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Google decidió enlazar las áreas de Diseño Web y Marketing, a grandes rasgos. Hace ya un tiempo que el programa Flash dejó de rendir sus frutos porque sus pesados innovadores diseños y su moderna estética fueron desplazadas al no poder ser interpretada por los buscadores, y así no permitir la implementación de tácticas SEO (Search Engine Optimization) para mejorar el posicionamiento en Google y demás. Con la venida del HTML5 conjuntamente con el CCS3 los diseñadores gráficos podían trabajar acorde a los requerimientos web que imponía el momento. Creando sitios, estilos y banners a placer optimizados para web y también para todos los dispositivos de acceso. Ahora, la pregunta es: ¿A dónde se quiere apuntar con esta nueva herramienta, Google Web Designer? Como hemos comentado en otras notas, Google recibe sus mayores ingresos desde su plataforma de SEM (Search Engine Marketing), Google Adwords. He aquí, cuando el intercambio del bien por dinero quedó relegado al trueque comercial de la era digital, el pago por click. Un sin fin de IPs aterrizando en páginas de destino para que se de un triple beneficio: usuario, oferente y, por supuesto, Google. Con esta herramienta (todavía en beta para windows y Mac) se busca acercar más a los usuarios comunes, darle más accesibilidad para editar y agregar banners, animaciones u otros elementos a un sitio web. La intención es facilitar la edición, sin necesidad de tocar el código HTML, diseñar estilo y estética a su gusto, trabajar con todo optimizado para los buscadores y todos los dispositivos. Evidenciado en el mensaje que se quiere dar: “Una idea. Cualquier pantalla.” Ofrece poder trabajar: sólo diseñando o diseñando y tocando el código; con animaciones Quick (editando escena por escena) o Advanced (editando en capas); el contenido en 3D o 2D; con herramientas para ilustraciones (crear, importar, tags HTML); con creación directa de avisos publicitarios; siempre con las opciones de Design View y Code View (para ver los cambios que se van implementando). Para consultas, se proporciona una guía de Ayuda de Web Designer, un Foro Comunitario y una página en Google +. Les dejamos un tutorial hecho por uno de los desarrolladores de la herramienta. link: http://www.youtube.com/watch?v=Uy4xjYXIWd0

En el marketing de contenidos se premia siempre la creatividad y la originalidad. Con claros motivos de traer productos nuevos y agregar valor al mercado. Cualquiera sea el escritorio desde donde se esté trabajando (diseño web, marketing, community mangement) o cualquiera sea la plataforma visible y en contacto con el cliente, consumidor o usuario (redes sociales, blogs, sitio web). Aquí se pretende una constante actualización de contenidos porque desde los buscadores se entiende que la página tiene información nueva, interesante y si cuenta con visitas encima es relevante. Así, se genera un posicionamiento deseado. Por otro lado, esta misma filosofía se puede aplicar a otros procesos dentro de estas áreas de trabajo. Por ejemplo, para lanzar campañas, productos, promociones o al realizar branding también es aconsejable estar al día. En lo que se basa esta táctica es aprovechar el momento indicado, ese nicho recién descubierto, una fecha específica, un evento, novedad, vídeo o imagen super viral, trending topics. Allí, es donde se aplicaría la creatividad actualizada y viral. Lo que se intenta es brindarle al contenido o situación elegida una segunda rueda de viralización con nuestra producción. Darle continuidad al ciclo, una respuesta viral, una reacción a la primera acción. Para aclarar confusiones, un ejemplo manifiesto es el siguiente: Una mujer crea y sube un vídeo a las redes (que también vio su jefe) mostrando su renuncia y sus razones pero bailando y enseñando que tiene mucha actitud. Inmediatamente a esta acción y ante el increíble número de visualizaciones de este vídeo (en 3 días más de 317 mil reproducciones) la empresa se expresó con “un vídeo respuesta” para que la gente vea que ellos también tienen actitud y cambiar la imagen de la marca. Adivinen cuantas reproducciones tuvieron en 2 días, más de 1 millón ! “Girl quits job by making Kanye Dance Video at work” link: http://www.youtube.com/watch?v=xcv82ntxJO8 “An interpretive dance from Next Media Animation set to Kanye West’s Gone” link: http://www.youtube.com/watch?v=1ukGrwL4ky4 Lo importante: (claro que siempre es mejor ser el pionero pero a veces el alumno supera al profesor y termina teniendo más impacto una respuesta super original o novedosa) - El principal desafío y rival en esto es el tiempo: para realizar la producción y para ser una respuesta inmediata y que los usuarios no pierdan su interés en el tema. - ¿Cómo? Averiguar, antes que nada, si se cuenta con los recursos para efectuar la respuesta en la magnitud que se requiere; los medios donde la primera acción tomó lugar, autores, actores, que público lo vio, redes sociales, el mensaje, tipo de humor (si lo tiene), etc..

