¿QUÉ ES LA REDACCIÓN PUBLICITARIA?
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Aunque la redacción publicitaria se engloba en el ámbito de lo mercantil, también se asemeja a la filosofía de vida oriental, como por ejemplo a la filosofía ZEN, pues se basa en lo fundamental. Elimina todo lo accesorio y lo que no hace más que enturbiar, la vida en un caso y el mensaje en la comunicación.
Puede ser entendida también como una búsqueda sostenida de nuevos caminos expresivos en los lenguajes de la publicidad, para dar forma a una visión de la realidad del anunciante, sea este público o privado. Anunciante que, para cumplir su misión, difícilmente puede acomodarse a los viejos modelos de los mercados tradicionales.
Para cumplir sus objetivos la redacción publicitaria deberá fundamentarse en los principios de la corrección gramatical, la adaptación al contexto y la eficacia, ampliamente entendida desde la base de la retórica.
Como características importantes y consustanciales a este tipo de redacción especializada con rasgos propios, también es necesario aludir a la simplificación conceptual y léxico semántica, así como al principio de legibilidad.
REDACCIÓN Y RETÓRICA
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La redacción publicitaria es pura retórica. Distingue tradicionalmente entre la inventio, que corresponde a la elección de los temas, argumentos y persuasión; la dispositio, a la jerarquización de las partes del discurso y la elocutio, a la organización interna del enunciado. Hoy en día estudia el lenguaje persuasivo de la oratoria, el literario, el publicitario, etc., incluyendo los fenómenos comunicativos de la imagen, del cine y de la moda, entre otros. En la elaboración del mensaje publicitario el emisor recurre a una gran variedad de figuras retóricas verbales y visuales, que le permiten cumplir sus objetivos comunicacionales trabajando con las distintas significaciones tanto en lo icónico como en lo lingüístico, desde una amplia perspectiva semiótica.
MARCA Y ESLOGAN
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Según Lluis Bassat el eslogan debe ser una frase breve, simple, concisa y recordable. Resultado del análisis de las características del producto, del estudio de su posicionamiento y de la investigación de sus motivaciones y frenos. En publicidad está comprobado que se recuerdan y convencen más las palabras que las imágenes. El eslogan es y será la quinta esencia del arte publicitario. Un fogonazo que asalte al lector entre las páginas o al transeúnte andando en plena calle.
La marca comenzó siendo una simple señal para identificar la mercancía y controlar a los fabricantes.
Se ha transformado en un símbolo que aglutina y expresa tanto la bondad del producto como la filosofía del anunciante. Hoy en día el poder de las marcas es inconmensurable. Son un activo de comunicación imprescindible que, utilizado como elemento estratégico intangible, aglutinan, sintetizan, evocan, proyectan e identifican los atributos diferenciales de una organización frente a su competencia en el mercado.
GRANDES REDACTORES
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"Unless your campaign contains a big idea, it will pass like a ship in the night". David Ogilvy
David Olgilvy fue algo más que un gran creativo publicitario, avispado hombre de marketing e ingenioso escritor. Revolucionó la publicidad de su época y su agencia Ogilvy, Benson and Mather llegó a ser la número 1 de la publicidad mundial. Triunfó como pocos en el terreno favorito de los americanos y lo hizo durante la época dorada de Madison Avenue, en la década de los 60. Como cofundador de la Brand Image, este autor ha sido el gran inspirador de la publicidad contemporánea. La que conocemos hoy en día no hubiera sido lo mismo sin sus valientes y decisivas aportaciones.
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Aunque la redacción publicitaria se engloba en el ámbito de lo mercantil, también se asemeja a la filosofía de vida oriental, como por ejemplo a la filosofía ZEN, pues se basa en lo fundamental. Elimina todo lo accesorio y lo que no hace más que enturbiar, la vida en un caso y el mensaje en la comunicación.
Puede ser entendida también como una búsqueda sostenida de nuevos caminos expresivos en los lenguajes de la publicidad, para dar forma a una visión de la realidad del anunciante, sea este público o privado. Anunciante que, para cumplir su misión, difícilmente puede acomodarse a los viejos modelos de los mercados tradicionales.
Para cumplir sus objetivos la redacción publicitaria deberá fundamentarse en los principios de la corrección gramatical, la adaptación al contexto y la eficacia, ampliamente entendida desde la base de la retórica.
Como características importantes y consustanciales a este tipo de redacción especializada con rasgos propios, también es necesario aludir a la simplificación conceptual y léxico semántica, así como al principio de legibilidad.
REDACCIÓN Y RETÓRICA
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La redacción publicitaria es pura retórica. Distingue tradicionalmente entre la inventio, que corresponde a la elección de los temas, argumentos y persuasión; la dispositio, a la jerarquización de las partes del discurso y la elocutio, a la organización interna del enunciado. Hoy en día estudia el lenguaje persuasivo de la oratoria, el literario, el publicitario, etc., incluyendo los fenómenos comunicativos de la imagen, del cine y de la moda, entre otros. En la elaboración del mensaje publicitario el emisor recurre a una gran variedad de figuras retóricas verbales y visuales, que le permiten cumplir sus objetivos comunicacionales trabajando con las distintas significaciones tanto en lo icónico como en lo lingüístico, desde una amplia perspectiva semiótica.
MARCA Y ESLOGAN
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Según Lluis Bassat el eslogan debe ser una frase breve, simple, concisa y recordable. Resultado del análisis de las características del producto, del estudio de su posicionamiento y de la investigación de sus motivaciones y frenos. En publicidad está comprobado que se recuerdan y convencen más las palabras que las imágenes. El eslogan es y será la quinta esencia del arte publicitario. Un fogonazo que asalte al lector entre las páginas o al transeúnte andando en plena calle.
La marca comenzó siendo una simple señal para identificar la mercancía y controlar a los fabricantes.
Se ha transformado en un símbolo que aglutina y expresa tanto la bondad del producto como la filosofía del anunciante. Hoy en día el poder de las marcas es inconmensurable. Son un activo de comunicación imprescindible que, utilizado como elemento estratégico intangible, aglutinan, sintetizan, evocan, proyectan e identifican los atributos diferenciales de una organización frente a su competencia en el mercado.
GRANDES REDACTORES
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"Unless your campaign contains a big idea, it will pass like a ship in the night". David Ogilvy
David Olgilvy fue algo más que un gran creativo publicitario, avispado hombre de marketing e ingenioso escritor. Revolucionó la publicidad de su época y su agencia Ogilvy, Benson and Mather llegó a ser la número 1 de la publicidad mundial. Triunfó como pocos en el terreno favorito de los americanos y lo hizo durante la época dorada de Madison Avenue, en la década de los 60. Como cofundador de la Brand Image, este autor ha sido el gran inspirador de la publicidad contemporánea. La que conocemos hoy en día no hubiera sido lo mismo sin sus valientes y decisivas aportaciones.