22 de agosto. Ayer se realizó una charla informativa en el Centro Cultural España Córdoba (CCEC) – Entre Ríos 40 -, que contó con la presencia de integrantes de los proyectos premiados en 2010. La actividad cuenta con el apoyo de la Asociación de Productores Audiovisuales de Córdoba (APAC) y Productores y realizadores audiovisuales de Córdoba (PRAC).
(Nota publicada en Comercio y Justicia, miércoles 3 de agosto 2011)
El costo de producir discos en Córdoba
Publicado el 20/07/2011 por Soledad Soler
Implica una inversión de entre 15 mil y 30 mil pesos. El mercado se transforma y ya se avizoran nuevas opciones. Los pasos claves del proceso industrial, desde la idea hasta el CD.
Por Soledad Soler /[email protected]
En plena era tecnológica, comprar un CD de música es una costumbre casi olvidada, al menos como práctica de consumo masiva. No es novedad que así como el cassette enterró al vinilo, la reproducción digital impacta hoy fuertemente sobre el mercado discográfico. La producción de discos es, sin embargo, parada obligada para los artistas que pretenden el reconocimiento de sus pares, de los medios de comunicación y de los organizadores de festivales.
En Córdoba, convertir el arte en un producto como el disco compacto implica destinar una inversión que va de 15 mil hasta los 30 mil pesos, dependiendo de la calidad pretendida.
De la idea al producto
Cuando un grupo se decide a grabar un disco, se enfrenta primero a largas horas de grabación. Los estudios como “1961” y Latitud Sur ofrecen el servicio por valores que van de 50 a 120 pesos por hora. Esto significa un primer desembolso de entre cinco mil y doce mil pesos, considerando que para grabar un disco de aproximadamente 12 temas se requieren unas cien horas en estudio.
Terminado este proceso, se encara la masterización -el copiado original y legal- que Latitud Sur ofrece por 1.500 pesos. Según el sondeo realizado entre músicos locales, se trata de la única oferta para este tipo de proceso en el mercado local. Muchos artistas optan por masterizar en Buenos Aires, donde las posibilidades son algo más diversas en cuanto a calidad, aunque con tarifas mayores.
Con el máster en manos, es hora de pensar en cómo se verá el producto. La producción gráfica -que incluye horas de trabajo de diseño, creatividad, operatividad y seguimiento del producto- cuesta entre 600 y 2.000 pesos. Los precios varían también en función de la calidad de materiales de impresión (caja de plástico o estuche de cartón), la cantidad de colores y el formato interior (el librito que suele contener las letras y el sistema de inserción del disco).
Una vez defnido el diseño, la replicación del material se hace en Buenos Aires, en empresas como MasterDisc o LaserDisc. La replicación de 500 CD representa un costo de aproximadamente 2.000 pesos.
Para poder comercializarlo, el artista debe resolver los trámites de Sadaic y Aadi-Capif, cuyas tasas rondan 800 pesos. Y, por último, debe tener en cuenta todos los gastos que parecen pequeños pero que suman: fletes y gastos en movilidad en general, que significan entre 1.500 y 2.000 pesos.
En suma, un artista necesita entre 15 mil y 30 mil pesos para producir su disco. Lanzarlo al mercado local exige luego emprender las tareas de comercialización, que significan un esfuerzo extra.
En vías de extinción
Aníbal Medina, productor de Latitud Sur, asegura que “hoy el mercado de discos está muerto” y que practicamente “nadie compra un CD de música”. Mencionó como una excepción el fenómeno que se da con Carlos “La Mona” Jiménez, el único artista que logra todavía vender sus discos de manera masiva.
Por este motivo, “desde hace cinco años vienen desapareciendo las grandes discográficas”, plantea, e indica que hoy el mercado atraviesa un profundo proceso de transformación.
A ello se agrega el hecho de que en una disquería como Edén – que ofrece también el servicio de producción discográfica para artistas locales – el músico obtiene 70 por ciento de la venta del CD y el resto queda para la casa. “De un disco que se vende a 25 pesos, el músico recibe 15 pesos”, apunta Antonio Cobo, productor de la mítica disquería cordobesa.
Las bandas optan más bien por comercializar CD durante sus recitales o distribuirlos entre periodistas, colegas y público amigo.
De todas maneras, hoy Edén tiene “en el horno” unos 341 titulos y Latitud Sur se encuentra produciendo en su totalidad (incluyendo desde la grabación hasta la réplica) 62 proyectos, con artistas como el Dúo Coplanacu y Calle Vapor, entre otros.
Las cifras dejan entrever que el CD continúa siendo una apuesta. “Los artistas progresan según la cantidad de discos grabados”, asegura Medina. Sin embargo, plantea que “el CD dejó de ser una unidad económica”, que progresivamente desaparece “como soporte”.
Esto obliga a repensar el negocio y comenzar a plantear vías alternativas para la sostenibilidad económica del rubro. El productor de Latitud Sur puso como ejemplo a China, donde “hay música sin disquería”. Sostuvo que se venderá cada vez más vía web, a través de sitios como iTunes y Amazon, donde el costo es de dos dólares por descarga.
Artistas locales como Lucas Heredia optaron por subir parte de su discografía a la web, como parte de una nueva estrategia comercial, destinada a ampliar el público consumidor de su música, más que a vender discos.
Alternativas
- En Córdoba existen dos alternativas que permiten abaratar costos. Por un lado, por medio de la Secretaría de Cultura de la Provincia y su programa “Disco es cultura”. Por el otro, a través del MUCC, en asociación con la Unión de Músicos Independientes (UMI).
- Por citar ejemplos, el grupo Enroque invirtió cerca de 15 mil pesos para editar su último material “Adiario”, mediante la UMI, mientras que Lucas Heredia desembolsó cerca de 30 mil pesos. Los costos varían según las pretensiones.
Nota publicada en Comercio y Justicia, el 20 de julio de 2011
3 Los Eventos como Industria Cultural
NOVIEMBRE 2004
EN BUENOS AIRES, LEER ES UNA FIESTA.
Desde el 31 de octubre y hasta el 6 de noviembre de llevo a cabo en las librerías de la ciudad de Buenos Aires la 8va semana del libro –Leer es una fiesta, que tuvo como objetivo activar el interés por la lectura a partir de una serie de propuestas no convencionales impulsadas por las librerías porteñas. Organizada por la Cámara Argentina del libro, bajo la consigna “Los libros salen a la calle”, las librerías sacaron mesas a las veredas para exponer lo mejor de sus fondos.
Además se realizó la actividad “A leer jugando”, un gran juego-itinerario por los libros de la Argentina destinado a alumnos de todos los niveles.
Para participar los chicos podrán bajar de la pagina web www.editores.org.ar un test con distintas dificultades (preguntas, frases para completar, verdadero o falso, etc.) referidas a la literatura clásica y contemporánea, autores, géneros, obras de referencia, de divulgación, el ensayo, los saberes bibliográficos y demás. Para hallar las respuestas deberán recorrer junto a sus compañeros y docentes, librerías y bibliotecas cercanas a sus escuelas. Una vez completados, los formularios deben ser enviados a la sede de la Cámara Argentina del libro (av. Belgrano 1580 4°piso) hasta el 22 de noviembre y, tras un sorteo, los cinco grupos ganadores recibirán como premio una biblioteca de 200 volúmenes para sus escuelas.
En el marco de estas actividades se lanzara también el tercer concurso docente y proyectos de promoción del libro y la lectura, donde aquellos que están en contacto directo con los niños y jóvenes relataran sus experiencias en el aula, la biblioteca, la escuela o la comunidad, con el fin de estimular el hábito de la lectura. Este concurso está dirigido tanto a docentes como a bibliotecarios y directivos escolares. El premio es una orden de compra para libros, las bases de participación están disponibles en www.editores.org.ar
OBSERVACION
Al cabo de una pequeña investigación de las distintas páginas web que exponen temas relacionados con la industria editorial en Argentina y con el apoyo de la noticia citada. Podemos dejar en claro que el crecimiento de la industria editorial que comenzaba a caer en los primeros años 2000 comenzó su incremento a partir de este evento en el año 2004 que si bien no fue de magnitud a nivel país, sí podemos ver que ayudo a que la lectura se imponga en los más jóvenes.
Fue gracias a este aumento de lectura y desarrollo de la industria editorial en el país que este año se llamo a Buenos Aires la capital mundial del libro.