Las páginas de los negocios suelen ser bastante flojas de contenido ¿Qué es lo que sucede en este sentido? Los negocios o las pymes hacen una apuesta por estar en internet para lograr nuevos negocios, entonces encargan un sitio web pensando que por sí solo va lograr un buen posicionamiento web y así van a llegar los clientes. El desconocimiento del Marketing Online, en cierto sentido, sucede por no contar con los recursos suficientes para contratar un experto que se ocupe de esos asuntos, quizás en parte por ocuparse del marketing global de la empresa, creyendo que con eso es suficiente. Recordemos que en la actualidad los buscadores webs crecieron, y si bien lograr un buen posicionamiento es un trabajo arduo y debe ser regular en el tiempo, no todos cuentan con los recursos, y por eso, más allá de lo técnico del SEO, nosotros les brindamos 3 cuestiones a tener en cuenta para ser considerado de forma mínima por los buscadores. Pensar en los potenciales clientes que te pueden buscar El contenido es rey, lo sabemos. Entonces cuando se piensa en diseñar una página web para tu emprendimiento o empresa, es importantísimo contar con información de los productos que vendes, de las sucursales que tienes, de las marcas que representas, de los servicios que otorgas. Pero no pongas todos juntos en una página, divídelos. Piensa en una página para cada cosa. Tampoco exagerar y poner absolutamente todo lo que hay en tu negocio. Piensa en categorías y en los productos más importantes. De esta forma, piensas en satisfacer la demanda de tu cliente cuando quiere comprar tus productos y tu página le sirve al momento de buscar tu empresa en los buscadores. Contenido atractivo para ganar clientes en Internet Aquí nos referimos a incluir texto atrayente, ventajas de los productos, formas de promoción. No hay que ser demasiado burdos con el texto promocional, pero ten en cuenta que para ganar clientes en internet es importante ser concretos con la oferta y ofrecer una buena cantidad de datos posibles. El cliente quiere comparar todas las opciones antes de tomar la decisión de compra. Al momento de hacer la página de tu negocio incluir precios, condiciones o stock, sería lo ideal, además de incluir los datos de contacto, sucursales. Además piensa en palabras que sirven para comparar o de búsqueda, como “compra”, “venta”, “precios” o “barato”, para lograr un buen posicionamiento web. Imágenes de sus productos, optimizadas en SEO para atraer visitas. Incluye la zona de tu negocio, eso es importantísimo para aquellos que busquen cerca de tu barrio. Integra las comunicaciones digitales No todos los negocios pueden tener un community manager dedicado, pero tener ese canal sirve para ganar en credibilidad para el primer contacto, como un resguardo para que el potencial cliente sepa que tiene una forma de comunicación inmediata. Así puedes poner Facebook o Twitter, también pon una subscripción de Newsletter, importante para que tus clientes se enteren de las novedades. Esto que parece básico hoy por hoy, pero hay una gran cantidad de páginas que todavía no integran sus redes en el sitio. http://www.xn--diseo-web-online-9tb.com.ar/2013/05/consejos-hacer-pagina-tu-negocio/

No hay analítica web sin Estrategia previa La analítica web es un recurso muy útil para mejorar el rendimiento de tu sitio. Conocer visitantes, ver que página rindió mejor, entre otras opciones son muy importantes para dirigir los objetivos de tu página y reencausarlos para cumplirlos de manera eficaz. Una visita deja suficientes datos, los cuales podemos convertir en información, para la toma de decisiones. La analítica web es muy necesaria en el mundo del marketing online, los datos que se recogen deben tener un significado y, deben estar orientados a optimizar la estrategia del negocio en Internet. Si vendes de forma online, seguir los datos y analizarlos, y sobre todo, ver y corregir los errores es indispensable para tomar el camino del éxito. Esto nos permitirá actuar en base a las conclusiones que saquemos sobre la información que obtengamos. Hay que tener en cuenta que los negocios en internet, como todo emprendimiento, debe ser trabajado a largo plazo, y hacer una análisis previo del mercado está bien, pero este no debe ser definitivo. Se debe mejorar y optimizar con el tiempo, y los datos que brinde el sitio. Analítica web para mejorar las decisiones de tu negocio Para tomar decisiones apropiadas en tus negocios, es imprescindible tomar los datos de acuerdo a los objetivos planteados. Seguir una estrategia de tu negocio en internet permite correcciones sobre la marcha, sin realizar cambios bruscos. Las empresas básicamente se conforman con recibir un informe de tráfico del sitio web, páginas vistas, la demografía, páginas de entrada/salida y porcentaje de rebote. Pero estos datos son iniciales, y son útiles, pero sin contextualizarlos o sacar provecho de ellos, son datos aislados, sin explicación. Lo importante es utilizar estos datos para reorientar a los usuarios para que se logre influir sobre la toma de decisiones, o la actividad de los usuarios. En ese sentido, para aprovechar correctamente la analítica web, las empresas deben realizar tareas más avanzadas tales como el testing A/B, definición de objetivos o KPI (Key Performance Indicators), optimización en buscadores y optimización de campañas, segmentación de usuarios. Esto es muy útil porque permite conocer a fondo a los usuarios que encuentran nuestra empresa en internet, porqué se interesan, y en qué fallamos o tenemos éxito. El cambio y la experimentación es la clave del éxito. http://www.xn--diseo-web-online-9tb.com.ar/2013/05/que-analizar-en-la-analitica-web-de-tu-negocio/

Desde hace tiempo se rumoreaba que Facebook iba a incluir dentro de su famoso timeline el #Hashtag conocido gracias a Twitter, pero fue el día de hoy que esos trascendidos, finalmente son realidad y así encontramos el anuncio que los hashtags son ya oficiales en Facebook. El funcionamiento no es diferente de lo que se implementa en Google+, Twitter o incluso Instagram. El hashtag es una etiqueta que marca el contenido del cual se habla y permite relacionarlo con otros que también están usando dicha etiqueta, para luego explorar los comentarios y contenidos relacionados de forma pública. Este Meme ya no tiene sentido. Bajón Es un salto importante para Facebook, ya que los contenidos publicados allí suelen tener ciertas restricciones (lógicas) de privacidad, y los usuarios no suelen recibir información que no sea publicitaria o de sus contactos que decidan compartir, con esta incorporación, Facebook se abre un poco más la viralización de ciertos hechos generales. Animarnos a especular con las consecuencias de ello puede ser arriesgado, mi impresión es que no tendrá el mismo efecto que en Twitter. La interacción y las características de los mensajes que circulan son diferentes, por lo tanto, a menos que dejes toda la privacidad de lado, los usuarios no verán los beneficios de eso. Las principales beneficiadas son las Fan Pages, que ya de por si sufrieron mucho con la ambición de Facebook de contar con mayores ingresos por publicidad. Quizás las interacciones acaloradas de Twitter tengan mayor extensión, pero pierdan contundencia, ya que los mensajes se suelen perder en las interacciones. Pero también apunta a lo que viene sucediendo un poco, y es en la integración de las búsquedas con lo social, la tendencia de las grandes empresas de Internet que buscan que sus usuarios utilicen