EspirituViejo

La negación de la política como estrategia Se acercan otra vez las elecciones. Faltan solo unos días para que las PASO se lleven a cabo, y como pasa en todas las elecciones, los canales de televisión y las radios se llenan de spots publicitarios. Estos spots también se reproducen en millones de carteles pegados por todo poste o pared de la ciudad y el conurbano que den a la calle. Además, la publicidad en Internet y las redes parece ir cobrando la magnitud que se anunciaba hace algunos años. ¿Qué tienen en común estos spots? En general, los partidos principales, en lo que respecta a publicidad, optaron por utilizar estrategias similares para convencer a sus votantes de votarlos: Negar la política. ¿Qué significa negar la política? En principio, deberíamos suponer que aquello sobre lo que nos deberían convencer es político. Aquél que quiera ocupar un lugar en la política, debería decirnos qué haría, sobre qué aspectos tiene pensado trabajar. ¿Qué quiere decir esto? Pensemos algunos ejemplos: Estamos en un partido de fútbol, y nuestro equipo gana un tiro libre cerca del área rival. Unos cuantos jugadores de nuestro equipo pide la pelota con intenciones de ejecutar el tiro libre. Al final, uno de ellos termina convenciendo al resto con el siguiente argumento: "El arco está muy lejos y cruzado como para intentar desde aca; entonces voy a tirarla al segundo palo para que vos la bajes de cabeza y alguno de ustedes la empuje adentro". Del mismo modo podemos pensar un ejemplo similar para la política. Alguien que quiera ser presidente, debería decirnos qué tipo de país piensa: Uno que invierta, que aumente el gasto público, que genere más puestos de trabajo; U otro reduzca el gasto, y crea que el sector privado debe ser libre de intervenir, y capaz de abordar las diferentes necesidades de la población. Si pensamos en un intendente para nuestro municipio, nos interesaría saber en qué obras públicas piensa invertir, o de qué manera promocionaría actividades sociales y culturales, o de qué manera intervendría ante determinadas problemáticas de la población. En unos días votamos legisladores. Es decir, a quienes votemos luego deberán trabajar legislando. ¿Qué significa legislar? Básicamente, legislar supone crear leyes, proponerlas, debatirlas, y sancionarlas. Entonces, siguiendo con nuestros ejemplos de antes, ¿qué deberíamos esperar que nos diga un candidato para convencernos de votarlo? Es muy claro: Qué leyes está pensando sancionar su partido. Ahora, ¿cuánto de esto realmente sucede? ¿Cuántas propuestas reales conocemos? ¿Con cuántos partidos políticos podemos asociar una propuesta, o un grupo de proyectos de ley? Particularmente, recuerdo haber visto un spot de un partido feminista que proponía la legalización de la interrupción voluntaria del embarazo. También vi algunos spots de una agrupación de izquierda proponiendo eliminar el impuesto a las ganancias. Por último, recuerdo el spot de cierto personaje de Salta proponiendo una ley para castrar personas. Una propuesta digna de la edad media, que como propuesta no tiene nada de legalidad. Por ello, voy a quedarme con que tuve la oportunidad de ver 2 propuestas de leyes. Aún así, entre las decenas y decenas de listas de candidatos, parece nada. Aún pensar en una sola propuesta principal parece muy pobre, para lo que luego serán 4 años de representación. A todo esto, se podría contra-argumentar que la publicidad en televisión es costosa y de tiempo muy acotado, que es en parte cierto. Pero como argumento pierde sentido cuando se analiza qué contenidos se decide exponer. Dejamos a continuación algunos ejemplos (sin referencia hacia ningún candidato): - Es ELLA o VOS. Estamos con VOS - En todo estás VOS. - En la vida hay que elegir. - Venimos a acabar con la corrupción. - Para que todo cambie... [NOMBRE DEL CANDIDATO] - El país está dividido. Venimos a unirlo. - Me pegan de un lado y del otro. Vamos a pelear... ¿Qué tienen en común? Como ya dijimos al principio; todos tienen como argumento el negar la política. Y negar la política es también negar el argumento. No se intenta convencer al votante con argumentos. Lo que se intenta, más bien, es persuadir a los votantes con diferentes relatos. ¿Qué diferencia hay entre convencer y persuadir? Cuanto intentamos convencer a alguien sobre determinada opción, exponemos una serie de argumentos lógicos que prueban de alguna manera que esa opción que presentamos es la mejor, o es la más adecuada. Cuando intentamos persuadir, en cambio, no apelamos a ningún argumento lógico, sino a los sentimientos y los valores del otro. ¿Otro ejemplo? Vamos... Si quisiéramos convencer a alguien de elegirnos, podríamos decirle: "Usted si nos vota será beneficiado, porque impulsaremos esta ley, esta ley, y esta otra ley, que seguramente les dará a usted y su familia un mejor trabajo y una mejor seguridad social". Si quisiéramos persuadir a alguien, le diríamos: "Estos otros candidatos son malos. Nosotros somos los buenos, y sólo si nos vota usted y su familia estarán felices y tranquilos". ¿Querés más ejemplos sobre persuasión? Mira cualquier publicidad de las que pasan. El elemento de la persuasión es muy habitual en el periodismo actual, aunque es también de los más criticados desde la especificidad propia de la comunicación social. ¿Por qué persuadir y no convencer? Es una pregunta muy difícil de contestar. Como bien dijimos antes, muy pocas agrupaciones intentan convencer a sus posibles electores. Seguramente, la mayoría de esas agrupaciones no pasen el filtro que suponen las PASO. Los partidos políticos principales, en general intentan persuadir; quizá porque crean que eso les genera mejores resultados que intentar convencer. Pero, ya desde este campo, sólo se puede especular. Se podría decir que a la derecha no le conviene exponer sus verdaderos argumentos, porque quizá más que sumarle votos, se los restaría. Y lo mismo se aplica a quienes no se definen como políticos de derecha, pero de vez en cuando lo dejan entrever. Se podría agregar también, que quienes vienen últimamente sancionando un determinado número de leyes enmarcadas en determinada ideología, tienen menos responsabilidad que los otros respecto a explicitar qué leyes se van a proponer. ¿Por qué? Porque es sencillo suponer qué tipo de leyes pueden llegar a reglamentar. No obstante, no los exime para nada de la responsabilidad de transmitirle al elector sus propuestas. La última pregunta parece ser la más inconclusa de las expuestas. Por eso, creo que lo mejor es dejarlas abiertas a la opinión: ¿Por qué parece resultar más conveniente negar la política? ¿Por qué resulta más eficaz persuadir que convencer? Algunas estadísticas de las próximas elecciones: