BertLimb

¿Os acordáis del dilema moral al que debe enfrentarse Batman en The Dark Knight? Sí, aquello de dejar que muera un grupo de personas a cambio de salvar a otro. Esa clase de dilemas son difíciles, aunque pueden servir para detectar a psicópatas… incluso la clase de psicópatas que no parecen psicópatas. Algo así como el Test Voight-Kampff de Blade Runner para detectar replicantes, que de tan sutil incluso puede.. en fin, no digo nada más por evitar posibles spoilers. Joshua Greene, psicólogo de la Universidad de Harvard, examinó durante años cómo los psicópatas se enfrentaban a diversos dilemas morales de este estilo, y también qué pasaba dentro de sus cerebros cuando lo hacían. Lo que descubrió es que hay psicópatas que son profundamente empáticos (lo cual parece contradecir la frialdad de los psicópatas), pero que, sin embargo, desplegaban una clase de empatía mecánica, funcional, “fría”, como la de un botón que activa una respuesta. Pero antes de seguir, veamos dos clases de dilemas morales, a ver qué pasa. Primer dilema El siguiente dilema fue propuesto por la filósofa Phipilla Foot: Un vagón de ferrocarril corre por unas vías. En su camino se encuentran cinco personas atrapadas, que no pueden escapar. Afortunadamente, usted puede darle a un interruptor que desviará el vagón a una vía muerta, apartando así el vagón de las cinco personas… pero con un precio. Hay otra persona atrapada también en ese desvío, y el vagón matará a esa persona. ¿Debería usted darle al interruptor? La mayoría de nosotros decidirá sin demasiados problemas morales en base a una ética utilitarista: la opción que mate a menos gente. No es agradable, pero no hacer nada aún sería peor. Como en el caso de la democracia, es la opción menos mala. Segundo dilema El siguiente dilema fue propuesto por la filósofa Judith Jarvis Thomson: Como antes, un vagón de ferrocarril va descontrolado por una vía hacia cinco personas. Pero esta vez, usted se encuentra de pie detrás de un desconocido muy corpulento en una pasarela peatonal por encima de las vías. La única forma de salvar a las cinco personas es arrojar al desconocido a las vías. Éste morirá al caer, desde luego. Pero su corpulencia considerable bloqueará el vagón, salvando así cinco vidas. ¿Debería usted empujarle? El dilema es el mismo: es mejor matar a una persona que a cinco. Sin embargo, nos cuesta mucho más empujar a una persona a la vía. Porque participamos activamente en el homicidio, incluso lo propiciamos nosotros. Así pues, probablemente preferiremos no hacer nada. Empatía fría Lo que sugiere Joshua Green es que estos dos dilemas morales afectan a dos regiones distintas del cerebro. El primer dilema, el córtex prefrontal y el córtex parietal posterior, implicados en nuestra experiencia objetiva de la empatía “fría”: el razonamiento y el pensamiento racional. El segundo dilema, afecta a la amígdala, el centro emocional del cerebro, el circuito de la empatía “caliente”. Y tal y como señala Kevin Dutton en su libro La sabiduría de los psicópatas: Como la mayoría de los miembros normales de la población, los psicópatas no tienen demasiado problema a la hora de resolver el dilema presentado en el caso 1. Dan al interruptor y el tren se desvía, matando a una sola persona en lugar de matar a cinco. Sin embargo (y aquí es donde la cosa se pone interesante), a diferencia de la gente normal tampoco tendrían demasiados problemas en el caso 2. Los psicópatas se quedarían muy tranquilos empujando al tipo gordo a las vías sin pestañear, si no queda más remedio. Estudios de Daniel Bartels, de la Universidad de Columbia, y David Pizarro, de Cornell, sugieren que el 90 % de las personas se negarían a empujar a un desconocido desde el puente para salvar cinco vidas. El 10 % restante son calculadores y empáticos en la versión más automatizada posible, gente que quizá está a nuestro alrededor y ha encauzado sus habilidades psicopáticas para liderar una empresa, para ejercer como neurocirujanos o para ingresar en el ejército.

