DABO83

El reciente lanzamiento del iPhone X y su nueva tecnología de desbloqueo de reconocimiento facial han traído la seguridad biométrica de vuelta a las conversaciones entre el público general. Ahora, un .equipo de científicos de la Universidad de Buffalo (EE. UU.) ha desarrollado la herramienta de seguridad definitiva: un sistema biométrico que analiza las dimensiones del corazón para desbloquear el teléfono o iniciar sesión en el ordenador. La contraseña alfanumérica ya es algo demodé en el siglo que vivimos y la seguridad biométrica parece alzarse como el camino a seguir en el futuro, siendo las huellas dactilares, los escaneos de retina y el reconocimiento facial solo el principio, pues cada firma biológica única está investigándose actualmente como forma potencial de seguridad en este mundo conectado. Desde un sistema de identificación basado en el olor corporal, hasta el escaneo de las venas, nuestro organismo está lleno de marcadores biométricos únicos que pueden ser aprovechados como un código de acceso personalizado. Biometría de corazón Los científicos de la Universidad de Buffalo han llevado la biometría del corazón un paso más allá creando un sistema que utiliza un radar Doppler de bajo nivel para identificar la forma única y el tamaño del corazón de una persona. Con este sistema de seguridad biométrico, solo tenemos que acercarnos para desbloquear el dispositivo y alejarnos para bloquearlo El radar Doppler mide el corazón y, a continuación, lo monitorea continuamente para asegurarse de que nadie más haya intervenido para ejecutar el ordenador o dispositivo en cuestión. La tecnología es una alternativa segura y potencialmente más eficaz que las contraseñas y otros identificadores biométricos, según los autores. "Nos gustaría usarlo para cada ordenador porque todos necesitan privacidad. Registrarse y desconectarse es tedioso", comenta Wenyao Xu, líder del estudio. ¿Cómo funciona? Si el tamaño y forma del corazón escaneado coincide con el almacenado para ese usuario en la base de datos, el dispositivo se desbloquea. El hecho de haber seleccionado el corazón como baluarte de la seguridad es porque el corazón no cambia a lo largo de la vida adulta de una persona (a no ser que sufra algún tipo de enfermedad cardíaca grave). La intensidad de la señal del radar del sistema "es mucho menor que la de Wi-Fi", y por lo tanto no representa ninguna amenaza para la salud. "Vivimos todos los días en un entorno Wi-Fi y el nuevo sistema es tan seguro como los dispositivos Wi-Fi. El lector es de 5 miliwatts, incluso menos del 1 por ciento de la radiación de nuestros teléfonos inteligentes", aclara Xu. El sistema necesita unos 8 segundos para escanear un corazón la primera vez; después, es capaz de reconocer continuamente dicho corazón. Este innovador sistema de seguridad utiliza la geometría del corazón, su forma y tamaño, y cómo se mueve para hacer una identificación. "Nunca se han encontrado dos personas con corazones idénticos", aclara Xu. Ventajas El nuevo sistema tiene varias ventajas sobre las herramientas biométricas actuales. En primer lugar, es un dispositivo pasivo, sin contacto, por lo que no hay que molestar al usuario para 'iniciar sesión' cuando se conectan. Y en segundo lugar, monitorea a los usuarios constantemente. Esto significa que la máquina no funcionará si hay una persona diferente delante. Por lo tanto, las personas no tienen que acordarse de cerrar sesión nunca. Xu planea reducir el tamaño del sistema e instalarlo en las esquinas de los teclados de ordenador e incluso en smartphones.

El secretario de Asuntos Exteriores británico, Boris Johnson visitando una fábrica de robots en Japón Disculpen la osadía; no tengo el gusto de conocer a la mayoría de ustedes y por tanto saber cómo se ganan la vida. Pero si ni siquiera les inquieta la idea de ser sustituidos en su puesto de trabajo por un robot o un programa sospecho que no están muy al día de los adelantos tecnológicos. No piensen que se trata de una fábula de un tiempo futuro en una galaxia muy, muy lejana, está sucediendo ya. La compañía Australiana Fastbrick Robotics acaba de ultimar un robot que puede colocar mil ladrillos por hora, lo cual llevaría un día entero a dos albañiles humanos. La británica Moley Robotics comercializará este año un cocinero robótico capaz de deleitar a la clientela con más de dos mil recetas expertas, incluso francesas, sin sufrir ataques de diva en el proceso. El fabricante de maquinaria agrícola sueco DeLaval lanzó recientemente robots capaces de ordeñar vacas de forma automática por un coste marginal y con mucha más comodidad. Imagino que tanto granjeros como vacas lo agradecen. En un informe publicado por la Casa Blanca el pasado diciembre en relación con este fenómeno, esta institución estimaba que la automatización robótica afectará al nueve por ciento de la población activa en Estados Unidos, por lo que unos 14 millones de puestos de trabajo se perderían antes del año 2020. Tampoco piensen que este fenómeno afecta exclusivamente al primer mundo: otro estudio de la Organización Internacional del Trabajo afirma que en países como Tailandia, Filipinas, Camboya, Indonesia