VillancicoM

“Hola, soy sofi y bueno, fuí a un casting de la competencia (no sé si se puede decir la marca)...” Todavía me estoy riendo de esa frase. Sólo eso me bastó para engancharme y mirar la publicidad entera. Mirala acá: Como si de un grupo de apoyo se tratara, el comercial presenta a un grupo de actores que cuentan su decepción tras ser rechazados una y otra vez en diferentes audiciones, pero todas con la misma aparente razón: no son lo suficientemente perfectos. Es así como We Believers, agencia publicitaria ubicada en NYC, presentó su campaña conjunta para Pepsi y Burger King. El proyecto fue liderado por Gustavo Lauría, CCO y co-fundador de la agencia, y Patricio Elfi, director creativo ejecutivo. Bajo el concepto “¿Por qué vas a elegir una marca que no te elegiría a vos?”, el comercial tiene como protagonistas a personas reales que fueron rechazadas en los castings de otras marcas, y cuestiona los códigos de la publicidad. Martin Watson, gerente de marketing Gaseosas de PepsiCo Bebidas South Latin, explicó: ““PEPSI® es celebrar la singularidad y la autenticidad. Nos proponemos desafiar el status quo y romper la rutina al apoyar a estas personas que fueron rechazadas por no encajar en un molde específico”. “Promovemos una cultura de aceptación y autenticidad –afirmó Luciana Cabrejas, directora de marketing de Burger King–: “Trabajamos constantemente para estar cerca de nuestros invitados en todos nuestros puntos de contacto. Esto incluye nuestra comunicación y la forma de relacionarnos con ellos. Este comercial refleja este espíritu.”,”. Por último, Elfi añadió: “Que dos grandes marcas se animen a hacer este tipo de idea brutalmente honesta es creer en la gente. Queríamos hablarle no sólo a los que eligen Pepsi y Burger King sino también a los que nunca lo hacen, invitándolos a que quiten el piloto automático a la hora de elegir una marca”