No más lágrimas: descárgate alguna de estas apps y olvídalo de una vez por todas. Las rupturas amorosas son parte de la vida, y son horrendas. Duelen, incomodan, desaniman... no es fácil superarlas, y mucho menos en la era digital, con esas redes sociales que no dejan de mostrarte sus fotos y actualizaciones. San Valentín se acerca y ya lloraste hasta el cansancio porque la relación no funcionó. Por fortuna, todavía estás a tiempo de someterte a autoterapia digital, para que el 14 de febrero no se te presente como la tragedia del siglo. Es obvio que nadie supera a un exnovio de la noche a la mañana, se necesita tiempo, asimilar la idea, acostumbrarse. Pero, si la tecnología pone a nuestro alcance algunos recursos, no está de sobra aprovecharlos. Y divertirnos un poco durante el proceso, que buena falta nos hace. Checa estas aplicaciones, algunas móviles, otras de escritorio. Aplicaciones móviles Ex Lover Blocker. Esta app es un poco tirana: bloquea a tu ex en el celular y avisa a tus amigos cada vez que intentas llamarlo, mediante un mensaje en Facebook del tipo "Sepan que soy débil: llamé a mi ex". Es sólo para iOS, gratuita, está en portugués. Descargar Stupid Phonecalls Blocker. Es una versión de la anterior, pero para Android y sin mensajes de riesgo en Facebook. Bloquea llamadas y mensajes de texto de contactos determinados y, lo mejor, te impide llamarles. Ideal para las borracheras dolidas. También es gratis. Disponible para Android. Descargar KillSwitch. Fue lanzada en San Valentín del año pasado y ha tenido mucho éxito desde entonces. Su propósito es ayudarte a superar la crisis de Facebook (el más común de los lugares en estos casos). Se deshace de fotos, videos y posts en que tú y tu ex aparezcan etiquetados. No es gratuita, pero está disponible para iOS y Android. La mejor de la lista. Descargar Aplicaciones de escritorio No basta con que tu smartphone se haya librado de tu ex: es necesario desplegar el operativo también en tu computadora. Hay dos aplicaciones que te ayudarán a sobrellevar la ruptura en ese territorio tan lleno de vestigios hirientes: las redes sociales. Eternal Sunshine. Para usar con Chorme. Tiene la función de KillSwitch: es una extensión para Facebook que borra amigos o exnovios, sin que ellos se enteren. Nótese el nombre: "Eterno resplandor", para que tu mente quede "sin recuerdos", jujuju. Gratis. Descargar Mute Tweets. Ésta también es de escritorio. Te permite dar unfollow temporal a quien tú quieras (obvio, sin que esa persona lo sepa), y dar follow de nuevo después de un tiempo. La aplicación se conecta con Twitter y es gratuita. DescargarAhora sí, tienes las armas que necesitas. Arriba ese ánimo y basta de lágrimas

A veces se llega al éxito por azar , a veces, por una combinación de todo, e incluso sin buscarlo, se llegan a sitios inesperados, a conseguir cosas increíbles . Eso es lo que le ha pasado al creador de Flappy Birds, el juego de moda, el juego que ha desmontado los argumentos de la industria del juego y ha puesto en evidencia que nadie sabe o puede predecir lo que quiere el público. Un juego simple, chorra, casi absurdo, simple pero complicado… pero que engancha de una manera brutal al que lo prueba. Después de saber que su creador ganaba más de 50.000 dólares al día en publicidad, y que los clones del juego se multiplicaban, y que el joven vietnamita que hay detrás de su desarrollo empezara a estar abrumado por el éxito negándose a conceder entrevistas… la bomba ha estallado. Los problemas legales de estar facturando más de millón y medio de dólares al mes (hay quien apunta a que serían problemas de copyright por estar inspirado en otro popular juego que ya sabemos todos) sumado al repentino y brutal éxito han llegado a su creador a tomar una medida drástica que ha anunciado en su twiiter, borrar y eliminar el juego dentro de 22 horas, y ya sólo quedan 21 para poderlo descargar antes de que se extinga de todas las Stores, Play Store incluída. Y los dos siguientes tweets expresa que no piensa vender el juego y que seguirá haciendo juegos, como los que ya publicamos que tiene. Estamos seguros de que esta historia, que parece que tiene las horas contadas, no acabará aquí, porque tiene pinta de culebrón que quedará marcado en la historia de internet y de los videojuegos por mucho tiempo, y todo, por uno de los juegos más simples del mundo. Quien lo diría… Te puedes bajar el juego desde aqui

Escribo estas lineas a raíz de las fiestas del carnaval y como estas a mi parecer encarnan muchas de las taras del pueblo Boliviano. La pregunta del titulo es mencionada en estas fechas de carnaval y hacen referencia al espíritu festivo de mis paisanos. Durante la invasión de Chile al litoral boliviano se menciona que los mandatarios avisados de dicho hecho prefirieron callar y esperar a que el carnaval acabase para poder tomar alguna acción para defender el territorio patrio. Este antecedente pone de manifiesta la política con la que se viene manejando mi pais desde el inicio de su vida independiente, el acre y el chaco no son hechos fortuitos, si no una consecuencia de la políticas gubernamentales basadas en la improvisación total. Yo me pregunto ¿Como puede avanzar mi país si la cultura es muy pobre o escasa en nuestra población? muchos me saltaran diciendo que los pueblos ancestrales que poblaron este territorio tuvieron mucha cultura, etc. ¿Pero es bueno vivir del pasado? Escucho de mis paisanos decir que si tuviésemos mar seriamos potencia etc etc. Y no lo creo, si tuviéramos mas seriamos igual de pobres que ahora, porque no te sirve de nada tener riqueza natural si la población que es dueña de esos recursos no tiene la capacidad suficiente para sacarles provecho. Este vídeo es fiel reflejo de este "pueblo enfermo" donde el trago, la fiesta y la joda van primero antes que el trabajo y superación personal. Uno diría que son unos cuantos bolivianos que hacen quedar mal a los demás pero lamentablemente es algo que se repite en mi país teniendo algunas variantes de una clase social a otra. Alguna anécdotas 1.- Hace dos años mas o menos fui a un pueblo de mi país y vi con algo de pena como una familia vivía en una casa de adobe (ladrillo de barro), los hijos estaban sin pantalones descalzos y con la ropa sucia. Empezaron a hablar con un vendedor de cerveza al cual entregaron unos 1000 dolares en efectivo para que les proveyera del trago suficiente con el cual puedan tener una fiesta... Y no son casos aislados, aquí mucha gente puede privarse de vestir bien, de comer bien, la educación de los hijos o demás pero para el trago nunca faltara. 2.- En la ciudad de Sucre existía una biblioteca que fue un emprendimiento personal, trayendo muchos libros desde España hasta la ciudad. La biblioteca era de estantería abierta, o sea podías entrar y tomar el libro que quisieras de los estantes. Eso supone una gran novedad para la ciudad debido a que siempre las bibliotecas son manejadas por un encargado al cual debes dar el titulo exacto del libro y perderte de muchas joyas literarias que están acumulando polvo en el deposito. Aparte de ser biblioteca tenia actividades culturales para niños y jóvenes, hasta ahí todo bien pero que paso... pues cerro por falta de recursos, al ser una infraestructura grande necesitaba de la alcaldía o gobernación.Por líos políticos ninguno llego a colaborar a pleno y se permitió que una gran idea como aquella muriera. Pero eso si, hay dinero para hacer "verbenas", traer grupos de poca monta o armar cualquier tipo de joda auspiciada desde los entes gubernamentales y si no se realizan toda la población se levanta para protestar su derecho a tener "cultura". R.I.P. Biblioteca pachamama 3.- Se alteran por que una agrupación boliviana perdió en viña del mar... soy amante de la música de mi país pero me gusta una buena combinación de letra + música. No conozco del todo a la agrupación que perdió pero si pregunto a los paisanos sobre algunas cuecas o agrupaciones que tienen mejor calidad de composición y ejecución no sabrán que decirme en la mayoría de los casos. ... Por ultimo... No podemos seguir echando la culpa de nuestros males a Chile, España o USA. ¿Creen que ellos nos darán bola? La riqueza natural esta ahí y ningún paisano tiene el merito de haberla creado... mas libros menos trago, mas trabajo menos polémica, mas cultura menos joda... Como lo dijo en su momento el explorador Frances Alcide d'Orbigny que visito mi pais: Bolivia se asemeja a un pordiosero sentado en un asiento de oro.

Que en “Promesas del Este” Viggo Mortensen tuviera una colección de tatuajes repartida por el torso no era fruto del azar. El guionista de la película sabía bien que en los presidios rusos quien quiera considerarse un hombre informado, más que leer el Pravda o el The Moscow Times, deberá aprender a descifrar los signos visibles en la piel de sus compañeros de celda. Los reclusos rusos no necesitan currículum ni certificado de antecedentes penales para registrar los delitos que les han llevado a prisión. La tinta y la aguja del tatuador son su opción a la hora de dejar constancia de hazañas, fechorías y proezas delictivas. En ocasiones son tatuajes que sus portadores lucen orgullosos a modo de galones, en otros casos quienes los llevan son obligados a tatuarse como castigo, a modo de venganza o por no haber pagado sus deudas de juego. Sea como fuere, cada tatuaje tiene su significado y hoy vas a aprender a reconocerlos. Y si algún día el azar o la mala vida te llevan a un penal de Vladivostok, podrás saber de un vistazo con quién no deberías juntarte. 1. Tela de araña Si la araña está en el centro de la tela, su portador se dedica activamente al negocio del crimen. Por el contrario, si está trepando para salirse de la red, es signo inequívoco de que el reo está intentando volver al buen camino. Una araña sin tela nos indica que quien la luce es un drogadicto. 2. La Virgen con el Niño Jesús El reo que lleva este tatuaje manifiesta así la absoluta fidelidad y lealtad hacia sus compinches, dejando claro que nunca les traicionará ante las autoridades. 3. Daga en el cuello Quien busque en prisión un asesino a sueldo dispuesto a ser contratado para cargarse a algún prisionero o carcelero, sabrá que ha encontrado a su hombre cuando le vea con una daga tatuada sobre los hombros atravesando imaginariamente su cuello. 4. Alambre de espino Cuando estás condenado a cadena perpetua, poco te preocupa que un tatuaje en la cara vaya a cerrarte puertas en futuras entrevistas de trabajo. Los que se saben de por vida entre cuatro paredes se lo hacen saber a los demás tatuándose un alambre de espino en la frente. 5. Lenin, Marx o Engels Eran más habituales en la época soviética y solían tatuarse sobre el pecho u órganos vitales, ya que los pelotones de fusilamiento tenían terminantemente prohibido disparar sobre las imágenes de los padres fundadores de la Unión Soviética. 6. Gatos Con un minino en la epidermis confiesa su portador que es un ladrón. Cuando únicamente hay un gato, el ratero trabajaba en solitario. Y varios gatos dibujados indican la pertenencia del tatuado a una hermandad de chorizos. 7. Puntos en los nudillos Aritmética básica penitenciaria, cada punto sobre un nudillo representa un año pasado dentro de la cárcel. 8. Iglesia, mezquita o fortaleza Aritmética avanzada penitenciaria, el número de torres que se ven en el edificio dibujado indica las veces que ha sido encarcelado su portador. 9. Daga Tatuada en cualquier otro sitio que no sea el expuesto en el punto 3, da fe de que quien la lleva es un delincuente sexual. 10. Esvástica De interpretación sencilla y explícita, esta cruz indica afinidad ideológica con el conocido ejército invasor que la popularizó por media Europa a mediados del siglo pasado. 11. Tumba Símbolo de la pérdida de tiempo en prisión. Con frecuencia la lápida lleva tallados los años de estancia del portador en la cárcel. 12. Estrellas Suelen ir en pareja. Cuando aparecen en las rodillas, quien las lleva se niega de esta manera a arrodillarse ante otro hombre. Cuando el que las lleva las muestra en los hombros, hace saber que es un hombre respetuoso con la disciplina y la tradición. 13. Barco Refleja los deseos de fugarse que tiene quien lo lleva tatuado. 14. Tigre Quien tiene un tigre en la piel muestra que ha tenido una conducta violenta hacia policias, militares, carceleros u otros miembros de la autoridad. 15. Motivo pornográfico Indica que quien lo lleva tiene deudas pendientes contraídas por el juego. 16. Mariposa El prisionero que las tenga tatuadas presume de esta manera de ser todo un experto en fugas. 17. Rosa Quien la lleva fue encarcelado antes de cumplir la mayoría de edad, y se la tatuó al llegar a esta fecha.