JUNIO 2011
Producción misionera en evento Nacional de Industrias Culturales
La revista misionera Identidad Urbana estará presente en el MICA (Mercado de Industrias Culturales Argentinas), invitada por la Dirección de Industrias Culturales de la Secretaría de Cultura de La Nación. El evento, que fue inaugurado el pasado jueves 2 y que se extenderá hasta el domingo 5 en el complejo Tribuna Plaza de la ciudad de Buenos Aires es el primer espacio en el país que concentra las distintas ramas que componen este sector en un mismo lugar, con el objeto de generar negocios, intercambiar información y presentar su producción a los principales referentes de todo el mundo.
OBSERVACION
El objetivo principal del MICA fue posicionar al sector de las industrias culturales argentinas en el mercado mundial, dando cuenta de su calidad y sus precios competitivos. Al mismo tiempo atraer y convocar a las PyMEs de las distintas provincias del país para que presenten su producción en ese espacio federal.
En el MICA, productores audiovisuales, discográficos, editoriales, de video juegos, de artes escénicas y diseñadores a lo largo de estos días tuvieron la posibilidad de encontrarse con las principales empresas de industrias culturales de todo el mundo y abrir nuevas oportunidades de negocios.
OCTUBRE 2011
BICICLETEADA
El domingo 16 de octubre de 2011 el Gobierno de la ciudad de Buenos Aires, con el Programa de bicicletas de Buenos Aires, organizó una bicicleteada desde las 10:00 hs. desde el obelisco.
Fue un evento social que por un lado promovió el deporte y la bicicleta como un nuevo medio de transporte ecológico, saludable y rápido. Por otro lado sirvió para destacar el plan de “Mejor en bici” del Gobierno de la Ciudad.
Las grandes capitales del mundo, como París, Nueva York, Barcelona y Bogotá, han adoptado ya a la bicicleta como aliada estratégica para alivianar el problema del tránsito y para promover una Ciudad con prácticas sustentables.
En el evento se sortearon bicicletas y otros premios como un viaje a Holanda.
OBSERVACION
El programa de bicicletas abarca la construcción de una red de ciclovías protegidas, la infraestructura para estacionamiento de bicicletas, un sistema de transporte público en bicicletas, promoción y educación vial para fomentar el cambio cultural que implica introducir la bicicleta como alternativa de transporte y un programa de responsabilidad social empresaria para fomentar el uso de la bicicleta.
Índice de Consignas:1.
1. Definir qué es una industria cultural.
2. Importancia económica y social de la industria cultural. anexar notas que avalen esta importancia.
3. Pensar los eventos como industria cultural y/o conexa.
Introducción:Las industrias culturales aportan valor económico a un territorio, servicios, generan empleo, aportan visibilidad a un lugar y son sectores subsidiarios del turismo. Son el sector más dinámico del desarrollo social y económico de la cultura.
Son un factor de lucro importante y se deben considerar como un sector estratégico dentro de la economía.
1. Industrias Culturales
Se puede definir a la industria cultural como el conjunto de actividades productoras y promotoras de contenidos simbólicos, a partir de un proceso creativo dado, destinadas al mercado de consumo cultural. Pueden considerarse parte del sistema de producción a los medios de radio, los medios editoriales, la industria discográfica, las compañías de teatro y danza, entre otros. Estas representan el área con mayor dinamismo de desarrollo socio-económico de la sociedad contemporánea, generando una creciente cantidad de empleos, atrayendo inversores e influyendo en los sectores más diversos. Solo en nuestro país aporta en un 3% al PBI anual; y es de suma importancia destacar que por su dinámica de mercado no necesariamente tendrá fines de lucro.
En el proceso de generación de bienes y servicios de carácter simbólico, logra combinar la creación, producción, comercialización y comunicación de contenidos de alto valor social a gran escala, favoreciendo una tendencia de difusión creciente, masificando el acceso tanto a nivel nacional como internacional.
Aludiendo a la capacidad de estos medios de modificar, limitar y promover conductas sociales se las conoce también como “industrias comunicacionales”, “industrias creativas” e incluso “industrias del contenido”.
La doble faceta de las industrias culturales (a la vez recurso económico y fuente de identidad y cohesión social) exige considerarlas desde dos puntos de vista. Por un lado, buscando el máximo aprovechamiento de sus aptitudes para contribuir al desarrollo de una economía sustentable; y por el otro, para que su afianzamiento económico favorezca la diversidad cultural, promoviendo el ejercicio creativo de las identidades.