y Vietnam unos 137 millones de trabajadores (más de la mitad de su población activa) corren el riesgo de ser reemplazados por robots. Mucha mayor cantidad que en países más desarrollados pues sus tareas suelen ser más mecánicas y por tanto fáciles de emular por una máquina. Por supuesto, el punto de inflexión crítico es que gracias a los avances de la inteligencia artificial estamos dotando a las máquinas de capacidades cognitivas avanzadas. Ya no son circuitos estúpidos que necesitan supervisión constante, sino algoritmos capaces de ejecutar procesos complejos mientras se adaptan a situaciones cambiantes. De esta forma, el abanico de tareas que pueden desempeñar no se limita a campos, fábricas y recepciones, sino que alcanza oficinas, despachos y consultorios, aquellos trabajos que creíamos salvados de la quema por requerir formación superior, inteligencia y creatividad. Estamos hablando del futuro de los profesionales del sector tecnológico, sanitario, bancario… Por ponerles un ejemplo dolorosamente cercano, se estima que a día de hoy más del 70% de las transacciones financieras se debe exclusivamente a algoritmos. ¡Por lo tirantes de Gordon Gekko, que bonito era ser trader en los ochenta! Y cuando las barbas de tu vecino veas cortar… Ahora bien, esto tampoco es precisamente de nuevo, llevamos lidiando largo tiempo con tan sombrío fantasma. De hecho si lo pensamos, la mayor parte de las invenciones a lo largo de la historia fueron creadas explícitamente para reemplazar el esfuerzo humano. Un proceso que empieza por la rueda y el arado, se acelera con la revolución industrial y eclosiona de forma espectacular en el siglo veinte, dando lugar a tractores, cadenas de montaje industriales, líneas telefónicas, computadores… Gracias a ello ya no tenemos que excavar surcos en la tierra con azadas, moldear herramientas sobre un yunque a martillazos, cabalgar durante días para entregar un sello lacrado, ni calcular la precesión de Mercurio a mano. Por cierto, antes de que se extendiera el uso de las tarjetas perforadas y la válvula de vacío, la palabra "computadoras" tenía una connotación diferente: habitaciones llenas de individuos con dotes matemáticas realizando, agregando y comprobando cálculos numéricos en auténticas cadenas de montaje a fin de, con sudor y suerte, obtener el resultado que hoy nos proporciona la calculadora de nuestro teléfono. Se me pone la piel de gallina sólo de imaginarlo. Este proceso nos ha llevado a fabricar en masa vacunas para eliminar enfermedades antaño incurables Este progreso tecnológico que incrementa la eficiencia productiva y reduce costes ha dado lugar a la opulencia de nuestras sociedades actuales en las cuales, a ojos de cualquier época anterior, todos somos ricos. Por cada zapato que se producía a principios de siglo veinte hoy se pueden crear miles, y así con cualquier artículo. Si esta perspectiva materialista les parece frívola, por favor, piensen que el mismo proceso nos ha llevado a fabricar en masa vacunas para eliminar enfermedades antaño incurables y desarrollar las herramientas que permiten extirpar complejos tumores cerebrales. No solemos ser conscientes de nuestra fortuna pero cualquiera de nosotros vive con mayor prosperidad y mejor cobertura sanitaria que los reyes del pasado. A pesar de ello los estudios nos muestran que la participación de los adultos en el mercado laboral ha crecido de forma casi constante desde un 50% a finales del diecinueve hasta cerca del 65% en la actualidad. ¿Cómo es esto posible? Sin duda ha influido mucho la incorporación de la mujer al mundo profesional, gracias a, entre otras cosas, otra serie de invenciones técnicas como la lavadora, el horno y la máquina de coser. Ya no era necesario que un individuo de cada pareja se sacrifique a una vida de duras tareas con tan poco reconocimiento que, tristemente, ni se las considera trabajo. ¿Por qué quedan tantos trabajos? Pero esto no responde a la pregunta fundamental. ¿Cómo es que aún quedan tantos trabajos? Con tamaña automatización y productividad, ¿por qué todavía no estamos todos ociosos, tumbados a la bartola en un prado idílico con un racimo de uvas mientras los robots satisfacen nuestros caprichos, como los Eloi que H. G. Wells describe en 'La Máquina del Tiempo'? La respuesta se encuentra en la inventiva humana, en nuestra insaciable creatividad. Cuando finalmente conquistamos unas necesidades y logramos automatizarla con eficiencia para que sus costes sean asequibles de forma masiva, se nos abren muchas más posibilidades de exploración que se convierten en las nuevas necesidades a conquistar. A princpio del siglo veinte era normal que el 40% de la población trabajara en granjas; hoy en día el porcentaje es el 2% y no es que comamos menos, sino que el crecimiento de la productividad ha hecho que el resto sean innecesarios, los han sacado de la granja. Así que la tecnología puede eliminar trabajos, pero lo que es cierto en una industria no lo es para la economía en su conjunto, porque a su vez hemos creado el sector del automóvil, seguros, finanzas, electrónica, informática, bioingeniería… Profesiones que ni siquiera existían con anterioridad para emplear a toda esa fuerza laboral salida del campo ¿Podemos estar tranquilos? Entonces, ¿no hay nada de qué preocuparse? ¿Podemos tomar al hermano robot de la mano y dirigirnos al futuro silbando una canción? No exactamente. Sin duda se crean nuevas industrias y nuevos empleos, pero poder desempeñarlos implica unos requisitos nuevos, a menudo complejos. Las personas que se vieron desplazadas necesitan una formación antes de poder acceder a ellos. Frecuentemente no es que nos quedemos sin trabajos sino que carecemos de las habilidades necesarias para aprovecharlos. Todo esto se ve acrecentado por el hecho de que las tecnologías de emulación cognitiva como la inteligencia artificial permiten automatizar las tareas de los cuadros medios empresariales, provocando por tanto una ruptura aún más extrema entre los trabajos bajos, simples, rutinarios y los trabajos altos, complejos, creativos y con alto valor añadido. La sociedad se polariza porque la parte intermedia ha desaparecido, en su mayoría codificada mediante software. Llegado a este punto, el sistema se colapsa y la situación puede desembocar en una revolución social Si este proceso de destrucción creativa es lento el mercado laboral puede asimilarlo, con mayor o menor dificultad. Pero si se produce demasiado rápido resulta imposible adaptarse. Teniendo en cuenta que el cambio tecnológico se sucede cada vez con mayor velocidad se trata de una posibilidad muy real. Por ejemplo, imagine que Uber o alguno de sus competidores finalmente tiene éxito con el proyecto del coche autodirigido. Pues en breve se quedan sin trabajo una gran parte de los taxistas, camioneros y repartidores del mundo. Por mucho que se necesiten publicistas, programadores o ingenieros, a esa población le va a resultar muy complicado reciclarse. Llegado a este punto, el sistema se colapsa y la situación puede desembocar en una revolución social. Por eso es de vital importancia que los gobiernos tomen conciencia de la situación y se preparen invirtiendo sobre todo en educación de calidad. No es la primera vez que nos sucede: en el albor de esa transformación agrícola de finales del diecinueve, algunos estados occidentales decidieron extender la escolarización obligatoria hasta la tardía edad de… 16 años, asumiendo un gran coste pero a su vez logrando una fuerza laboral preparada para los retos del futuro. Hoy en día, lo que importa es una formación donde el objetivo principal no sea la fijación en unos contenidos específicos, rápidamente obsoletos, sino enseñar a aprender, porque deberemos continuar haciéndolo toda la vida; los países nórdicos como Finlandia son un gran ejemplo a seguir. Se trata de gestionar el proceso pero no bloquearlo porque tampoco queremos perdernos los frutos del progreso. Algunos serán frívolos, sin duda. Yo podría prescindir de Pikachus y Juiceros sin pestañear, y dudo que las vacas añoren su ordeñador automático. Pero en otras líneas más serias de desarrollo, puede que ciertos avances clínicos lleguen a tiempo para salvarle la vida a uno de nuestros seres queridos. Para eso comulgaremos con los Pokemon Go que haga falta.

Hace unos días Elon Musk nos presentaba la primera imagen del traje espacial que usarán los astronautas de SpaceX, esto como parte de nuevo programa comercial de tripulaciones de la NASA, donde compañías privadas serán las encargadas de llevar personas a la Estación Espacial Internacional y a diversas misiones espaciales. Con este programa, la NASA busca dejar de depender de los rusos, quienes a día de hoy son los responsables de llevar astronautas al espacio, y de paso ahorrar dinero del presupuesto. Hasta el momento sólo Boeing ha mostrado el aspecto y los detalles de su traje espacial, y hace unos días Elon Musk publicó la primera imagen muy a su estilo, es decir, sin apenas detalles y bajo ese halo de misterio para crear hype. La primera imagen de cuerpo completo Hoy Elon Musk ha decidido publicar una segunda imagen donde finalmente podemos ver el aspecto del traje a cuerpo completo, pero nuevamente, sólo es eso, una imagen sin detalles. Eso sí, podemos ver el aspecto la cápsula Dragon y su tamaño con relación a una persona, la cual será la encargada de transportar seres humanos al espacio. https://www.instagram.com/p/BYyvO2WA3Ra/ Por supuesto los comentarios de los fans de Musk en redes sociales giran en torno a una fascinación gracias a la simpleza y ese curioso parecido con 'Daft Punk', además de que se trata de un traje discreto y sin toda la parafernalia que estamos acostumbrados a ver. Es más, parece todo menos traje espacial, de ahí su relativo "éxito". Ahora vayamos al otro lado de la moneda, donde algunos están criticando severamente el traje de SpaceX al mencionar que eso que nos ha mostrado Musk no podrá ayudar a la supervivencia de un ser humano. En primer lugar no luce semirigido para proteger el cuerpo del astronauta; no se distingue de cuántas pieza consta y no se sabe cómo se colocará; pero lo más importante: ¿dónde están las conexiones del oxigeno? Es cierto que sin tener especificaciones técnicas es complicado hacer una valoración de lo que estamos viendo, pero ya sabemos cuál ha sido la estrategia de Musk con esta y sus otras compañías. Lo primero es entrar por los ojos y después saber qué es lo que hay en interior. Esperemos que los detalles de este traje sean de verdad innovadores y no se esté dando prioridad a la estética sobre todo lo demás. https://www.instagram.com/p/BYIPmEFAIIn/

Elon Musk acaba de anunciar un pequeño gran cambio de planes para sus misiones a Marte. Con el ánimo de abaratar al máximo posible los costes, ha anunciado que SpaceX desarrollará una nueva nave espacial que reemplazará a los cohetes Falcon 9 y Falcon Heavy, así como a la cápsula Dragon. Un único elemento para sustituir a tres diferentes. El lugar elegido para la presentación ha sido el Congreso Astronáutico Internacional, el mismo donde el año pasado explicó su plan inicial para convertirnos en una especie multiplanetaria. Su nueva nave sea más versátil y haga las misiones más económicas, por lo que además de realizar con ella las misiones planificadas para los Falcon 9 y Heavy podrá realizar otras nuevas. link: https://www.youtube.com/watch?v=S5V7R_se1Xc&feature=youtu.be "Esencialmente queremos hacer que nuestros vehículos sean redundantes", ha explicado Elon Musk. "Queremos hacer un único propulsor y nave que reemplace a los Falcon 9, Falcon Heavy y Dragon. De esta manera, los recursos utilizados para todos ellos podrán aplicarse a este único sistema ". Básicamente, lo que quiere Musk con este cambio es abaratar los costes al máximo centrando todos sus esfuerzos en una única nave con la que hacer todas las misiones, y que sea un 100% reutilizable para sacarle el mayor provecho posible al dinero invertido. De esta manera también será más fácil conseguir el objetivo principal de su colonización a Marte, que los viajes sean asequibles. Una nave para dominarlas a todas SpaceX estaba desarrollando hasta ahora tres elementos diferentes para sus misiones espaciales. Tenían por una parte el cohete Falcon 9, que es con el que han desarrollado el sistema para que pueda volver a tierra una vez haya despegado y así poder reutilizarlo. Con él también han estado realizando misiones como el transporte de cargas a la Estación Espacial Internacional. Por otro lado estaba el Falcon Heavy, un nuevo cohete tres veces más potente para tener un impulso mucho mayor. En la práctica era casi como la unión de tres Falcon 9 y era el elegido para llevarnos a Marte, pero su desarrollo estaba resultando bastante costoso y complicado de lo que pensaban al principio. Y por último teníamos las cápsulas Dragon, que se tenían que acoplar en los cohetes Falcon, y que han sido utilizados para acoplarse con la Estación Espacial Internacional. Además, SpaceX también estaba desarrollando una gran nave espacial que sería impulsada por el Falcon Heavy y que sería la encargada de realizar el viaje a Marte. Lo que quiere hacer ahora Musk es cambiar todo este sistema por un único vehículo, al que de momento siguen refiriéndose como “BFR” (‘big f*cking rocket’). Tendrá un diseño unificado como si fuera una única pieza, aunque en realidad podrá separarse en dos partes diferentes. Por una parte tendremos el cohete en sí, y por la otra una nueva nave espacial que será como si a la cápsula Dragon se le acoplaran los impulsores superiores de las Falcon. Ambas partes, tanto el cohete principal como la nave serán 100% reutilizables aprovechando el sistema de aterrizaje desarrollado con las Falcon 9 y Dragon. La nave será más pequeña de la que habían imaginado en su plan inicial para conquistar Marte, pero lo suficientemente grande como para transportar a unas 100 personas por viaje. El conjunto en sí tendrá una altura de 106 metros con 9 metros de diámetro, aunque una vez separada de su cohete la nave resultante se quedará en 48 metros. La nave BFR tendrá una capacidad total de volumen mayor que el de la cabina de un avión A380, y estará dividida en 40 cabinas y una amplia área común, con una unidad central de almacenando y un búnker para protegerse de tormentas solares. Con BFR SpaceX ganará mucho más dinero Musk predice que cuando el sistema del BFR esté completado, su lanzamiento costará mucho menos que el de cualquier otro sistema existente. Seguirá siendo reutilizable, y tendrá más posibilidades al tener un tamaño mayor. Planea que pueda realizar los mismos servicios que las Falcon 9 y Falcon Heavy, manteniendo así su fuente de ingresos actual mientras abaratan los costes. No sólo eso, sino que será lo suficientemente flexible como para generar nuevos ingresos. De hecho, Musk también ha anunciado un nuevo plan de transporte terrestre en el que, utilizando el BFR, pueda transportar personas a cualquier parte del planeta en menos de una hora, algo que dejaría a nuestros actuales aviones obsoletos. En cualquier caso, mientras SpaceX desarrolla esta nueva nave Elon Musk ha dicho que seguirán fabricando temporalmente el Falcon 9, el Falcon Heavy y la cápsula Dragon 2 para poder reservarlas para los clientes que prefieran utilizar estos sistemas por haber probado ya su fiabilidad. Pero una vez hayan cubierto toda la demanda dejarán de fabricarlas y se centrarán en la construcción del BFR.

El Mar Menor (en la región de Murcia) está perdiendo las conexiones con el Mediterráneo de forma acelerada. Usando imágenes por satélite, un grupo de investigadores ha comprobado que el principal canal natural que conecta ambos mares se ha cerrado en un 80%. Además, mediante un dron marino, han medido el fondo de lo que queda abierto. El promedio apenas llega a los 25 centímetros. Si esta puerta a la renovación del agua se cierra, la temperatura, salinidad, clorofila y turbidez podrían comprometer el futuro de la laguna. Además de localidad turística, La Manga es un cordón litoral que separa el Mar Menor del mar mayor, el Mediterráneo. La barrera, de entre 100 y 900 metros de ancho, tiene cuatro cortes a lo largo de sus 20 km de largo. Estos canales o golas mantienen la conexión entre ambos mares, vital para el mar interior. Gracias a ellas, se regula la salinidad y la temperatura de la laguna y permiten el intercambio de vida. También ayudan a reducir los altos niveles de nutrientes que amenazan su viabilidad ecológica y que cada poco provocan una floración explosiva de algas. "Desde 2009, Las Encañizadas, la principal gola del Mar Menor, ha pasado de un tamaño de entrada de 540 metros a 120 metros", dice el investigador del Instituto Murciano de Investigación y Desarrollo Agrario y Alimentario (IMIDA), Manuel Erena. La mitad del estrechamiento se ha producido en los dos últimos años. En cuanto a la profundidad del canal, "hemos pasado de un calado de 70 centímetros a sólo 25", añade. El cierre de Las Encañizadas podría complicar la delicada situación del Mar Menor. El avance de la agricultura intensiva en el circundante campo de Cartagena ha provocado un aumento en el uso de fertilizantes (nitrógeno y fósforo principalmente). Buena parte de estos minerales llegan a los acuíferos y, de ahí, al Mar Menor. Tanto nutriente favorece el crecimiento de algas invasoras como la Caulerpa prolifera y la abundancia de fitoplancton, lo que le da ese tono verdoso a una laguna tradicionalmente cristalina. Al cóctel hay que añadir las salmueras de las desaladoras y, en especial, la presión turística de cada verano. Tanta materia orgánica e inorgánica acaba por enturbiar las aguas, lo que impide que la luz llegue hasta el lecho vegetal, la base de toda la cadena trófica. "Todo lo que hay por debajo de 1,5 metros se muere", recuerda el investigador del Imida. Entre mayo de 2015 y el mismo mes de este año, Erena y un grupo de colegas de varias universidades españolas y alemanas, le ha tomado el pulso a la laguna marina. Mediante una sonda han registrado la evolución de los niveles de diversos parámetros, como temperatura del agua, salinidad, oxígeno disuelto, sólidos en suspensión o la concentración de clorofila. Esta concentración es indicador de las floraciones de algas y, por tanto, de uno de los factores principales de la turbidez del agua. También han realizado por primera vez una completa batimetría del fondo marino de la gola de Las Encañizadas mediante un dron. Compararon todos estos datos con las imágenes tomadas por varios satélites durante las tomas de muestras. Sus cámaras no toman fotografías convencionales ni ven como lo hace el ojo humano, lo que recogen son franjas del espectro. Pero al volcar los datos sobre las imágenes pudieron crear una serie de algoritmos para poder interpretar tanto las tomadas durante la investigación como las pasadas y las que se tomen en el futuro. Los resultados de la investigación se presentan en el congreso anual de la Asociación Española de Teledetección. "Lo que el estudio de las lagunas costeras y el propio Mar Menor nos ha enseñado es que su estado ecológico, su complejidad y su capacidad de defenderse de las agresiones humanas depende completamente de la conectividad restringida con el mar adyacente", explica el catedrático de ecología de la Universidad de Murcia y presidente del comité de asesoramiento científico del Mar Menor, Ángel Pérez-Ruzafa. "Si la conexión se reduce demasiado las lagunas pierden su productividad y estructura biológica, pero si la comunicación es excesiva, también se pierden", añade este experto en humedales marinos. Sin embargo, Pérez-Ruzafa cree que el Mar Menor puede salvarse de ser un mar muerto. "Por sus singularidades hidrodinámicas y ecológicas tiene una gran capacidad de autoregulación y recuperación. Su mantenimiento depende precisamente de que sus comunicaciones con el mar Mediterráneo no sean excesivas, pero tampoco se pierdan completamente", sostiene. Y añade: "Si se cortan las entradas de nutrientes y no se hacen dragados o vertidos indiscriminados, se recuperará, como nos mostró esta primavera y principios de verano, pero si no se toman medidas urgentes y estructurales para que la gestión de las aguas y de las actuaciones en la laguna sean las adecuadas, lo perderemos irremediablemente".

Hola: Una infografía sobre Razones para redifundir viejos post de tu Blog. Un saludo

¿Quieres conseguir que tus suscriptores abran los emails que les envías? ¿Quieres conocer técnicas para crear asuntos de email con gancho? Uno de los grandes problemas de quienes nos dedicamos a marketing online es que nuestros suscriptores no abren todos nuestros emails. Aunque el estándar de aperturas en el sector suele estar entre el 20% y el 25%, esos no dejan de ser números relativos, pues cuanto mayor es la lista, más difícil es mantener una tasa de apertura elevada. Hace un tiempo publicábamos un post sobre 7 tácticas para conseguir que tus suscriptores abran más tus emails. Se trataba de tácticas centradas en el “contexto”, es decir, en todo lo que deberías tener preparado antes de empezar a enviar tus emails: evitar que los servidores no te consideren spam, conseguir que tus suscriptores confíen en ti en un largo plazo y que la newsletter ofrezca más contenido de valor que el que presentas en el blog. Hoy te quiero hablar de asuntos de email que enganchan. Títulos que harán que tus suscriptores no solo quieran abrir tus correos por la confianza que tienen en ti, sino también por la curiosidad que les ofrecerá tanto la forma en que está redactado el asunto como determinados elementos que aparecen en él. Aquí tienes las 8 técnicas para escribir asuntos de email que debes conocer. # 1. Pon la palabra clave al principio No abuses de esto en todos tus emails, pero si quieres centrar al suscriptor en el asunto del que vas a hablar, la palabra clave puede ser un elemento que le llame la atención entre todos los emails que recibe al día. Esta misma técnica te puede servir para los post. Incluso a veces, si el titular de tu post es lo suficientemente llamativo, puedes utilizar el mismo como asunto del email. # 2. Juega con elementos visuales Si quieres que tu mensaje destaque, utiliza elementos visuales. No digo que cargues el asunto de emoticonos -a veces viene bien utilizar alguno- sino que emplees corchetes, paréntesis u otros elementos que sirvan para destacar una palabra o frase clave específica que te interese. Por ejemplo: [Contenido Exclusivo] ¡Aquí tienes todos los materiales![Herramientas gratuitas] Ya puedes descargar las herramientas que te prometimos # 3. Utiliza el nombre del suscriptor en el asunto Esta acción nosotros la solemos limitar a aquellos emails que realmente queremos que llamen la atención del usuario por alguna razón: una promoción, una suscripción o una campaña. Cuando escribas uno de estos asuntos, tienes que conseguir que la frase sea fresca. No es necesario que pongas siempre el nombre del suscriptor al principio: encájalo en el discurso. Por ejemplo: David, ¿sabes que…?¡Por fin lo hemos conseguido, David! # 4. Imagínate que le estás escribiendo a un amigo Si quieres transmitir frescura, una técnica muy buena es pensar en un receptor del mensaje que sea alguien de confianza. Nosotros lo que hacemos es pensar en amigos concretos: Jonathan, Álex, Félix… Y nos imaginamos qué asunto les pondríamos de forma espontánea si quisiéramos llamar su atención sobre una cuestión específica. Evidentemente, son amigos que responden a un perfil determinado: el de potenciales clientes interesados en nuestro nicho y con quienes mantenemos una comunicación bastante frecuente. Aun así, te recomiendo que no abuses de asuntos con el nombre de usuario, por 2 razones: Pérdida de efectividad. Si siempre utilizas el nombre del suscriptor, perderá efectividad cuando realmente te interese llamar su atención (por ejemplo, en una newsletter general del blog puede resultar redundante).Beneficios del contenido. Muchas veces conviene más incidir en los beneficios del contenido que vas a ofrecer que en llamar la atención del suscriptor.# 5. Un asunto bueno, si breve, dos veces bueno Siempre se recomienda que el asunto sea breve. Y hay 2 razones, en mi opinión, que hacen de esto una buena máxima: Lo bueno, si breve, dos veces bueno. ¿Cuántos caracteres crees que puede ver un lector en su smartphone? Con un iPhone en posición vertical, en Gmail, no llega a 40 caracteres. Si en esos 40 caracteres no consigues que tu suscriptor entienda por qué tiene que leer tu mensaje, es posible que pierdas una oportunidad de que abra tu email.Si quieres ir un paso más allá y saber cómo verán los usuarios tu asunto en distintos dispositivos móviles, puedes utilizar la herramienta Mobile Subject Line Previewer. Esta herramienta te indica no solo cómo ven el asunto sino también el nombre del remitente, tanto en vertical como en horizontal. Por ejemplo, el título de este post, si lo utilizásemos como asunto de un email, se vería bien en todos