Amantes de lo alternativo, modernos del mundo: Instagram ya no es la herramienta fotográfica más ‘gafapasta’. Si la ‘app’ se ha popularizado demasiado como para ser refugio de ‘hipsters’, el fotógrafo norteamericano David Friedman ha rescatado del cajón unas fotos hechas en el año 2000 que pueden poner sobre la mesa un modo de fotografía que le va a encantar a los nostálgicos de los 90: las fotos hechas con la Game Boy Camera. Sí, ese invento que Nintendo sacó al mercado en el aparentemente lejano 1998, y que entró en el libro Guinness de los récords como la cámara digital más pequeña del mundo, podría volver a la palestra tras más de una década en el olvido. Friedman ha publicado en su blog unas imágenes que él mismo tomó con la cámara de Nintendo en el año 2000 en Nueva York. Se trata de una visión muy peculiar (y muy pixelada) de la ciudad que nunca duerme, con algunos de sus iconos más reconocibles: Rockefeller Plaza, una escultura del MoMA o neoyorquinos moviéndose por las tripas de la ciudad en metro. Obviamente, no esperamos que se ponga de moda ir con una Game Boy a cuestas y el aparatoso cartucho con el que se conecta la cámara a la videoconsola. De hecho, siendo realistas, en caso de que esta estética fotográfica al más puro estilo 8 bits se pusiera de moda, lo más probable es que apareciese un filtro que inundase Instagram de fotos de comida en versión Game Boy.Podemos esperar sentados la aparición de dicho filtro, o ponernos a buscar y comprobar que ya existe. Al menos, existe en un sorprendente número de aplicaciones (tanto para iOS como para Android) que convierten las fotos que haces con tu móvil en imágenes con la misma calidad (y encanto) que las obtenidas por la Game Boy Camera. ¿Fotos con la Game Boy? Volvamos a las nostálgicas fotos del Nueva York de Friedman. Cuando las tomó, el fotógrafo estaba trabajando en un proyecto que perseguía un objetivo bastante peculiar: obtener la primera fotografía en color con la cámara de la Game Boy. Todos sabemos que la calidad fotográfica de la Game Boy Camera no era, ni de lejos, buena. Tenía, eso sí, un encanto especial y a cualquier aficionado a los videojuegos que eche de menos el pasado le volvería loco subir sus fotos a cualquier red social con esa estética, pero, no, las fotos de la Game Boy Camera no eran buenas y estaban en blanco y negro. Friedman se planteó que, si todos los colores del espectro visible pueden descomponerse en combinaciones de rojo, verde y azul, conseguir que la cámara de Nintendo hiciera fotos en color era tan sencillo como hacer fotos usando filtros que capturaran los rojos, verdes y azules de un objeto para luego tratar las tres imágenes digitalmente combinando los colores y obtener una sola en color. Tras varios intentos fallidos, y después de añadir un filtro que bloqueara la luz infrarroja, Friedman lo logró: hacer con la Game Boy Camera una foto en color de un dispensador de caramelos Pez adornado con la cabeza de Garfield. Ahora te toca a ti. Usa una aplicación para darle a tus fotos ese toque propio de la mítica Game Boy o, si prefieres romper el molde de lo alternativo, paséate por tu ciudad haciendo fotos con tu Game Boy. Y, por supuesto, que no se te olvide hacerte un ‘selfie’ como el que se hizo el propio Friedman en su paseo por Nueva York Game Boy en mano:

Pasatiempo, juguete. Nuestra palabra de hoy es un sustantivo que proviene del italiano trastullo, y designa un pasatiempo, entretenimiento, diversión o distracción. Encontramos un par de interesantes referencias: La primera de la mano de Juan Valera (1824-1905, escritor español) en su obra Morsamor: "...Podía considerarse la primera como la personificación de la amenidad serena y elevada, y la segunda como la del regocijo y bullicioso trastulo de los seres humanos: de tal al menos calificaba donna Olimpia a su compañera. Y Tiburcio añadía, en alabanza de ambas, que eran, por estilo profano, como Marta y María, representando una de ellas la vida contemplativa y la vida activa la otra..." Y la segunda en El Quijote de Miguel de Cervantes (1547-1616): "...Mira quién se ofrece a serlo, sino el inaudito bachiller Sansón Carrasco, perpetuo trastulo y regocijador de los patios de las escuelas salmanticenses, sano de su persona, ágil de sus miembros, callado, sufridor así del calor como del frío, así de la hambre como de la sed, con todas aquellas partes que se requieren para ser escudero de un caballero andante..." ¡Hasta el próximo trapicheo de un vate garrulo! ;-)

1. Que se mueve por sí mismo. 2. Animal de granja. Semoviente es un bello cultismo procedente del latín se movens, -entis, "que se mueve a sí mismo o por sí"... En la primera acepción actúa como adjetivo: "maquinaria semoviente", mientras que en la segunda acepción se emplea a modo de sustantivo: "Entre los semovientes, había mulas, vacas y ovejas." Los ejemplos literarios que hoy os presentamos proceden de Luis Rosales (1910-1992, poeta español) el primero y de Mario Benedetti (1920-2009, poeta uruguayo) el segundo: *Luis Rosales en Tú sí los llamarás: "...Tienen nombre, señor, son los que quieren soñar de noche y los despierta el hambre, los que te duelen tanto que no puedes mirarlos sin quemarles. Tú sí los llamarás. Son los que sufren, los semovientes náufragos que saben que el roce irá gastando día tras día su cuerpo y su dolor, la nieve fácil de los muertos que viven porque nunca acaban de caer. ¡Vuelve a nombrarles! nadie sabe su nombre entre nosotros, son los muertos que nacen, son los muertos que enferman de los vivos, los muertos naturales." *Mario Benedetti en Con permiso: "...no entiende de símbolos y lo bien que hace porque todo las calles las ventanas los ojos las paredes el cielo los puños los dientes son mercados de símbolos son ferias donde el futuro se ofrece como pichicha inesperada el violento autorizado se mete en sus metales en sus fortalezas semovientes en su noche expugnable pero como deja un huequito para respirar por ahí se cuela no la bala perdida sino el guijarro tiene miedo y lo bien que hace el violento autorizado posee una formidable computadora electrónica capaz de informarle qué violencia es buena y qué violencia es mala y por eso prohibe nombrar la violencia execrable..." ¡Hasta la próxima palabra viviente! ;-)

Después de que a mediados del pasado mes de septiembre nuestro compañero Modesto nos presentase el rediseño de la imagen de Costa Rica (clicar aquí), hoy, como primicia, os traemos el caso de Argentina, último ejemplo de marca país desarrollado por la agencia internacional Future Brand (futurebrand.com), especializada en el desarrollo de proyectos de esta envergadura y que, en el contexto del Country Branding, es reconocida como una de las consultoras de mayor autoridad gracias al prestigio logrado por su informe Índice de Marca País (Country Brand Index). Para situarnos, la experiencia en el proceso de creación y gestión de la estrategia de marca país en Argentina tuvo su origen en el contexto marcado por la grave crisis económica, social y política en la que se vieron inmersos entre el 2001 y 2002. Después de tocar fondo y con la intención de sobreponerse a la situación de la quiebra, fue el Gobierno del entonces presidente Néstor Kirchner el que puso en marcha por primera vez la iniciativa de crear una marca representativa, concretándose dicha estrategia a partir de 2004. Desde entonces, sigue evolucionando y en continua revisión, para intentar ser perfeccionada de manera progresiva. Antes existieron algunas tentativas y proyectos que no superaron las fases más elementales al ser asociadas únicamente a campañas