Con la invención de la imprenta moderna (1450 – Imprenta de Gutenberg) hubo un crecimiento sostenido de la industria, que a partir de los avances tecnológicos del siglo XX y el creciente nivel de alfabetización de los últimos siglos han logrado conformar una industria editorial, y luego las industrias audiovisuales (radio, cine, televisión, video), generando un momento de cambio acelerado. En la última etapa, el desarrollo tecnológico, que generó nuevos modos de comunicación (por ejemplo, Internet) permite articular lo que antes se producía en forma separada en cada rama y en distintas naciones, afianzando el proceso de globalización y transformando el paradigma socio-cultural de la producción sectorizada y semiautónoma.
La importancia de la industria cultural se evidencia en la gran mayoría de los países del mundo capitalista. Solo en ciertas zonas de Argentina, la industria cultural incide directamente en los servicios de todo el lugar, estableciendo grandes áreas de incidencia (cada vez más abarcativas). Son un factor de lucro importante y se deben considerar como un sector estratégico dentro de la economía. En nuestro país, por ejemplo, se puede considerar como caso paradigmático la Av. Corrientes donde, a partir de la demanda que genera la gran concentración de teatros, se han desarrollado colateralmente gran cantidad de empleos y comercios, ligados tanto directa como indirectamente, a la industria de la cultura. De esta manera, restaurantes y bares, vendedores ambulantes y demás comercios informales generan un mayor número de puestos de trabajo.
Otro ejemplo importante en nuestro país es la zona de “Caminito”, ubicado en el tradicional barrio de La Boca, que no sólo suma nuevos puestos de trabajo, sino que ha generado la reunión espontánea de artistas y creativos, como ser, pintores o artesanos, que luego serán parte de la industria cultural de esa zona, retroalimentando el sistema y constituyendo un foco de atracción con valor propio.
Podríamos establecer como la Industria Cultural más relevante en nuestro país, la industria editorial (diarios, revistas, libros, etc.) no solo porque aportan record de venta en estos últimos años a nivel nacional, si no también, dentro de ésta industria, son las más exportadas y se espera de ella un fuerte crecimiento para los próximos años.
2. Importancia económica y social:
La importancia económico – social de las Industrias Culturales esta dada por el lugar estratégico que ocupa en dichos planos. Es un sector atractivo a capitales con efecto social que escapan del propio mundo cultural para impactar en la estructura tanto económica, como en la estructura social y política.
Política porque se advierte que en las industrias culturales aparecen implícitos temas como la equidad en el acceso y/o el acceso a lo público o la proliferación por ejemplo. (Así, el estudio de estos es fundamental para la toma de decisiones en cuanto a políticas que lleven a acabo a su buen desarrollo)
En cuanto a lo económico se destaca principalmente por el aporte al PBI (representación, en valor monetario, de todos los bienes y servicios finales producidos por una economía, en un periodo determinado) al generar ventas, ingreso de capitales, e inversiones y por desarrollar, mas allá de las tradicionales, a otras industrias vinculadas (como las de publicidad y diseño), industrias auxiliares y conexas (como las que generan insumos para reproducir o permiten el consumo del “producto cultural”) las cuales, todas, constituyen al crecimiento económico del país. Apostando al comercio interno y externo. En nuestro país presentan una concentración tanto económica como geográfica dentro de la ciudad de Buenos Aires y Gran Buenos Aires.
Si hablamos del impacto social tanto en el ámbito internacional como también en el gobierno nacional han empezado a asignarle creciente importancia al papel que tiene la cultura como instrumento de desarrollo social (y económico, dado que estan íntimamente ligados) de una comunidad. Es usual destacar la importancia de la cultura como refuerzo de la identidad de un pueblo y como instrumento de cohesión social, pero también es muy importante focalizar en la contribución que otorgan a la inserción social. Se han comenzado a publicar informes oficiales y privados que resaltan el impacto que generan distintas actividades culturales (editorial, discográficas, producción de películas) dentro de un territorio, pues, crean y contribuyen al empleo en una sociedad. Generadoras de una importante demanda de mano de obra y empleo calificado, generan un gran desarrollo e interés.