casi todos los dispositivos (en horizontal) menos en iPad 2, Nokia Lumia y Surface: En vertical no cabría en prácticamente ningún dispositivo, pero tampoco tienes que hacer asuntos tan cortos que no puedas transmitir nada (y más en español, que suele ser entre un 10% y un 20% menos sintético que el inglés). El uso de elementos clave al principio (palabras, números o signos) puede llamar la atención lo suficiente como para que, por lo menos, pongan el móvil en horizontal. # 6. Utiliza la “técnica del número” Si sabes que el asunto no va a ser breve y puedes aprovechar la ocasión, utiliza la técnica del número: utiliza números para concretar los beneficios del contenido. Ejemplo: 100 herramientas y aplicaciones para el Community Manager2 casos de Marketing de Contenidos: Cómo SocialBro y MOZ generan contenido de valor Esta técnica, de forma muy sutil, te permite conectar en el propio asunto con 2 perspectivas psicológicas interesantes desde el punto de vista del lector: información y profundidad. Números elevados. Cuando creas un contenido con gran cantidad de herramientas, por ejemplo, lo que percibe el lector es que vas a resultar para él una fuente de información a partir de la cual tendrá mucho sobre lo que investigar y probaNúmeros bajos. Si por ejemplo el asunto contiene números como 2 o 3, el lector entenderá que te vas a centrar con mayor profundidad en un par de casos relacionados con tu sector.Utiliza, por tanto, los números de forma estratégica: Para captar la atención del lector en el asunto.Para hacerle entender con qué se va a encontrar en tus contenidos. # 7. ‘Re:’ para emails de venta Te tengo que advertir de que tengas mucho cuidado al utilizar ‘Re:’ delante de tu asunto. Es una técnica que cada vez emplea más gente. Nosotros la hemos testado en una única ocasión (durante una venta) para conocer su efectividad, y notamos un incremento del 5% de apertura con respecto a los emails que estábamos enviando. PERO –y lo pongo en mayúsculas- no a todo el mundo le parecen bien estos emails. Piensa que lo que entiende tu suscriptor al ver este mensaje es que estás respondiendo a un email que él te ha enviado, y eso, en realidad, es falso. Por tanto, si quieres hacer alguna prueba de análisis, vale, pero no abuses de este recurso porque puede acabar yendo en tu contra. De hecho, otra cosa que percibimos fue que la tasa de usuarios que eliminaban su suscripción era mayor… Aumenta la apertura pero pierdes clientes potenciales. Cuidado. # 8. Utiliza el “Time Machine” de GetResponse Hace tiempo que utilizamos y recomendamos GetResponse como herramienta de email marketing. Es la que nosotros empleamos en Socialancer, y son muchas las razones por las que creo que conviene con respecto a otras herramientas. Desde aquí puedes acceder a nuestro Centro de Recursos de GetResponse, donde encontrarás artículos y vídeos en los que te expongo por qué trabajamos con esta herramienta. En relación con las aperturas, GetResponse tiene 2 funcionalidades que me gustan mucho: Perfect Timing. Con esta característica puedes enviar los mensajes a cada suscriptor en el momento en el que es más probable que abra tus emails. Para ello GetResponse utiliza un algoritmo propio que se basa en cuándo cada suscriptor ha abierto los mensajes que le has enviado anteriormente. Es decir, si un suscriptor tuyo suele abrir los emails que le envías a media mañana, mientras está en el trabajo, GetResponse esperará el tiempo necesario desde que envías el email hasta que llegue la media mañana de ese suscriptor, sea cual sea la zona horaria en la que se encuentre. De este modo te aseguras de que le llega el email cuando le viene mejor. Time Travel. Si utilizas esta función, GetResponse enviará tu emails en la hora exacta en la que tú decidas, dependiendo de la zona horaria de cada suscriptor. O sea, si envías un email a las 7.00 h de la mañana en España, un suscriptor de Colombia lo recibirá a las 7.00 h de la mañana de Colombia, con lo cual las probabilidades de que lo abra serán mucho mayores, pues no lo habrá recibido a la 1:00 h de la madrugada. Si tienes claro sobre qué horas suelen abrir tus emails tus suscriptores, esta funcionalidad lo que hará será ajustar más la entrega y mejorar la tasa de apertura. Como ves, hay muchas fórmulas para aumentar la tasa de apertura de tus mensajes. ¿Has probado alguna de ellas? ¿Cuáles son las que mejor te funcionan?

Hola: Una infografía con 4 ventajas de Pinterest sobre el resto de Redes Sociales. Un saludo

debes pensar en tener una web dinámica, fácil de usar y orientadas a los resultados , no te conformes con tener un simple escaparate para tus productos o servicios ¡toma nota de estos tips!