publicitarias puntuales o al desarrollo de una imagen visual concreta sin mayor trasfondo. Debido a la inconsistencia de estos intentos, con la crisis que derivó en el famoso "corralito", todos estos esfuerzos iniciales para posicionar a Argentina se desvirtuaron a causa de la inestabilidad económica y repercutieron negativamente en la imagen de esta a nivel mundial. En 2008, con el fin de dar respuesta a una situación coyuntural en el sector turístico y para dotar de un sistema de identidad visual que sintetizase los atributos diferenciales propuestos por la estrategia antes mencionada, se determina la creación de la marca país de Argentina, y a través de un concurso nacional al que se presentaron las agencias y estudios más significativos del territorio, la propuesta realizada por Guillermo Brea (guillermobrea.com) -en colaboración con A. Luna, C. Mikalef y L. Castelao- se impuso a las otras 44 propuestas presentadas. Esta solución (hablamos del "antes", que buscaba construir un signo polivalente a la vez que, como aclaran sus creadores, "… debía ser capaz de satisfacer aspiraciones y expectativas comunicaciones de carácter institucional, mercantil, político, cultural y turístico en contextos diversos y cambiantes…" se determina en base a la figura de tres cintas entrelazadas, de apariencia orgánica, que persigue transmitir dinamismo, renovación y modernidad. Los colores se seleccionan como referencia a la bandera nacional -azules- y con la intención de asociarlos con lo tecnológico -gris-. El objetivo de apelar a símbolos nacionales como la escarapela se intuye deliberada. Ahora, como hemos señalado al inicio, FutureBrand reformula la marca. Según la explicación facilitada por la propia agencia: "…el desafío principal era capturar la esencia que define a los argentinos. Capturar su pasión, dedicación y profesionalismo en una propuesta de valor que diferencie y potencie los diversos segmentos de inversión, exportación, cultura y turismo… que reafirmara las expectativas funcionales y emocionales del país… se perseguía generar un identificador que trasmita la fuerza de su pueblo… Argentina contaba con una débil marca país, sin una propuesta de valor fuerte y diferencial… " En base a este diagnóstico se definieron atributos como "imaginación", "química", "capacidad de superación" etc. y se planteó una plataforma de posicionamiento para trasladar su esencia, su promesa y su target conceptual. En consecuencia, como podemos observar en la imagen del "antes y después", se han actualizado los atributos del imagotipo con el propósito de lograr un mayor impacto y conseguir expresar de manera más convincente la energía y las características del nuevo posicionamiento. La inclusión del color amarillo complementario consigue aportar mayor contraste y viveza y las cintas ondulantes se aprecian ahora algo más enérgicas al entrelazarse con mayor agilidad. El logotipo gana presencia al aumentar sus dimensiones, aunque, este hecho juega en su contra a causa de la deficiente ejecución técnica del mismo. Por último, se ha desarrollado un sistema de identidad verbal y visual para potenciarlo. En definitiva, en mi opinión y, principalmente, respecto al universo visual, sí creo que se ha conseguido favorecer e ilustrar de forma más convincente el dinamismo y la energía que se pretenden proyectar, pero, como he dicho, los inexplicables trazos cimbreantes del logotipo carecen de justificación y no los termino de comprender. A tenor del resultado gráfico, es obvio que todavía no ha podido superar la extraordinaria y admirable solución para la marca país de Perú , aunque hemos de tener en cuenta que son muchos los factores a tener en cuenta a la hora de valorar la efectividad de un proyecto de estas dimensiones.

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