Notas periodísticas:
Las industrias culturales aportan el 3,5% del PBI argentino
Epifanio Blanco | 30 Agosto, 2010 | 1 comentario
En Argentina las industrias culturales llevan 5 años consecutivos de crecimiento, llegando hoy a ser el 3,5% del PBI nacional, según datos del SInCA (Sistema de Información Cultural de la Argentina).
Por su parte, el comercio exterior de bienes culturales -libros, películas y discos- mostró en 2009 una importante disminución del déficit externo, explicada por una caída significativa en el volumen de importaciones.
En el año 2008 se evidenció por primera vez en los últimos doce años, un superávit en la balanza comercial de servicios culturales, entre los que se destacan aquellos que brindan las productoras independientes de TV, cinematográficas y de publicidad.
Esto da lugar a una balanza comercial de servicios culturales y recreativos que presenta, por primera vez en los últimos trece años, una situación de superávit de más de 27 millones de dólares.
Por otra parte, el sector editorial de publicaciones periódicas experimentó un nuevo año de crecimiento, el quinto consecutivo, superando los 1.700 millones de pesos y aumentando su participación sobre el PBI Total.
Sin embargo, este incremento no se condice con los valores referidos a la tirada promedio de los diarios registrados por el IVC (Instituto Verificador de Circulaciones).
La serie histórica muestra que la tirada diaria promedio en el período 1995-2010 muestra un comportamiento decreciente ininterrumpido, siendo la tirada de 2010 un 20% más baja que la de 1995.
Esta tendencia puede contextualizarse en el declive a nivel mundial del diario en papel, lo cual se vincula con la alta difusión de Internet y sus nuevos soportes, alimentada por el desarrollo y oferta a escala masiva de mejores servicios de conectividad, de la cual la expansión de las versiones digitales de los diarios es un fenómeno creciente experimentado por los principales diarios del mundo.
Recientemente el secretario de Cultura de la Nación, Jorge Coscia, y la ministra de Industria, Débora Giorgi, anunciaron la creación del Mercado de Industrias Culturales Argentinas (MICA), un espacio donde productores y artistas podrán encontrarse con las principales empresas de industrias culturales del mundo y abrir oportunidades de negocios a través de rondas empresarias, conferencias, seminarios. Allí, el ministerio de Industria ofrecerá también, créditos a tasa blanda del 9,5 % fija en pesos.
El secretario de Cultura, Jorge Coscia, por su parte, aseguró que los argentinos tenemos una ventaja diferencial en el rubro de las industrias culturales: “es el factor humano que se ha preservado pese al desmantelamiento de muchas actividades, incluidas las culturales”.
“Argentina es un país donde la vocación cultural y el interés por capacitarse es muy fuerte Creemos que para que la cultura verdaderamente nos pertenezca y llegue al mundo debemos enlatarla nosotros y darle el soporte para que sean genuinamente industrias culturales. De esta manera, se generarán más puestos de trabajo y se beneficiarán, además de los artistas, todos los trabajadores del sector”, agregó
“Nuestro país es, desde su creatividad, un poderoso país porque tiene una fuerte personalidad, pero debe serlo también industrialmente. De esto se trata el MICA, y es responsabilidad del Estado difundirlo y promoverlo”, concluyó.
El convenio incluye la ejecución conjunta de acciones para fortalecer y consolidar el desarrollo y crecimiento de las empresas locales y fundamentalmente las PyMES de la industria cultural.
El MICA se realizará del 26 al 29 de mayo de 2011 en la ciudad de Buenos Aires, y contará con más de cien stands de distintos sectores como música, artes escénicas, servicios audiovisuales, diseño, editorial y videojuego en los que participarán las cámaras empresariales, instituciones nacionales y pymes del país.
Secretaría de Cultura de la Argentina
Presentaron la primer serie de tv 100% cordobesa
Publicado el 06/08/2011 por Soledad Soler
Se trata de Corazón de Vinilo, una de las producciones premiadas por el instituto nacional de cine. Producirla costó más de 600 mil pesos. La transmitirá Canal 10.
/ Por Soledad Soler
La nueva televisión argentina se puebla de producciones con tonada cordobesa. Desde el corazón del país se lanzará una comedia de aire retro que tuvo su gala el jueves pasado a las 20 en el Espacio INCAA de la ciudad de Villa María. Se trata del primer resultado visible de un nuevo modo de pensar la producción audiovisual para la tv.