sus plataformas más allá de la interacción con sus conocidos. Parte de lo que sucede en estas redes tiene mucha relevancia en la vida pública, y las ambición es intervenir más en la actualidad de la comunicación en general. Los medios de comunicación no sólo pierden tirada en el papel, sino en la repercusión. Si una noticia es interesante, aparecerá en las redes. Pero bueno, eso es un debate que le dejamos al periodismo. Por ahora, esta funcionalidad solamente estará operativa para un conjunto acotado de usuarios y páginas de Facebook aunque, prometen que se irá ampliando el alcance con más usuarios en las próximas semanas. Una característica habitual en Facebook es que el usuario es el que ejerce el control sobre estos hashtags de Facebook, es decir, dependiendo del alcance que le demos a la publicación, será vista por unos u otros usuarios dentro de la búsqueda que hagan sobre determinado hashtag. Basicamente, esto quiere decir que le podés ocultar a tu jefe tus preferencias políticas o de equipos de fútbol dentro de un hashtag (?). Es un buen paso para Facebook, que últimamente no ha tenido buenos movimientos en su relación con los usuarios. http://www.xn--diseo-web-online-9tb.com.ar/2013/06/facebook-le-da-la-bienvenida-a-los-hashtag-al-fin/

A fin de mes Google cierra definitivamente a Google Reader. El diario digital personalizado de cada uno quedará en el pasado y quizá ahora sabremos por qué desde los escritorios de “La gran G” se tomó esta decisión. Después de varias hipótesis, Richard Gringras, Director Senior de Google News y Social Products, separó las aguas y explicó que era un método antiguo de lectura, “viejos hábitos de consumo de noticias desde que desayunamos junto con una lectura pausada a lo largo del día”. Antes de analizar las palabras de Richard Gringras, traemos a colación una estadística que presenciamos ante una pregunta en un Seminario de Marketing. La pregunta fue: ¿Quién de los presentes todavía lee el diario (periódico) en papel? Menos de la mitad de las personas en la sala levantaron la mano y la repregunta fue: ¿Y quiénes de los que levantaron la mano leen TODO el diario? Sólo una mano quedó en alza, la cual pertenecía a un señor entrado en años. Aquí, se observa la tendencia hacia el periódico digital y que claramente a uno no le interesan todas las noticias, salvo excepciones. Es allí donde Google Reader ganó adeptos brindándoles la opción de personalizar y crear su propio jornal con las noticias que sólo le interesan. Cada vez más personas digitalizan su lectura por lo que es desconcertante la decisión de Google. Los que no lograron migrar a otra plataforma similar a la de Google Reader, quedarán varados, ya que no creemos en su retorno al papel. Como Google siempre está un paso adelante, no cree que lo antiguo sea el papel sino que lo antiguo es Google Reader y el papel, prehistórico quizá. Los usuarios que deseaban leer “a la antigua” ya no contarán con Google Reader. Por lo pronto, no hay un reemplazo claro informado desde la empresa. Entonces, cada uno sabrá si adopta, en su lugar, a Google Plus o Google Currents, o conserva su modo de informarse fuera de Google. Ya saliendo de Google, una de las mejores alternativas es Feedly. Otras pueden ser, Reeder o The Old Reader. Nosotros usamos la herramienta Feedly y hasta el momento no decepcionó. Lo interesante de este programa es que con la misma cuenta que tenías en Google Reader puedes acceder y, además te exporta los rss que seguías. Más allá de esta ventaja recomendamos que hagas un backup. Por ejemplo con Google Takeout, donde elegís el servicio de Google Reader y creás un archivo para exportar con todos tus rss. Si no te decidiste por feedly tendrás que importar el archivo de tus suscripciones.