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_ El fenómeno de la Publicidad _ No soy publicista, no tengo ningún estudio afín; sin embargo, vivo en un mundo en que la Publicidad es el pan nuestro de cada día. Me atrevo a decir que sin publicidad ni comemos pan, ni vendemos el que hacemos. … Y les confieso que siempre me ha fascinado este tema, me atrae cómo el mejor de los films. Debe ser por el derroche de creatividad y la muestra, casi constante, del ingenio humano en cada uno de los ejemplares que tapizan nuestro entorno. En este post les dejo todo lo que he podido recopilar sobre esta técnica de la comunicación masiva, que según expertos, está destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el solo objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. Para empezar hablemos de su historia: Los orígenes de la publicidad se remontan a la antigüedad. Uno de los primeros métodos de publicidad consistía en pintar los anuncios en los muros. Los arqueólogos han encontrado numerosas muestras de esta técnica, en especial en la antigua Roma y en Pompeya. Un anuncio desenterrado en Roma informa sobre un terreno puesto a la venta y otro encontrado en una pared de Pompeya anuncia una taberna situada en otra ciudad. Durante la Edad Media se desarrolló una técnica simple pero muy efectiva, que consistía en anunciar a viva voz los eventos y productos, gracias a los pregoneros, personas que leían noticias en público, o comerciantes que anunciaban sus productos. Aunque hay anuncios gráficos desde la antigüedad, la publicidad impresa no se desarrolló en realidad hasta la aparición de la imprenta. La Marca Registrada mediante un signo bidimensional o tridimensional que simboliza una empresa o un producto apareció por primera vez en el siglo XVI. Entre las marcas que han sobrevivido de esta época destaca la barra rayada de los barberos. A finales del siglo XIX muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como el azúcar, el jabón, el arroz, la leche, etcétera, etcétera, etcétera, se vendían a granel. Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes. Entre los primeros (que datan de 1880) destacan Pears’, Colgate e Ivory. Con solo esta muestra podemos afirmar que la historia de la Publicidad es tan compleja como la propia historia del ser humano. Este fenómeno ha ido evolucionando y se ha enriquecido de cuanto adelanto ha sido capaz de alcanzar el hombre. En Internet hay inumerables artículos que lo demuestran. Para mayor información puedes visitar sitios como este: ------------------------------------------------------------------------------------------ Fuentes: https://www.monografias.com/ ------------------------------------------------------------------------------------------ Ahora hablemos de la actualidad: En la actualidad es donde encuentro en extremo la fascinación por este tema. Hoy en día nos encontramos con la más variada colección de ejemplares y en cada uno de ellos vemos reflejada la naturaleza humana, viajando desde lo creativo e ingenioso, el buen gusto y el arte, hasta lo incierto y exajerado, el derroche y lo inexplicable. En esta compilación de vallas y videos publicitarios quiero dejar una muestra de lo que para mi es una profesión que no tiene desperdicios. De las creativas: De las que tocan a todo mundo: De las que te ponen en Jaque: De las que te dan el Jaque Mate: De las de doble sentido: De las prohibidas: De las costosas: De las aún más costosas: De las originales: De las ingeniosas: De las graciosas: De las Chistosas: De las que aprovechan la navidad: De las que aprovechan el entorno: De las sutiles: De las directas: De las extravagantes: De las exajeradas: De las estrafalarias: De las de mal gusto para algunos: De las que rozan el mal gusto: De las de buen gusto: Como vemos este fenómeno no parece tener límites. Creo que vuela junto con la imaginación y lo mejor es que logra, en la mayoría de los casos, hacer realidad la brecha de lo inimaginable. La que sigue es muestra de ello: De las que no escatiman recursos: Ha sido instalada en Alemania por Amnesty International. Esta publicidad anti violencia doméstica es la primera que funciona con la mirada del ojo humano. En el poster de la parada de buses aparece un hombre golpeando a su pareja, pero cuando el transeúnte fija su mirada en él, el poster muestra una pareja feliz. Esto se logra utilizando una cámara con un retraso programado para que la persona se de cuenta del cambio y entienda el mensaje. Se ha instalado sólo uno en Hamburgo, siendo inmediatamente premiado en Cannes. Sobre el morbo y las noticias que hay de publicidad: dijo:Un italiano de 27 años ha puesto en alquiler su "espaciosa frente" por un mínimo de "5 mil euros y un céntimo" (6 dólares con 32 centavos), para llevar en ella anuncios publicitarios durante un tiempo limitado, informaron ayer medios locales. La original iniciativa es de Luca Melilli, un siciliano que decidió subastar su frente como "espacio publicitario" en la página de internet de la compañía eBay después de ver que alguien ofrecía las ventanas de su coche para ese mismo fin. "Pensé, por qué no hacer lo mismo aprovechando una parte del cuerpo?", señala el joven en declaraciones que recoge la agencia italiana Ansa. "Ofrezco mi espaciosa frente al mejor postor por periodos limitados de tiempo, durante los que pasearé marcas o anuncios empresariales", reza el peculiar anuncio. "En el fondo es algo fácil de hacer. Basta imprimir en la frente, con un adhesivo o un tatuaje de henna, la marca del producto o el eslogan de la compañía, y luego salir a pasear. Estoy seguro de que no pasaré inadvertido", afirma Melilli. Por el momento no ha recibido ninguna oferta, pero hay dos empresas que ya han contactado con él, una relacionada con el sector de la moda y otra con el de la gastronomía. Y esta... Oh no!!! Esta no es en el cuerpo sino con él... Preguntas que siempre nos hacemos: Relojes que siempre marcan las diez y diez Esta es una pregunta clásica: ¿por qué en los anuncios publicitarios los relojes siempre marcan la misma hora?. Lo cierto es que, con diversas variaciones, esto se cumple en el 99% de las ocasiones. Existen diversas teorías sobre esto. Unos dicen que de esta forma las agujas simulan una sonrisa, lo que aporta un refuerzo positivo a la imagen. Otros, por contra, apuntan que se trata de una hora mágica, el típico momento del día en el que uno ya se encuentra despierto y activo. Sin embargo, la explicación más extendida es que, de esta forma, las agujas no ocultan el logotipo de la marca (que suele encontrarse en la parte superior de la esfera del reloj) y contribuyen a enmarcar y subrayar el mismo. Lo más probable, no obstante, es que la explicación definitiva sea una combinación de todas estas argumentaciones. Sea cual sea la razón, lo cierto es que esta práctica se ha convertido actualmente en un estándar a la hora de anunciar relojes, y hasta las tiendas que los venden suelen exponerlos así. Alimentos que no son lo que parecen A nadie se le escapa que las fotos de los alimentos que aparecen en la publicidad no pertenecen al producto real. Si es una hamburguesa, siempre será más grande y jugosa. Si es un café, siempre aparecerá humeante. Y si es un helado, por ejemplo, tendrá un color y un apariencia impecable a pesar de las largas sesiones bajo los focos. Bien, aunque en publicidad se busca la mayoría de las veces el “maquillar” la realidad, lo cierto es que muchas de estas sustituciones tienen una razón meramente práctica. Por ejemplo, en el caso de los helados, si sometieramos a cualquiera de ellos a las altas temperaturas de los focos de un estudio fotográfico, se derretiría en poco minutos, por lo cual resultaría un auténtico engorro trabajar con el producto real. Sin embargo el truco es mucho más simple de lo que se podría pensar. No se trata de réplicas de plástico o complejos sistemas de refrigeración. Simplemente, se utiliza puré de patatas, que tiene una textura similar a la del helado y puede teñirse con colorante alimentario: La falsedad en la publicidad y sus efectos: Este ejemplo habla por sí solo. Los mensajes subliminales en la publicidad: El tema de los mensajes subliminales es, desde luego el más controvertido y, por ello, el más interesante. La publicidad subliminal consiste en la introducción de imágenes o mensajes de forma que no sean conscientemente percibidos por el receptor pero provoquen un estímulo en el mismo de forma inconsciente. Dicho de otro modo, inducir a comprar sin que el consumidor sea consciente de como se le ha creado esta necesidad. Este es el experimento más famoso que se realizó al respecto y, por ende, el que se estudia en todas las asignaturas que tratan el tema: dijo:En 1957, James Vicary realizó un experimento en un cine de los Estados Unidos, consistente en incluir fotogramas subliminales durante la proyección de la película con los mensajes “beba Coca-Cola” o “coma palomitas”. A la salida de la proyección, la venta de ambos productos en el cine aumentó espectacularmente. Sin embargo, y esto no se suele explicar en las aulas, lo cierto es que dicho experimento fue una falacia. Como reconocería años después el propio James Vicary, se inventó la historia para publicitar su empresa, que pasaba por dificultades económicas. De hecho no se conocen los verdaderos resultados del experimento ni si se realizó realmente, aunque en la creencia popular, cuando se pregunta a alguien formado en la materia sobre publicidad subliminal, esta es una de las primeras historias que recuerdan. Haced la prueba. dijo:La verdad es que, tal y como suena, la publicidad subliminal parece la panacea: la forma ideal de vender sin que el consumidor pueda resistirse. Sin embargo, no todo es tan bonito como parece. Por una parte, los códigos deontológicos publicitarios prohíben expresamente el uso de publicidad subliminal. Asimismo, la Ley General de Publicidad de 1988 incluye la publicidad subliminal dentro de los distintos tipos de publicidad ilícita. Pero aun cuando esta prohibición suele ser soslayada parcialmente (aunque no de forma tan descarada como el experimento comentado) no está claro hasta que punto tiene influencia en el consumidor. La verdad tras este fenómeno: La verdad es que somos consumidores inveterados... ...Y como dicen en mi tierra: “El vivo vive del bobo… Y el bobo de su bobería” ------------------------------------------------------------------------------------------ Por último, a modo de despedida de esta compilación, los dejo con este documental que, a pesar de tener ya unos años, sigue estando de plena actualidad. Es bastante simple y los hay mejores, pero servirá para poner fin a esta pequeña introducción a los trucos publicitarios. ------------------------------------------------------------------------------------------ Fuentes: http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad ------------------------------------------------------------------------------------------