La serie resultó ganadora por la región Centro Norte (que abarca Córdoba y Santa Fe) del Concurso Series de Ficciones Federales 2010, impulsado por el Ministerio de Planificación Federal, el Consejo Asesor para la implementación de la TV Digital Terrestre, la UNSAM y el Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (Incaa).
Creada por Luciano Delprato, Xavier del Barco y Jorge Monteagudo, Corazón de Vinilo fue premiada junto a otras cuatro series (dos compitieron por región y dos lo hicieron a escala nacional) que ya están terminadas y esperan lanzamiento. Ellas son Córdoba Casting (producida por Oruga Films), Las otras Ponce (Atrox), Edén (Oruga Films) y La Purga (Garabato/Prisma).
Producción y comercialización
La sitcom consta de ocho capítulos de 26 minutos cada uno. Según detallaron sus realizadores, el proceso de producción demandó una inversión de 640 mil pesos, cifra acreditada a través del concurso. “Todas las series llegamos medio justo” advirtió Diego Pigini, productor ejecutivo de la ficción, en alusión a los costos. Explicó que “los honorarios de técnicos, guionistas, producción y técnicos fueron los items más costosos” y que producir a escala industrial de por sí demanda mayores gastos.
Pigini valoró el lanzamiento oficial en Villa María como instancia de visibilidad pública y explicó que “gracias a Corazón de vinilo ya se abrieron posibilidades para presentar nuevos proyectos”.
La serie integrará el Banco Audiovisual de Contenidos Audiovisuales Argentinos (Bacua) para ser distribuido en todo el país. Canal 10 anticipó su interés en incluirla en su grilla de programación. Si bien los derechos son propiedad exclusiva del Estado, la productora contará, además, con cierto margen para apostar a mercados internacionales.
El Incaa lanzó nuevos concursos
Los productores audiovisuales de todo el país cuentan con una nueva oportunidad para conseguir financiar sus proyectos. El Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA) lanzó una nueva convocatoria en el marco del Plan de Promoción y Fomento de Contenidos Audiovisuales para la Televisión Digital Abierta 2011. Cierra el 22 de agosto. Ayer se realizó una charla informativa en el Centro Cultural España Córdoba (CCEC) – Entre Ríos 40 -, que contó con la presencia de integrantes de los proyectos premiados en 2010. La actividad cuenta con el apoyo de la Asociación de Productores Audiovisuales de Córdoba (APAC) y Productores y realizadores audiovisuales de Córdoba (PRAC).
(Nota publicada en Comercio y Justicia, miércoles 3 de agosto 2011)
El costo de producir discos en Córdoba
Publicado el 20/07/2011 por Soledad Soler
Implica una inversión de entre 15 mil y 30 mil pesos. El mercado se transforma y ya se avizoran nuevas opciones. Los pasos claves del proceso industrial, desde la idea hasta el CD.
Por Soledad Soler /[email protected]
En plena era tecnológica, comprar un CD de música es una costumbre casi olvidada, al menos como práctica de consumo masiva. No es novedad que así como el cassette enterró al vinilo, la reproducción digital impacta hoy fuertemente sobre el mercado discográfico. La producción de discos es, sin embargo, parada obligada para los artistas que pretenden el reconocimiento de sus pares, de los medios de comunicación y de los organizadores de festivales.
En Córdoba, convertir el arte en un producto como el disco compacto implica destinar una inversión que va de 15 mil hasta los 30 mil pesos, dependiendo de la calidad pretendida.
De la idea al producto
Cuando un grupo se decide a grabar un disco, se enfrenta primero a largas horas de grabación. Los estudios como “1961” y Latitud Sur ofrecen el servicio por valores que van de 50 a 120 pesos por hora. Esto significa un primer desembolso de entre cinco mil y doce mil pesos, considerando que para grabar un disco de aproximadamente 12 temas se requieren unas cien horas en estudio.
Terminado este proceso, se encara la masterización -el copiado original y legal- que Latitud Sur ofrece por 1.500 pesos. Según el sondeo realizado entre músicos locales, se trata de la única oferta para este tipo de proceso en el mercado local. Muchos artistas optan por masterizar en Buenos Aires, donde las posibilidades son algo más diversas en cuanto a calidad, aunque con tarifas mayores.