La popular app de mensajería WhatsApp no se puede instalar directamente en una tableta con Android ya que no está disponible en la tienda de aplicaciones Google Play (muy probablemente por indicaciones de la propia WhatsApp).No obstante, es muy fácil instalar una versión oficial de WhatsApp en cualquier tablet con Android con un pequeño truco al alcance de todos (incluso en las más económicas sin ni siquiera 3G –las que son solo Wifi-). Aquí se detalla el proceso en 7 pasos (lo descubrí por casualidad y necesidad). También incluyo al final del artículo algunas e ideas y razones por las que a las empresas o a los padres podría interesarles instalar WhatsApp en una tableta. ¿Cómo se instala? Cómo instalar WhatsApp oficial en cualquier tableta con Android paso a paso Solo hace falta una tableta con Android 2.1 o superior y conexión a Internet. No es imprescindible que tenga 3G y tarifa de datos móviles (funciona perfectamente en una que solo tenga acceso por Wifi si bien por cuestiones obvias, si no tiene Wifi no tiene Internet y por tanto no podrá enviar y recibir wasaps). No hace falta ser “root” ni nada parecido. Se puede hacer en cualquier tableta con Android tal y como se compra y solo hay que recurrir a un pequeño “truco”: Es importante destacar también que no es posible utilizar un mismo número de teléfono con WhatsApp en dos o más dispositivos de manera simultánea. En el momento en el que uno de ellos se activa, se deshabilita el servicio de los demás. Por tanto, en la tableta no conviene poner el mismo número de móvil que en el Smartphone si se desea seguir usándolo ahí. Permitir la instalación de aplicaciones que no solo provengan de Google Play o Android Market activando la casilla “Orígenes desconocidos” que se encuentra en Ajustes > Seguridad. Visitar desde la propia tableta con el navegador la web de WhatsApp para descargar la app oficial pulsando el botón “Download now” www.whatsapp.com/android.Siempre conviene desconfiar de programas para Android encontrados en Internet de dudosa procedencia pero en este caso la web es la de WhatsApp.En la página se puede ver que la propia WhatsApp dice que no es compatible con tabletas (Tablet devices are not supported), pero sí funciona. También se puede descargar el fichero WhatsApp.apk en el ordenador y pasarlo a la tableta usando una tarjeta u otros medios pero desde el propio terminal es más cómodo. Una vez descargado el fichero WhatsApp.apk, instalarlo normalmente (hacer clic en él) con el instalador de paquetes si pregunta. Ahora que está ya instalado, abrir WhatsApp e introducir el número de teléfono móvil que se desea utilizar incluyendo el país, lo que determina el prefijo (34 para España, etc.). WhatsApp envía un SMS con un código pero la tableta no puede recibirlo. Por eso la tarjeta SIM de ese número debe estar en un teléfono móvil capaz de recibir SMSs (no es necesario que sea un Smartphone ni mucho menos). Anotar el código incluido en el mensaje si se recibe (en mi caso no llegó nunca).En caso de que falle la verificación por SMS “Fallo en la verificación por SMS. Por favor intenta verificación por voz), es posible hacer que WhatsApp llame al número de teléfono (es un sistema automático) para decir el código de palabra (en mi caso la llamada venía de Estados Unidos pero no tiene coste para nosotros). Si el sistema informa que el proceso ha fallado y que hay que esperar 15 minutos (o más), no queda más remedio que dejar transcurrir ese tiempo Aceptar que tenemos un año de servicio gratuito (hay que recordar que WhatsApp es un servicio de pago) Ir respondiendo las preguntas de configuración como nombre de la persona (tal y como se muestra en los mensajes), foto, estado, etc. Ya se puede empezar a utilizar WhatsApp y configurarlo a nuestro gusto (aquí 10 consejos para mejorar la privacidad de WhatsApp). Si la tableta sincroniza los contactos o están ya cargados, en unos minutos deberían aparecer todas aquellas personas que tienen activado WhatsApp en sus números. La app de mensajería funciona exactamente igual que en el móvil (se pueden enviar mensajes, notas de voz, la ubicación, fotos, etc.) solo que un poco más grande la pantalla. Es importante recordar que no es posible usar el mismo número de teléfono móvil para WhatsApp en dos dispositivos distintos, ya que en cuanto se active uno, se desactivará el anterior. Es posible y recomendable volver a desactivar la opción de que no se puedan instalar apps de orígenes desconocidos (ver punto 1). Es una pena que no se pueda utilizar el mismo número desde varios terminales incluyendo smartphones, tal y como se puede hacer ya con Facebook Messenger, Telegram, Line, etc. ¿Por qué instalar WhatsApp en una tablet con Android usando un número de teléfono que no es el principal? Bienvenido a WhatsApp (en una tableta Android) Existen varias razones para hacerlo, por ejemplo: En empresas, cuando se ofrece un servicio de atención al cliente vía WhatsApp pero no se desea proporcionar un Smartphone a los empleados (una tableta con Android además puede resultar más económica ya que hay modelos por 40-60 € incluso)Para que los niños menores de edad puedan (supervisados) wasapear con sus amigos del colegio sin tener que utilizar el móvil de uno de los padres (y lo peor, que éstos tengan que recibir todos los mensajes a lo largo del día)Para simular que se puede utilizar WhatsApp desde varios dispositivos diferentes: este “truco” me lo contó un muy buen amigo: cuando quiere enviar mensajes a sus contactos (frecuentes, como familia, etc.) de WhatsApp en lugar de hacerlo directamente, crea un grupo (incluyendo el número de la tableta y el del interlocutor o interlocutores), de tal manera que puede empezar la conversación enviando un mensaje al grupo desde el smartphone y continuar con la tableta con Android (que tendrá copias de todo).Para poder utilizar WhatsApp en un número que no es el principal y pocos o casi nadie conocen, dejando el número de móvil más utilizado y conocido como uno “sin WhatsApp”.Para poder wasapear desde un dispositivo más grande, donde suele ser un poco más cómodo leer textos y sobre escribir (y más si la persona tiene problemas de visión).Para aquellas personas que no quieran tener un Smartphone y tarifa de datos pero sí tienen una tableta y Wifi ¿Se te ocurre alguna razón más?