Con el máster en manos, es hora de pensar en cómo se verá el producto. La producción gráfica -que incluye horas de trabajo de diseño, creatividad, operatividad y seguimiento del producto- cuesta entre 600 y 2.000 pesos. Los precios varían también en función de la calidad de materiales de impresión (caja de plástico o estuche de cartón), la cantidad de colores y el formato interior (el librito que suele contener las letras y el sistema de inserción del disco).
Una vez defnido el diseño, la replicación del material se hace en Buenos Aires, en empresas como MasterDisc o LaserDisc. La replicación de 500 CD representa un costo de aproximadamente 2.000 pesos.
Para poder comercializarlo, el artista debe resolver los trámites de Sadaic y Aadi-Capif, cuyas tasas rondan 800 pesos. Y, por último, debe tener en cuenta todos los gastos que parecen pequeños pero que suman: fletes y gastos en movilidad en general, que significan entre 1.500 y 2.000 pesos.
En suma, un artista necesita entre 15 mil y 30 mil pesos para producir su disco. Lanzarlo al mercado local exige luego emprender las tareas de comercialización, que significan un esfuerzo extra.
En vías de extinción
Aníbal Medina, productor de Latitud Sur, asegura que “hoy el mercado de discos está muerto” y que practicamente “nadie compra un CD de música”. Mencionó como una excepción el fenómeno que se da con Carlos “La Mona” Jiménez, el único artista que logra todavía vender sus discos de manera masiva.
Por este motivo, “desde hace cinco años vienen desapareciendo las grandes discográficas”, plantea, e indica que hoy el mercado atraviesa un profundo proceso de transformación.
A ello se agrega el hecho de que en una disquería como Edén – que ofrece también el servicio de producción discográfica para artistas locales – el músico obtiene 70 por ciento de la venta del CD y el resto queda para la casa. “De un disco que se vende a 25 pesos, el músico recibe 15 pesos”, apunta Antonio Cobo, productor de la mítica disquería cordobesa.
Las bandas optan más bien por comercializar CD durante sus recitales o distribuirlos entre periodistas, colegas y público amigo.
De todas maneras, hoy Edén tiene “en el horno” unos 341 titulos y Latitud Sur se encuentra produciendo en su totalidad (incluyendo desde la grabación hasta la réplica) 62 proyectos, con artistas como el Dúo Coplanacu y Calle Vapor, entre otros.
Las cifras dejan entrever que el CD continúa siendo una apuesta. “Los artistas progresan según la cantidad de discos grabados”, asegura Medina. Sin embargo, plantea que “el CD dejó de ser una unidad económica”, que progresivamente desaparece “como soporte”.
Esto obliga a repensar el negocio y comenzar a plantear vías alternativas para la sostenibilidad económica del rubro. El productor de Latitud Sur puso como ejemplo a China, donde “hay música sin disquería”. Sostuvo que se venderá cada vez más vía web, a través de sitios como iTunes y Amazon, donde el costo es de dos dólares por descarga.
Artistas locales como Lucas Heredia optaron por subir parte de su discografía a la web, como parte de una nueva estrategia comercial, destinada a ampliar el público consumidor de su música, más que a vender discos.
Alternativas
- En Córdoba existen dos alternativas que permiten abaratar costos. Por un lado, por medio de la Secretaría de Cultura de la Provincia y su programa “Disco es cultura”. Por el otro, a través del MUCC, en asociación con la Unión de Músicos Independientes (UMI).
- Por citar ejemplos, el grupo Enroque invirtió cerca de 15 mil pesos para editar su último material “Adiario”, mediante la UMI, mientras que Lucas Heredia desembolsó cerca de 30 mil pesos. Los costos varían según las pretensiones.
Nota publicada en Comercio y Justicia, el 20 de julio de 2011
3 Los Eventos como Industria Cultural
NOVIEMBRE 2004
EN BUENOS AIRES, LEER ES UNA FIESTA.
Desde el 31 de octubre y hasta el 6 de noviembre de llevo a cabo en las librerías de la ciudad de Buenos Aires la 8va semana del libro –Leer es una fiesta, que tuvo como objetivo activar el interés por la lectura a partir de una serie de propuestas no convencionales impulsadas por las librerías porteñas. Organizada por la Cámara Argentina del libro, bajo la consigna “Los libros salen a la calle”, las librerías sacaron mesas a las veredas para exponer lo mejor de sus fondos.
Además se realizó la actividad “A leer jugando”, un gran juego-itinerario por los libros de la Argentina destinado a alumnos de todos los niveles.
Para participar los chicos podrán bajar de la pagina web www.editores.org.ar un test con distintas dificultades (preguntas, frases para completar, verdadero o falso, etc.) referidas a la literatura clásica y contemporánea, autores, géneros, obras de referencia, de divulgación, el ensayo, los saberes bibliográficos y demás. Para hallar las respuestas deberán recorrer junto a sus compañeros y docentes, librerías y bibliotecas cercanas a sus escuelas. Una vez completados, los formularios deben ser enviados a la sede de la Cámara Argentina del libro (av. Belgrano 1580 4°piso) hasta el 22 de noviembre y, tras un sorteo, los cinco grupos ganadores recibirán como premio una biblioteca de 200 volúmenes para sus escuelas.
En el marco de estas actividades se lanzara también el tercer concurso docente y proyectos de promoción del libro y la lectura, donde aquellos que están en contacto directo con los niños y jóvenes relataran sus experiencias en el aula, la biblioteca, la escuela o la comunidad, con el fin de estimular el hábito de la lectura. Este concurso está dirigido tanto a docentes como a bibliotecarios y directivos escolares. El premio es una orden de compra para libros, las bases de participación están disponibles en www.editores.org.ar
OBSERVACION
Al cabo de una pequeña investigación de las distintas páginas web que exponen temas relacionados con la industria editorial en Argentina y con el apoyo de la noticia citada. Podemos dejar en claro que el crecimiento de la industria editorial que comenzaba a caer en los primeros años 2000 comenzó su incremento a partir de este evento en el año 2004 que si bien no fue de magnitud a nivel país, sí podemos ver que ayudo a que la lectura se imponga en los más jóvenes.
Fue gracias a este aumento de lectura y desarrollo de la industria editorial en el país que este año se llamo a Buenos Aires la capital mundial del libro.
JUNIO 2011
Producción misionera en evento Nacional de Industrias Culturales
La revista misionera Identidad Urbana estará presente en el MICA (Mercado de Industrias Culturales Argentinas), invitada por la Dirección de Industrias Culturales de la Secretaría de Cultura de La Nación. El evento, que fue inaugurado el pasado jueves 2 y que se extenderá hasta el domingo 5 en el complejo Tribuna Plaza de la ciudad de Buenos Aires es el primer espacio en el país que concentra las distintas ramas que componen este sector en un mismo lugar, con el objeto de generar negocios, intercambiar información y presentar su producción a los principales referentes de todo el mundo.
OBSERVACION
El objetivo principal del MICA fue posicionar al sector de las industrias culturales argentinas en el mercado mundial, dando cuenta de su calidad y sus precios competitivos. Al mismo tiempo atraer y convocar a las PyMEs de las distintas provincias del país para que presenten su producción en ese espacio federal.
En el MICA, productores audiovisuales, discográficos, editoriales, de video juegos, de artes escénicas y diseñadores a lo largo de estos días tuvieron la posibilidad de encontrarse con las principales empresas de industrias culturales de todo el mundo y abrir nuevas oportunidades de negocios.
OCTUBRE 2011
BICICLETEADA
El domingo 16 de octubre de 2011 el Gobierno de la ciudad de Buenos Aires, con el Programa de bicicletas de Buenos Aires, organizó una bicicleteada desde las 10:00 hs. desde el obelisco.
Fue un evento social que por un lado promovió el deporte y la bicicleta como un nuevo medio de transporte ecológico, saludable y rápido. Por otro lado sirvió para destacar el plan de “Mejor en bici” del Gobierno de la Ciudad.
Las grandes capitales del mundo, como París, Nueva York, Barcelona y Bogotá, han adoptado ya a la bicicleta como aliada estratégica para alivianar el problema del tránsito y para promover una Ciudad con prácticas sustentables.
En el evento se sortearon bicicletas y otros premios como un viaje a Holanda.
OBSERVACION
El programa de bicicletas abarca la construcción de una red de ciclovías protegidas, la infraestructura para estacionamiento de bicicletas, un sistema de transporte público en bicicletas, promoción y educación vial para fomentar el cambio cultural que implica introducir la bicicleta como alternativa de transporte y un programa de responsabilidad social empresaria para fomentar el uso de la bicicleta.